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2005年,一股『超女旋風』襲擊了大江南北,這場風暴的猛烈程度絲毫不亞於前不久剛剛登陸的颶風『麥莎』。不同的是『麥莎』帶給人們的是災難和痛苦,而超女送給觀眾的是笑聲和快樂。同樣是『超字輩』的中超聯賽只能眼睜睜地看著原本屬於自己的觀眾鎖定湖南衛視。面對每場比賽廖廖數千人的體育場,中超是該向超女學習了。記者昨天在中國足協聽到工作人員閑談的時候也提到這個問題。明擺著的事兒,超女是娛樂節目,觀眾觀看的時候也基本上就是一種娛樂的心態,就是想看看這些十幾歲的小丫頭怎麼折騰,誰得冠軍根本就無所謂。被爆出有黑幕後,超女的收視率不降反昇,手機短信投票依舊出現如潮湧等『怪現狀』也就有了理論依據。但『同樣是給別人送來快樂,為什麼中國足球就沒人看呢?』
足協的一位工作人員也在納悶兒。可能還是心態,也可能是別的。足球比賽畢竟是競技運動,場上還是要分出個上下的。『向超女學習,但學習什麼?』一位足協工作人員向記者問道。竊以為,應該從造星機制、贏利模式以及善於轉化負面新聞方面多多學習。這樣,打造一個中超版的『超男』應該也不是什麼難事吧。
中超·造星機制
中超無造星土壤
與其他所有的體育項目一樣,足球是一個需要明星的運動。雖然已經走過了11個年頭的職業聯賽道路,但是中國足壇依然沒有制造出自己的絕對巨星。
實際上,職業聯賽初期著實地培養出了幾個足球明星。以北京為例,當時,國安隊的球員們已經成為了這個城市最受人矚目的明星群體。去球場看高峰、曹限東、高洪波、楊晨們的比賽幾乎是那一時期北京人在周末最津津樂道的時尚消遣。范志毅和申思的婚禮所吸引的球迷甚至造成了交通堵塞。
但時間卻並沒有讓中國足球的造星水平更進一步,隨著甲A演變成為中超,中國足球的明星們卻已沒有了往日的星光。究其原因,並不是球員本身的質量變差了,而是中國足球不具備這樣一個培育球星的土壤。
中超·贏利模式
中超沒錢可賺
中國足球的市場是巨大的,如果不是這樣,皇馬和曼聯就不會到中國來進行一場對他們來說無謂的比賽。但在中國足球的管理者們並不職業和高明的管理下,中國的職業足球還沒怎麼上路,就已經誤入歧途了。
從1998年大連萬達退出中國足球開始,到現在的7年間,已經有7家企業選擇了『逃離』。2002年,四川全興集團董事長楊肇基在決定退出中國足壇時,曾對身邊的朋友表示,搞足球資金壓力很大,全興已經拿不出更多的錢來搞足球。
2004年的風暴,實際上就是利益分配不均所引起的。當時,以大連實德為主導的改革派向足協發難,希望其公布當年中超的全部財務情況,但足協卻在推三阻四後,只是把自己的底牌露出了一個小角。對於俱樂部來說,他們每年為球隊投入了巨大的財力,但卻只能從職業聯賽中得到極少的回報,這種要求當然是合情合理的。而作為職業聯賽的管理方,中國足協至今卻仍沒有把這份知情權交給俱樂部。
中超·黑幕影響
假、賭、黑趕走球迷
賭球、假球、黑哨,這些毒瘤正在一步一步地侵蝕著中國足球。中國足球喊司法介入已經有年頭了,但又有幾個參與假、賭、黑的人現出了原形呢?這些丑惡現象的不斷滋生,嚴重地影響了中國足球在國人心中公信力。假球:2000年,著名的『渝沈之戰』的出現讓假球第一次那麼明目張膽地走到了球迷的面前。那場比賽,充分地展現了中國足球的黑暗面。而這,不過是中國職業聯賽中,眾多假球中的一場而已。賭球:一個曾經在西南某球隊效力過的球員曾向記者表示,在那支球隊中,敢站出來說自己沒有沒有參與過賭球的人沒有幾個。他還說,如果是賭自己球隊贏就已經算是有職業道德的表現了。黑哨:幾乎每年的聯賽都要有幾場比賽出現球員,甚至俱樂部官員追打裁判的事情。除了打人者的素質存在問題以外,更應該從那些裁判身上找找問題。
超女·贏利模式
錢還沒有掙完
『超級女聲』究竟掙了多少錢?這個問題沒有人能夠准確回答,但是肯定是一個天文數字。
有消息說『超級女聲』的冠名贊助商蒙牛此次拿出了過億的資金,贊助2800萬元,後期在各種媒體上的宣傳費用超過了8000萬元。蒙牛乳業副總裁孫先紅證實,蒙牛的贊助金額實際上是1400萬元,其中包括了蒙牛酸酸乳的冠名權還有角標、比賽現場的廣告牌等一切在電視上播出的內容。
而湖南衛視在短信和廣告方面的收入更是驚人。湖南衛視開出的廣告價格是2萬元15秒,僅以6進5的比賽為例,廣告時間大約30分鍾,收益在240萬元左右。短信收益大概在3000萬元左右。
『超級女聲』的贏利還遠不止這些,其品牌的後續收益無法估計。據悉,超女品牌的所有者天娛公司給對超女有意向的唱片公司開出的條件之一就是3年內無條件參加『超級女聲』的各項活動。
