盡管2005賽季的中超聯賽還有不到10天就要開賽，盡管中興通訊曾如此接近現實的要成為中超的新冠名商，但眼下的實際情況卻是，中國足協負責商務開發的領導手中至今沒有拿到任何一份意向書，2005賽季中超正在一步步走向無冠名的窘境。

　　不久前曾傳出中興通訊將出資6000萬冠名中超的消息，昨天已經被當事各方否認。一位分管商務開發的中國足協負責人表示，『中國足協一直在與幾家大公司接觸，談判始終都在進行之中，但到目前為止中國足協還沒有與任何一家達成合作的共識。』該負責人同時表示，『現在有一些個別商家缺少足夠的誠意，此前幾年的聯賽冠名費都在一億元左右，可是有的人現在直接提出要拿1000萬來冠名中超，這不是要和我們合作，根本就是趁火打劫，敲竹杠。』

　　事實上，傳聞中的中興通訊也在消息被提前泄漏後基本打消了繼續談判的念頭，據中興集團的內部人士透露，在冠名中超的問題上，集團內部存在著不同意見。作為上市公司的中興集團為了穩妥起見，已經基本放棄了冠名中超的計劃。

　　目前，關於中超冠名的問題已經令足協的相關負責人如坐針氈，一位主要參與聯系和談判的福特寶公司負責人在不久前甚至將自己的手機號碼注銷，以避免媒體找到自己詢問冠名的進展情況。據記者了解，在冠名價格無法達到最低標准的情況下，中國足協將放棄與任何商家進行談判，並不惜2005中超『無冠名』的代價。一旦出現這樣的局面，中國足協將考慮把商務開發權分散到各個俱樂部，以換取最大程度上的『自救』。另外，中國足協也不排除在聯賽進行期間，隨時確定冠名商的可能。