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Nike和喬丹85年的聯姻鑄就了體育史一段輝煌的商業神話,也為後來人鋪平了道路。隨之,越來越多的球員可以從贊助商那裡獲得豐厚的商業贊助,每一個人,都在夢想著復制那個古老而又傳奇的神話。
如今,退役的MJ,當紅球星詹姆斯和艾佛森,依然可以活得天價贊助合同,詹姆斯和Nike簽署了一份7年9000萬的肥約,而艾佛森更是以一億美元和銳步訂了終生。但是對於聯盟龐大的『中產階級』,情況正在變得越來越糟。
贊助商為Xavier McDaniel, Kenny "Sky" Walker之類的球員一擲千金的日子已經一去不復返了,甚至大媽Larry Johnson和便士Hardaway這樣鼎鼎有名的球員今天可能也很難贏得贊助商的青睞。
『商家挑選產品代言人的標准更為苛刻了』Oregon大學體育市場研究中心的主管Paul Swangard說,『商人總是不斷衡量自己過去投資的得失以期活得更豐厚的資金收益,現在的趨勢是,他們似乎更傾向於使用娛樂界的大腕或者退役的老球星來幫助他們推銷』。
事實上,在休閑鞋市場,rap歌手的號召力已經超越了運動員。銳步02年簽下歌手jay-z並讓他自己涉及球鞋。而當03年六月『S. Carter』的樣板鞋面世後,創銳步銷售記錄的三天告罄。甚至連一些NBA球星Jamal Crawford and Kenyon Martin也加入了搶購的隊伍。娛樂明星Missy Elliott ,50分等等也都在各大運動廠商中擁有了自己的品牌。
『體育已經成了娛樂產業的一部分,時尚已經成為新的消費增長點』 Swangard根據去年的銷售業績分析道。在17億的運動鞋市場,休閑鞋去年銷售額上漲了25%,一共賣出將近2000萬雙。而籃球鞋的銷售額只增加了可憐的0。3%,只賣出了160萬雙。『廠商開始意識到人們開始有這樣一種心理,運動鞋的運動能力反而成了其次考慮,事實上,只要他看上去夠cool,就足夠了。。。』
靠運動員來賣鞋的傳統正在改變,生活在顯微鏡下的球星們,一舉一動都被潛在消費群關注,在kobe因鷹郡事件出庭受審之後,nike蒙受了巨大的經濟損失,這讓他們意識到將寶完全押在球員身上存在巨大的風險。』
而且,廠商也開始明白,不是每一個球星都有足夠的市場號召力。對於許多球員來說,市場往往只局限於本地,而在其他地方,人們甚至會討厭甚至憎恨他們,這對於市場推銷可不是什麼好事。
贊助商不會離開體育界,但是對於這些不是超級巨星的中產階級,掙錢將越來越困難。』這是一個貧富加劇的年代,每一個人都在尋找下一個伍茲(詹姆斯。如果你不是自己運動中的top5,從贊助上那裡尋得一紙肥約恐怕已成天方夜談。
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