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7月間,北京工人體育場好戲連臺。23日晚,北京現代隊主場迎戰西班牙皇家馬德裡隊;26日,北京現代隊再戰英格蘭曼聯隊。日前,兩場賽事的主辦方在京連續召開新聞發布會,距離比賽還有一月有餘,皇馬和曼聯已經超時空般地較量起來。
皇馬再次來華,承辦方高德體育文化公司在人民大會堂高調召開新聞發布會,除了中信國安集團董事長李士林、北京市體育局局長孫康林、皇馬俱樂部副主席布特拉格諾等重磅人物出席之外,西班牙駐華大使也亮相新聞發布會現場。
皇馬每次訪華都有些官方色彩,2003年的賽事被賦予慶祝北京戰勝『非典』的深意,本次又是慶祝北京與馬德裡締結『友好城市』關系20周年。這也許意味著這場比賽的經濟成本會比較低廉——有人試圖在2004年運作皇馬訪華,最後由於價格過高而作罷。
名字叫『皇家馬德裡』,皇馬氣質自然非凡。除了2003年曾經來華的勞爾、羅納爾多、卡洛斯、齊達內、菲戈、貝克漢姆六位巨星之外,去年加盟皇馬的歐洲足球先生歐文也隨隊助陣。皇馬俱樂部還承諾,會在來華前再引進一位巨星,這令今年的皇馬訪華頗具神秘色彩。
如果把『皇馬中國行』比作美聲歌曲的話,2005年曼聯訪華則更像一首通俗歌曲。北京現代隊與曼聯的比賽在國際管理集團(IMG)運作之下,已早早確定了百威啤酒的冠名商的地位。與皇馬相比,曼聯走的是『平民路線』,在略顯低調地宣布比賽日期之後,主辦方發動了一輪又一輪的宣傳攻勢。北京電視臺體育部將在比賽前後對比賽進行高密度新聞轟炸,而曼聯俱樂部市場推廣董事崔彼德也聲稱,力爭使曼聯與北京現代隊的比賽現場觀眾爆滿。為此,曼聯與北京現代隊比賽的票價將比皇馬那場比賽低廉。曼聯俱樂部的那位董事稱,曼聯俱樂部不缺錢,也並不指望著這一場比賽給曼聯帶來多麼大的經濟利潤,他們更主要的目的在於幫助處於低潮的中國足球復蘇。『曼聯曾經26年沒有拿過冠軍,英格蘭國家隊奪得世界冠軍也已經是非常久遠的事情了,但我們的球迷仍然相信,曼聯的英超冠軍夢就會在下個賽季實現,英格蘭也將奪得下一個世界冠軍。同樣,每一名曼聯隊員都相信,中國足球會有非常美妙的未來。』
曼聯俱樂部的董事的表態並非虛情假意,據他介紹,曼聯俱樂部每年的營業額高達一億七千三百萬英鎊,純利潤也高達五千萬英鎊。曼聯俱樂部非常重視足球以外產業的開發,他們在日本發行了信用卡,並且擁有自己的電視公司,在四川還有一家以曼聯命名的咖啡店……由此可見,與皇馬俱樂部的出發點不同,曼聯俱樂部更有意來華打造市場開發的基礎。
曼聯隊中的大牌球星也許無法與皇馬相比,但他們的主教練弗格森爵士會帶來中國的球員董方卓,這是曼聯打出的又一張『人情牌』。
無論如何,皇馬與北京現代隊比賽的時間在前,並且陣容豪華,似乎稍佔上風。但目前誰敢斷言曼聯最後就沒有出奇制勝的可能呢?
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