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如果沒有類似中國球員虛報年齡的事情發生,1957年生人的本山大叔屬雞,今年應該是其本命年。來自於民間的趙本山不可能忽略所有的民間說法——今年春節聯歡晚會上出演小品的時候,他就曾穿著一雙鮮紅色的襪子,以示『避邪』。
早年間還有一種民間說法是:不三不四搞文藝,呆頭呆腦搞體育。如今這樣的說法因偏見而過時,『文體不分家』的說法早已流傳甚廣——這一次趙本山與遼寧足球的聯姻,正所謂文藝與體育完成了一次最親密的接觸。
即使趙本山沒有俄羅斯人阿布那麼腰纏萬貫,但在中國多半也算是有錢人,更重要的是在中國這片土地上他擁有著極高的人氣——人氣在很多時候可以局部轉變為一定『生產力』。
『有錢的出個錢場,沒錢的出個人場』,這是過去『打把勢賣藝』的人經常吆喝的口頭禪;中國職業足球雖有10來年的歷史,但依然是處於『打把勢賣藝』的初級階段,趙本山的大駕蒞臨至少是為中國足球捧了個人場;換句話說,中國足球理應熱烈歡迎這位『小品王』的加盟。
阿布依靠甩出數不盡的歐元徹底改變了切爾西,甚至給整個英國乃至整個歐洲的職業足球都帶來了巨大而深遠的影響;趙本山似乎不能選擇走阿布走的同一條道路,問題是,他將走出一條怎樣的道路?
我們不妨從趙本山與遼足雙方的九項合作方案中,去發現一些問題、尋找一些答案——
第一,組織明星足球隊在遼足主場助陣;
以本山在文藝圈的影響力,促成明星隊在遼足主場的演出並不是什麼難事,只不過這樣的宣傳促銷不可能持久進行,一來,明星們很難有那麼多的空閑時間;二來,明星們也很難連續不斷地分文不取友情贊助;再有,再大的星星老百姓見多了也就沒太多吸引力了。
第二,以趙本山的影響力吸引企業贊助遼足;
盡管這一點是可能實現的,但以現階段中國職業俱樂部生存狀況分析,類似魯能、國安等不為錢發愁的俱樂部並不是依靠外來企業的贊助,而都是來自本企業內部大量資金的支持;僅憑借趙本山的個人影響力便能讓遼足的贊助紛至沓來,也許有些過去理想化了。
第三,遼足在遼沈地區參與演出和推廣二人轉;
這或許是非常有意思的看點,但讓球員登臺演出二人轉和讓本山大叔上場踢球一樣,應該都屬於自娛自樂的范疇,區別可能還有:趙本山『踢球』能掙到錢,而遼足球員『唱二人轉』未見得是生財之路。此方案最大的疑問在於:已經家喻戶曉喜聞樂見的二人轉在遼沈地區還需要大力推廣嗎?
第四,在趙本山演藝作品當中吸納遼足元素;
也許明年的春節晚會上趙本山的小品就會變成『主教練忽悠球員』或者『球員忽悠主教練』的內容,好看搞笑是肯定的,但若想以此提昇中國足球、中國球員的形象也很困難,畢竟趙本山的小品屬於喜劇而非弘揚主旋律的『正劇』,實際操作起來有不小的難度。
第五,開放本山影視基地;第六,趙本山投資幫助遼足重建桂林洋基地並將其作為對外營業的旅游度假及訓練基地;
上述兩個方案都屬於是俱樂部經營的第三產業,可能成為賺錢項目。不過,影視基地的顧客群似乎相對窄小;而不論是旅游度假還是訓練基地又都與地理位置、環境氣候有這很大的關系,不太清楚『桂林洋』基地是不是真的在風景如畫的桂林?
第七,趙本山與肇俊哲聯合拍攝廣告;
這一點很容易做到,但肇俊哲的廣告身價不可能有多高,而即使趙本山拍廣告的身價很高也不是長久之計——一家俱樂部靠董事長給別人拍廣告作為創收手段,這是不是有點『掉價』了呢?
第八趙本上與遼足合作在本山影視基地成立全國第一所足球大學;
這是很不錯的創意,中國足球急需提高整體文化素質。不過因為是新鮮事物,足球大學究竟能辦成怎樣,會不會給俱樂部的發展做出實質性的貢獻,尚且不得而知。
第九,趙本山與遼足聯合收購某臺電視頻道,開辦體育文藝專業頻道,並借此吸引投資。
進軍媒體行業,這是時下資本運作的新潮流。如果真能擁有自己的電視頻道,足球和二人轉輪番播出,應該具有一定的效應。但不能忽略的是,一個電視頻道投資十分巨大,甚至不會低於一家職業俱樂部的開銷,而且投資媒體本身屬於『長線』,短時間內見到效益幾乎不太可能。
錢,對於任何一家職業足球俱樂部而言,都是無法回避的一個字眼。在趙本山與遼足准備聯合實施的9項合作方案中,還暫時看不到明顯的『錢』途;而沒有足夠的資金注入,一切美好的願望和設想都只能成為一紙空談——在網絡即時輿論調查中,一半以上的網民認定趙本山此舉『炒作成分居多,無實際意義』,我以為,人們表現出更多的『不以為然』,多半還是緣自於『趙本山不是阿布』的潛意識。
入住遼足的新聞發布會上,趙本山穿著的那件很時尚的T恤的胸口前印著"BEACH LIFE"的英文字樣,直譯成中文應該是『海濱生活』。但不得不說,至少在未來相當長的一段時間裡,趙本山在遼足俱樂部董事長的位置上,還無法找到享受『海濱生活』的那種愜意感覺——今天的趙本山高朋滿座左右逢源,明天的趙本山則便將獨自面對無數的難題。
中國足球的『水』很深,而且是要多深有多深;善良的『劉老根』和朴實的『馬大帥』篤定無法適應;那麼,巧舌如簧地『忽悠』或許能殺開一條血路?
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