昨天,超女前10名的專輯已經正式推出,10月份的巡回演唱會也已經板上釘釘,其他的活動也都在策劃中,而冠軍李宇春的簽約身價更是開到了500萬元。預計,超女品牌延伸產業面能夠獲得的收益,至少不會低於目前的廣告和短信收益。
超女·黑幕影響
是胡椒粉不是耗子藥
或許很多人不服氣,尤其是足協。當中超被黑幕問題折磨得奄奄一息的時候,同樣爆出重重黑幕的『超級女聲』卻依然紅得發紫。
姑且將這些所謂的黑幕都當作是事實,分析起來,超女中出現的內幕和足球相比有一個顯著的不同:超女的出發點是為了讓比賽更好看。無論是夏青與天娛公司的特殊關系,還是PK臺上的大眾評委中居然出現了工作人員,這些黑幕的目的只有一個:淘汰那些人氣不高的、不聽話的選手。
選什麼樣的歌手進入下一輪關系著收視率能否保持,從某種意義上說,正是因為有了這些人為的因素,纔使得超女最後的比賽得到了更多的關注,因為保留下來的,幾乎都是那些人氣最高的歌手。
超女這樣PK中超
同樣都是『超字輩』,這個夏天,『超級女聲』在PK中超聯賽的時候,將後者整得體無完膚。一邊是收視率居高不下,一邊是賽場觀眾寥寥無幾,一邊是廣告商大把掏錢,一邊是投資者緊握錢包……
中超收視率:地方臺苦橕
由於足協和央視在轉播價格問題沒有談攏後者退出後,國內足球的電視轉播由各省地方臺接手。雖然地方臺聯盟能滿足一部分球迷的收視要求,但地方臺畢竟覆蓋范圍有限,這也在一定程度上影響了中超聯賽在球迷中的影響力。記者經常能在網上看到網友的抱怨:很多場次沒法看到。『以前的球員,不管怎麼說先混個臉熟呀,現在很多年輕隊員根本不認識。』一位球迷對記者說。
在一次央視索福瑞公布的調查數據中可以非常清楚看到中超的收視頹勢。拿今年前10輪的中超聯賽來看,一般的場次收視率都不到1%,稍微精彩的比賽纔勉強可以盼到1%,但最多到不了1.5%,這遠遠無法和英超聯賽3%的收視率相提並論。並且,收視率下滑並沒有停止的跡象。
超女收視率:湖南衛視得意地笑
和中超聯賽的慘淡收視相比,『超級女聲』則創造了最近幾年娛樂節目收視率的新高。據說,『超級女聲』白天最高的收視率曾經達到了10%,而中央電視臺作為全國收視的常年冠軍,最高時收視率也只拿到3.8個百分點。
湖南衛視一向善於制造收視率奇跡。當年的快樂大本營一度讓城市裡出現萬人空巷的場面。隨著今年『超級女聲』進入收官階段,快樂大本營的收視紀錄被迅速打破。記者在一個100戶左右小區網站的BBS上看到,竟然有20戶同時收看『超級女聲』,並且一邊看轉播一邊在網上交流心得。
中超廣告:聯賽裸奔
和幾年前的商家趨之若鶩相比,最近兩年中國足球的招商工作一直不是非常理想。聯賽的收益的大頭『冠名權』隨著西門子的退出直到今天還是無人問津。目前的聯賽第一次出現沒有冠名的情況。
此外,中超各支球隊的冠名也是舉步維艱,很多球隊即使有冠名,冠名費也是遠遠無法和上世紀90年代中期的價碼相比。由於對能否得到相應的廣告收益信心不足,現在球隊冠名周期越來越短,這也是為什麼今年還叫某地某隊,明年就叫X地X隊的原因。而場內廣告牌收入同樣不能讓人滿意。
超女廣告:一騎絕塵
蒙牛集團購買節目冠名權,贊助商投入了2800萬元。在競得冠名權後,該公司又追加了將近8000萬元的投資。此前曾有消息報道,某企業希望再次冠名的時候,湖南衛視已經將蒙牛的報價翻了兩倍。
隨著比賽的進行,黃金時段的廣告價格也一並水漲船高。據悉,今年總決賽的廣告報價為5秒插播價4.8萬元,10秒插播價7.95萬元。而央視一套3月的報價,最貴的電視劇貼片廣告的15秒價也不過11萬元。
超女·造星機制
一個灰姑娘的夢
不分唱法、不計年齡、不論外形、不問地域、免費報名參加,這就是『超級女聲』的報名條件,當一切限制都被消除之後,灰姑娘甚至不需要南瓜馬車和水晶鞋就可以到達王子的宮殿,這也是『超級女聲』最吸引人的地方。
同去年的首屆『超級女聲』相比,今年的報名人數暴漲了10萬人,達到了15萬人。不需要專業人士的推薦、不需要顯赫的成績,湖南衛視將參賽的門檻降到了最低,參加比賽的選手就是每個身邊的普通女孩,這種舉措,讓大家對『超級女聲』有一種先天的親切感覺。
很多超女迷表示,這種模式讓自己真正感到了參與的樂趣,電視裡的明星就是自己選出來,這種感覺很爽。
平民化的選手、平民化的評選機制,超女從一開始就為自己積累了充足的人氣,火暴也就不足為奇。當然,最重要地還有這些超女們本身的表現,她們的明星相也使大家更享受這個灰姑娘的夢。
李宇春,成都女孩。她是2005年中國娛樂界的『現象』級人物,制造一個新概念名詞———玉米。李宇春以其帥氣的造型和獨特的中音唱法,僅僅用不了到半年時間就紅透大江南北。據說她的身價已經超過500萬元,這個數目將超過中超中絕大多數球員的身價。
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