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在西門子退出中超,而新的聯賽主贊助商又遲遲未落實的情況下,以1.5億元買下中超三年轉播權的SMG(上海文廣)無疑成為目前中超聯賽最大的贊助商,和西門子斷然撤出中超所不同的是,在中國足球過去一年多來的一系列風波中,同樣身為聯賽大贊助商的SMG卻像置身事外一般,始終保持著沈默和低調。23日,上海文廣集團負責中超轉播的體育頻道負責人終於接受了記者的采訪,在采訪中這位負責人向記者透露:在三年轉播協議到期之前,SMG肯定會恪守承諾繼續轉播中超,但是這並不意味著他們對目前的中超聯賽持滿意態度。『作為轉播方,我們已經開始為中超聯賽這個產品品質的急速下降承擔損失了。』記者姬宇陽上海報道
地方電視臺紛紛壓價
在采訪中,這位SMG人士還向記者透露:上海文廣在買下中超電視版權之後,也將這一版權按照優惠的價格分銷給了各地方電視臺,但是在2005賽季開始之前,這些轉播中超的地方臺已經向上海方面提出,希望能夠減免電視轉播版權費,甚至一家電視臺已經明確提出,他們只想轉播該城市中超球隊的主場比賽,這支球隊的客場比賽他們打算放棄轉播,『這放在過去,是完全不可想象的事。』
『這些地方臺提出減免費用,也有自己充足的理由。中超品牌的貶值已經降低了廣告客戶的投資欲望,而且去年聯賽最後階段中超收視率的大幅下滑,已經不可避免地影響到了轉播臺的相關收入。中超貶值,和中超相關的很多關聯產品都會貶值,毫無疑問,作為電視版權的購買者,我們也是中超品牌貶值的受害者之一。』
『2004年我們基本做到了收支平衡,但是我們也為此付出了巨大努力。到現在為止我都堅持認為,SMG對於中超聯賽的轉播水平絕對不比以前的央視做得差。』但是這位人士也向記者透露,在去年最後階段,上海文廣方面也就取消降級問題向中國足協提出了自己的意見,畢竟雙方當初的協議中,沒有將條款列到如此細的地步,因此,當中國足協宣布取消降級之後,作為電視轉播一方,SMG也只能接受。
上海文廣方面早在數月前就已經得知西門子可能要放棄中超的消息,但是上海文廣方面在經過研究之後,仍然決定要繼續轉播中超聯賽。『我們的合同是和華奧星空簽訂的,第一期的合同為期三年,從投入資金上說,2004賽季我們也算是中超第二大贊助商,但是和西門子不同的是,上海文廣購買的是中超這個電視版權資源,雖然這個資源的質量出現了嚴重的問題,但這個資源本身還是具有很大價值的。』明年聯賽結束之後,雙方的三年合同就將到期,到目前為止,上海文廣方面還沒有最後決定是否會繼續延續和中國足協的合作。
ESPN向全亞洲直播中超
『有些人士把去年中超招商不好的原因歸結到中央臺沒有轉播,坦率地說,在這件事上,我們是莫名其妙地背了黑鍋。』這位SMG人士向記者介紹說,在獲得中超電視版權之後,上海文廣方面也曾經給中央臺發出過合作的信號,並且還將一份共享中超電視資源的合同傳給了央視方面,這份協議的價格一欄中是空白的:『我們的態度是很明確的,只要中央臺願意轉播中超,價格根本不是問題。』
『如果你們知道當初談判的經過,你們就會很清楚,當時的贊助商西門子提出的很多關於轉播中插播廣告方面的要求,央視是很難答應這些條件的,包括在比賽過程中屏幕下方出現的廣告,這個價格如果在央視絕對是天價,但是這些條件我們都很痛快地答應了,可以這麼說,如果不是我們的配合,西門子和中國足協關於聯賽贊助的談判不會那麼順利。』
這位上海文廣方面人士告訴記者,就在不久前,SMG還收到了聯賽幾家主要贊助商的反饋意見,他們都對聯賽轉播表示滿意,在這樣的情況下,如果中國足協有關人士將中超招商不力的原因歸咎於轉播,是非常不恰當的。
『我們聽說有關方面前一陣子在悄悄地和央視聯系,我們也聽說有關方面希望央視能在今年重新轉播中超聯賽,這些傳聞的真偽我們暫且不論,但是一個前提是不會變的,作為中超聯賽電視版權的擁有者,我們歡迎別的電視臺來和我們談合作,因為我們是目前惟一合法的中超電視版權的擁有者,按照我們雙方當初簽訂的協議,聯賽電視轉播版權至少在三年內已經不屬於中國足協。』
雖然中超聯賽的吸引力已經下降,但是在即將開始的2005賽季中,上海文廣方面仍然在繼續做著自己的努力。他們已經成功地和ESPN體育臺達成協議,2005賽季,ESPN將通過ESPNSTAR平臺向全亞洲轉播中超聯賽。
另外,上海文廣在其他方面提高05中超的轉播質量。首先,在覆蓋全國的網絡建設方面,今年文廣會繼續投資推進此事;其次,在內容創新上,在請來國際專家指導的基礎上,今年他們會比上賽季更重視比賽數據的統計、精細慢動作的切換回放,力爭做到不遜色英超的轉播效果;再次,雖然國內聯賽整體形勢不景氣,但上海文廣表示不會壓縮中超聯賽的轉播場次。
『難道央視參與了中超轉播,中超的商務開發就一定會有個巨大的飛躍嗎?』文廣的這位人士以CBA聯賽為例向記者分析說:『CBA籃球聯賽一直也由中央臺參與直播,但是CBA聯賽2004/2005賽季的招商工作同樣遇到了巨大困難,聯賽冠名贊助商也沒有找到。籃球的例子應該能提醒他們,誰轉播比賽並不是決定商務開發成敗的最關鍵因素,讓我們背這個黑鍋,實在有點莫名其妙。』
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