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4200萬美元,你可以買下北京現代隊三次還剩個零頭,或者買8000枚奧運會金牌......但是,一個叫汪潮湧的人卻決定用來玩一次『游戲』。
游戲叫做美洲杯帆船賽,『乒器譜』上僅次於奧運會、世界杯和F1的盛事。150多年來,美洲杯帆船賽沒有出現過亞洲人的身影,如今汪潮湧的『中國之隊』破空而出,隱約有600年前鄭和下西洋之聲勢。
汪潮湧,信中利投資公司董事長兼首席執行官;李亦非,MTV電視臺中國區總裁、美國Viacom傳媒有限公司中國區首席代表。翻開這對商界明星夫婦2005年之前的簡歷,似乎自從李亦非13歲時獲得全國武術青少年組冠軍之後,就與體育再無任何聯系了。
但就在2005年初短短數月,他們閃電般投入巨資,組建『中國之隊』,並將參加擁有150多年歷史、世界上影響力最為廣泛的『美洲杯』帆船賽。
汪潮湧,一個和大片海水有關的名字。
有錢,也要有眼光
4200萬美元(折合3200萬歐元,近3.5億元人民幣),可以做什麼?選擇一:把北京現代隊買下三次還有盈餘;選擇二:買斷皇馬俱樂部兩年的胸前廣告,尚多出400萬;選擇三:購買8000枚奧運金牌(一般售價4000歐元)。在中國,對於任何一位體育投資人來說,無疑是天文數字。
汪潮湧似乎很忌諱這個詞,並且拿出一連串的例子來反駁這一說法:『一支中超聯賽球隊每年動輒耗資幾千萬元,但中國足球在社會上的名聲卻越來越差;中國承辦F1大獎賽每年要向國際汽聯交納3000萬美元,這是歐洲大獎賽承辦費的3倍……錢不是關鍵,問題在於賽事本身的吸引力。美洲杯賽誕生至今150多年,它能吸引幾十億電視觀眾,但從未爆出興奮劑、性、暴力等方面的丑聞。』
『中國之隊』的前身是法國LeDefi船隊,曾兩次代表法國UNCL游艇俱樂部參加美洲杯賽,分別進入了2003年美洲杯帆船賽的1/4決賽和2000年的半決賽。但是,這支船隊的商業開發一直乏善可陳。
在國內融資遙遙無期的情況下,LeDefi將目光投向了遙遠的東方。2004年9月,在馬賽,借一次商業活動的機會,美洲杯的組織者們將法國『LeDefi』號介紹給了汪潮湧。在中間牽線搭橋的是尼古拉·阿亞克,他在2000年到2005年之間擔任法國工商會駐北京的主席。
汪潮湧,做為國內著名投資有限公司的創辦人與管理者,已經成功地為12家高科技企業募集資金2億多美元。或許確實是美洲杯悠久的歷史底蘊深深地吸引了他,或許是個人成功的投資經驗使他充滿自信,又或許對他來說,4200萬美元並不是一個過於龐大的數字,他用金錢砸開了美洲杯的大門。
瞄准國內市場
在接受記者采訪時,汪潮湧顯得非常自信。他是帆船運動愛好者,但歸根結底還是一個精明的商人。在他的眼中,收購法國船隊參加美洲杯帆船賽的影響力足以與TCL兼並美國Thomson公司電視業務以及聯想收購IBM個人電腦業務相提並論。
他說:『上海雖然在F1中國大獎賽中投入巨資,但也只是做到了承辦分站賽,組建中國車隊參加F1賽事尚遙遙無期。而我個人投資4200萬美元,使懸掛中國國旗的船隊參賽,這是兩種性質完全不同的投資,效果也大不一樣,因為中國觀眾會帶有民族自豪感去關注美洲杯,關注「中國之隊」。畢竟,美洲杯150多年歷史上第一次出現了中國人的身影。』美洲杯自誕生之日起就帶有強烈的政治色彩,它代表著先進的船舶制造技術與至高的國家榮譽,但其蘊涵的無盡商機纔是吸引汪潮湧的根本原因。第32屆美洲杯賽賽事轉播將覆蓋210個國家和地區,收視觀眾預計達到29億。而2007年在西班牙瓦倫西亞舉行的決賽將吸引1000萬名現場觀眾。以上屆美洲杯帆船賽舉辦地新西蘭城市奧克蘭來說,舉辦賽事帶來的直接間接收益達到3.9億美元。
『體育營銷』是汪潮湧比較感興趣的話題。他認為,通過『中國之隊』可以拓展國內尚未成熟的體育營銷市場——除了在商業贊助,電視轉播等方面得到收益以外,國內的船舶制造技術以及其他潛在投資領域都會得到一定刺激。
汪的雙重身份
應當提到的一點是,汪潮湧與體育的聯系絕非『中國之隊』投資人這麼簡單。
5月13日,『中國之隊』正式成立的新聞發布會在人民大會堂重慶廳舉行。會場裡很多工作人員都來自瑞士盈方(Infront)體育運動管理公司中國分公司。盈方公司的前身是大名鼎鼎的德國基爾希公司。自從基爾希公司2002年破產以後,盈方接管其大部分業務,包括2006年世界杯足球賽的電視轉播權。
據介紹,盈方是美洲杯賽的市場推廣商之一,而『中國之隊』的市場推廣工作則由盈方全權代理。更為微妙的是,汪潮湧本人也是盈方公司亞太區董事,負責美洲杯在中國地區的推廣。所以,汪潮湧一方面是美洲杯賽的賽事推廣人,另一方面也是參賽船隊的投資人,那麼這兩個角色是否會出現衝突呢?
『美洲杯如果要在中國成功推廣,關鍵就是讓中國承辦美洲杯的分站賽。我認為,要成功實現這一目標,一定要組建中國自己的船隊。不過在經過一年的努力之後,發現中國企業對於美洲杯的了解遠遠不夠,對此項賽事的商業價值都不太肯定,因此我決定自己投資。』汪潮湧說。在他看來,雙重身份之間並不衝突。
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