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爭議波及廣告界
上周十運會藝術體操比賽後,鍾玲大爆黑幕,這一風波至今仍未完全平息。先有體操中心領導特意讓鍾玲要以『大局為重』,接著被鍾玲『點名』的遼寧隊要與之對簿公堂,到現在矛盾又集中到當時比賽銀牌得主章碩身上。
鍾玲在『揭黑幕』時曾特別提到一則熱播的廣告。在這則國際知名品牌洗發水的廣告中,章碩輕舞飛揚。這一切在鍾玲看來,如果不是領導的刻意安排,那麼畫面中那個力爭滿分的美麗蝴蝶,不該是章碩。『去年,某國際品牌的洗發精商到我們隊裡選人拍廣告,藝健部的某部長就帶他們去了大館,說國家隊都在這裡了。後來,廣告商選中了遼寧隊的李佳,但該部長又推說李佳已經不在國家隊了,硬是推薦了章碩去拍這個廣告。』鍾玲的言下之意,這完全是長官意志。
於是,作為不是金牌事件中矛盾焦點的章碩,演變成了現在最大的焦點。在結束十運會後,章碩就回隊裡備戰世錦賽。按照計劃,她周三就該和隊友一起啟程前往阿塞拜疆。但這次廣告事件,直接把她推到了臺前。於是她直面媒體,肯定地說被誣陷了,要起訴鍾玲。『如果章碩起訴我,我絕對奉陪』,鍾玲直接給出了回答,『這純屬於惡人先告狀,如果她真那麼做,我絕對奉陪到底。』鍾玲認為,繩子打結僅扣0.3分是不對的,中國藝術體操史上的第一支真正意義上的廣告選秀,也是錯誤的。
以前,藝術體操運動員的優美身形也常出現在廣告中,但作為獨立的代言人,和這次大的國際知名品牌合作卻是第一次。和章碩同時入選該品牌洗發水廣告的是中國游泳隊的一姐羅雪娟。後者憑借其在去年雅典奧運會女子100米蛙泳的金牌,一連為該品牌拍了兩個廣告。與羅雪娟的出色成績和人氣相比,若不是本屆全運會發生鍾玲事件,恐怕人們至今還不知道那個在洗發水廣告中躍動的紅色女孩,究竟姓甚名誰。
面對鍾玲的說法,章碩也忍不住氣憤地指責師姐是嫉妒。『拍廣告那件事,太離譜了。當時是廣告的導演親自來挑選人的,本來准備在游泳、藝術體操和花樣游泳三個隊中挑兩個人,先是定下來了羅雪娟,因為是游泳的,所以放棄了花樣游泳那個,於是在我們藝術體操隊選中了我,根本沒有什麼特別的內幕。』
鍾玲事件爭論到現在,金牌歸屬已不重要了(冠軍孫丹未被拉入此次是非),銀牌和銅牌的實力表現也不重要了。中國體育界新興的『蛋糕』——體育經濟,成了你爭我奪的香餑餑。鍾玲雖未明示自己是最有實力的廣告代言人,卻暗示其被無理剝奪了代言人競爭的權力。章碩,則不與師姐再談全運會的表現,全力證明著自己拍廣告的實力。一則廣告竟激起中國體育界千層浪花。
章碩曾當過章子怡替身
章碩此次參與廣告的某洗發水,此前牽手華人體育圈還要追溯到上世紀九十年代初,當時他們的廣告主角是華裔網球明星張德培。時隔10年,該洗發水此次再度牽手華人體育圈,則是與羅雪娟和章碩合作,可以說是代言人形象概念上的全新突破。不僅該公司把這作為重大嘗試,同時也是中國體育圈的一次與商界的重要合作。
雖說章碩的影響力遠無法與羅雪娟相比,但是『鍾玲揭黑』事件的背後引發出又一場廣告選角之爭。該品牌洗發水,也由於廣告事件倍感壓力。在這種背景下,記者特意采訪了負責操作這次廣告選角的公司『動力時刻』的總監趙先生。
《勁體育》:為何選擇羅和章這兩名運動員,她們是經由你們推薦纔被選中的嗎?
趙先生:是的,都是由我們推薦給客戶的。但不僅只推薦這兩人給廣告商,我們推薦的是中國藝術體操隊,並不是某個或某些人。更准確地說我們是把花樣游泳隊、花樣滑水隊和藝術體操隊都列給了對方。羅雪娟則確實是一早就定的人選。
但是鍾玲說選章碩是有領導指定的?目前你方和廣告商是否已經獲悉此事?
在網上看過有關報道。感覺很荒謬,因而也無意對此作過多的解釋。但如果因此影響到與該廣告商或是其他品牌的合作,那麼太得不償失。
那麼,這次選角是藝術體操隊指定的嗎?
當然不是。客戶投資這麼多資金去做一個廣告,怎麼可能你說要用誰就用誰?選角都需要經過很多程序和考慮纔行,但最終的決定權在廣告客戶手上。特別是這樣的國際公司,從廣告的理念到最後成形,需要一個很長的過程。與他們的合作可說是強強聯合,怎麼能隨便地挑一名隊員打發了事?
或者,我們換一種說法,藝術體操隊有給你們什麼暗示嗎?例如特別介紹章碩。
我在此澄清一下,該隊領導沒有給過我們任何指示,他們也不可能影響我們的選角。
那麼當初你們為什麼選擇章碩?鍾玲的條件也不錯,怎麼沒有考慮?
原因有多方面,但最主要考慮是運動員的氣質、外形能不能配合產品和廣告的創意。因為從名氣上說,有羅雪娟就夠了,藝術體操的選手再優秀也肯定不如她。所以成績並不是拍這支廣告考量的重點。大家可能不知道章碩曾在電影《十面埋伏》中作過章子怡替身的經驗,導演和廣告商特別剪輯了那一段畫面,認為她的鏡頭感非常強。經過張藝謀的指導,她在拍廣告的樣片時,表現也很搶眼。因此最終纔選定她。
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