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從費德勒開始,大師們將逐漸登陸上海,大師杯的舞臺是他們的。不過,大師杯同時也是組織者展現自己經營纔乾的一個大舞臺。
頂級的賽事,頂級的明星,自然也希望有頂級的收益。國外網球賽事收入主要靠電視轉播和票房收入,但由於中國的國情,這兩項並不能為上海大師杯帶來很高的經濟收益。於是,精明的上海人開始大搞大師杯的外圍活動,以此來拉動人氣,增加收入。至於真正的效果如何,兩周之後便見分曉。
行:免費牌拉人氣
舉行大師杯賽的旗忠森林體育城網球中心雖然設施一流,但遠離上海市區,這對吸引人氣顯然不利。為此,組織者除在宣傳中突出環境優勢外,在交通中大打『免費』牌。
大師杯組委會向球迷們承諾,比賽期間,觀眾可以通過『觀眾專線』免費巴士,或憑借購票時附贈的兩張地鐵紀念磁卡,免費雙程來回。而在地鐵站與賽場之間,組委會還設立了專門的免費短駁將觀眾直接送達入口處。而到比賽結束時,由於地鐵大多已經停運,晚間的回程短駁更是將直接開回上海市中心。
吃、玩:決不讓你看完球就走
到了網球中心,你就是大師杯的客戶資源了。如果讓你看了一場比賽就走人,那就是組織者的失敗。為了讓球迷停留更多時間,更多消費,組織者在吃和玩上也想了不少花樣。
吃不再是簡單的快餐、盒飯,考究的西餐、中國特色的川菜、粵菜或本幫菜,網球中心一『網』打盡。賽事組織者甚至拉來了世界第一大餐飲服務公司——法國索迪斯集團來提供一體化的餐飲管理服務。
玩也是花樣多多。組委會設立了一個『球迷裝備百寶團』,由大師杯吉祥物『大師』、小丑、魔術師、藝術家、道具師等為球迷提供面部彩繪、制作加油道具。觀賽間隙,還有一場場精彩的樂隊表演。
購:瞄准小資的錢包
目前在國內,網球雖然早已擺脫了『貴族運動』的名號,但主要球迷大多屬『小資』一派,他們年輕、對時尚敏感,而又有消費能力,如何讓他們借著大師杯消費一把,也讓組織者煞費苦心。
在網球中心,專門開闢了一個品牌天地,能讓人感受到步行於國際前沿的消費心情。整個區域佔地4000多平方米,陳列了世界頂尖的品牌。奔馳的2005年新款轎車在這裡搭出展臺,法國Locaste特地從總部拉來銷售人員,陳列的都是最新款的時裝。你也可以買到包括Rado在內的頂級名表,甚至還有Ha-worth高檔辦公家具。當然,這裡也不全是奢侈品,你還可以在此處找到不少具有收藏價值的大師杯紀念品,當然也包括鑰匙圈、吉祥物這樣價廉物美的商品。
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