昨天下午，上海申花SVA文廣足球俱樂部在康橋基地召開新聞發布會，正式對外宣布上藥集團旗下著名感冒藥品牌——『新帕爾克』成為申花球衣胸前的第二廣告。至此，在中超聯賽即將打響的最後一個星期裡，申花俱樂部本賽季的招商引資工作將暫時告一段落。

　　球衣廣告大豐收

　　出人意料的是，在中國足球市場普遍低迷、中超聯賽找不到冠名商、不少俱樂部經營舉步為艱的時刻，申花俱樂部通過積極的努力、拓展商務開發渠道和良好的服務意識，在招商引資方面取得了重大突破。據內部人士透露，在新的申花俱樂部領導班子成立並正式運作短短三個月不到的時間內，申花的創收已經超過4500萬元人民幣。

　　僅僅在球衣廣告單方面，申花的收獲就是巨大的。球衣胸前的第一廣告位是『SVA』，由俱樂部的第一大股東上海廣電集團有限公司出資1200萬元人民幣買下；球衣背後廣告位是『上海電氣』，由俱樂部的第三大股東上海電氣集團股份有限公司出資800萬元人民幣買下；球衣胸前的第二廣告位是『新帕爾克』，上海醫藥集團有限公司OTC事業部投入超過1000萬元人民幣；球衣袖標廣告位是『中華網』，中華網公司投入500萬元人民幣。

　　據悉，本賽季申花俱樂部向董事會報批的招商預算也就是3500萬元人民幣，現在僅球衣廣告一項，已經超額完成了所有商務開發目標。因此，申花俱樂部總經理吳冀南、分管商務開發的副總經理吳金貴都對這一成績表示滿意。

　　場地廣告不夠賣

　　除此之外，申花隊虹口主場的場地廣告牌收入也大大超過了往年。由於商家踴躍購買，申花在原有的18塊廣告牌基礎上，又增加了3塊位置。這3塊正面的廣告牌是中國足協在失去了西門子這個主贊助商後不得不下放到各個俱樂部的，雖然有著高額的標價，申花很快就找到了買主。在廣告牌全部賣出後，仍有不少商家排隊期望進入，申花只能遺憾地說抱歉了。

　　據估計，申花在場地廣告的收益可達500萬元人民幣，而去年這一塊的價格可能還不足五分之一。另外在球票收入上，申花本賽季推出了促銷套票的會員制方案，目前已經賣出了近7000張套票。由於現在的聯賽上座率遠遠不如申花鼎盛時期那麼好，球票收入並不是俱樂部收入的主要來源，但按照目前的趨勢，拿下200萬元人民幣的成績應該不成問題。

　　對國外俱樂部來說最重要的收入來源還是電視轉播權，中國足協對聯賽的電視轉播權采取統包方式，申花去年應該從中國足協手上分得600萬元人民幣，其中還包括西門子主冠名的分成。據年初的總經理聯席會議上透露，今年的行情肯定不如去年，申花最多分得去年的一半即300萬元人民幣。

　　爭取三年有贏利

　　原本預算有3500萬元人民幣的商務收益，現在算下來可能已經達到4500萬元人民幣了，申花俱樂部的經營效率可見一斑。吳冀南還透露說，在很多細節方面，申花俱樂部還盡可能地節約了開支，『比如隊員們比賽用的繃帶，以往都是一次性買，用一次就扔掉，今年我們拉了一筆20萬元的贊助，對方提供我們全部所需的進口繃帶。』

　　吳金貴則重點強調了對贊助商的服務意識：『今年我們著重要樹立申花俱樂部商務開發的形象，比如我們召開任何一個商務合作的新聞發布會，都會請我們最有人氣的球員到場進行展示。只有讓我們的贊助商有最大利益的回報，有對申花隊的親切感，纔會讓我們今後幾年的工作開展得更好。』

　　根據報董事會批准的預算，今年申花俱樂部在投入上不會超過8000萬。雖然這個數字離贏利還有一段距離，但是已經比去年的開銷節省了將近一半。吳冀南提出申花也需要『量入而出』，比如隊員們的工資收入比去年有了近300的降幅，還和成績掛上了勾。

　　不過隨著申花隊比賽的深入，申花俱樂部的招商工作不會停止。吳金貴笑言『申花球褲的廣告也可以賣』，吳冀南則有出賣申花副冠名權的雄偉計劃。如果按照今年的路子走下去，申花或許會在三年內實現贏利。