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北方網南京消息(特派記者劉欣):自十運會開幕以來,記者所去過的每一個賽場的上座率都非常高,據了解,這其中絕大部分觀眾都是自己買票進場看比賽的,而不是憑關系要來的贈票。這樣好的上座率在劉翔出現的時候達到了頂峰,據稱有5萬多人到奧體中心體育場觀看了劉翔的比賽,田徑場的上座率更達到了田徑項目開賽以來的最高紀錄。有一位世界級體育明星居然能帶來這麼大的效應,十運會其他項目門票銷售情況又如何呢?
指導價定下低價方向
據了解,十運會比賽門票在南京賣得相當不錯,尤其是一些有體育明星參與的比賽。『十運會就是要辦成體育的盛會、人民的節日、商家的機遇。我們票務辦公室當然也要按照這一定位制定票價了。』十運會組委會票務辦公室有關負責人這樣告訴記者:『如果票價高到人們都無法承受,百姓不走進體育場,那還叫什麼人民的節日呢?所以組委會根據市場調研後,下達了一個指導價意見,要求各賽區的票價盡量不要突破100元。』
由十運組委會票務辦公室直接管理的奧體中心就完全堅持和貫徹了這一原則,體操、游泳、跳水和田徑這些項目因為有大量體育明星參加,門票銷售情況非常火爆。這都是因為這些比賽能吸引消費者的眼球,且票價是消費者能夠承受的百元以內。
多種因素決定票房火爆
價格因素是十運會票房比較理想的原因之一,但並不是唯一因素,因為宣傳和奧體的建成也都是不可或缺的因素。
十運會的宣傳力度有多大,看看十運開幕前鋪天蓋地的十運宣傳廣告,看看報紙電視就知道了。工地外的護牆、垃圾箱……只要是公共設施,大多被南京人烙上了十運的印記。如此大的宣傳密度自然給人們腦海中留下了不可磨滅的印象,激發了南京人當好東道主、積極做貢獻的熱情。一提到南京十運會,我們大都會說:『十運會就是我們的一次盛會,我們要把一個全新的南京、一個美好的江蘇展現在全國人民面前。』正是這樣的宣傳力度,讓南京人在十運開始後更有了參與其中的欲望。既然當不了志願者,就花錢看看比賽吧。
此外,奧體中心的建成也是十運票房不錯的因素之一,不少人都選擇買張比賽的票,順便玩玩奧體中心。據記者觀察,許多觀眾在奧體中心看完比賽後並不急著回去,而選擇四處轉轉、拍照留念。
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