在各俱樂部廣告經營淒淒慘慘的同時，中國足協委托福特寶公司進行的中超冠名招商工作，也在西門子退出後舉步維艱。在心理價位的底線降到5000萬後，足協已經再無退路，作出了『寧可不要冠名也不能低價甩賣』的決策。

　　春節前西門子突然與中超決裂，始料未及的福特寶首先想到的替代者是中超的幾家主贊助商。從國產品牌恆源祥到外資的佳能都成了重點爭取的對象。不過，主贊助商與冠名商的身份差距是巨大的，在中超元年的主贊助商中，最高的贊助費用也不過200萬美元，與冠名商西門子的800萬歐元差距不可同日而語。春節後這幾天，雖然福特寶與這些主贊助商的談判仍在繼續，但這些商家的出價與足協的心理價位相差巨大。一位參與談判的福特寶工作人員透露說：『足協在冠名權上的8000萬心理價位，已經一降再降，甚至降到了5000萬這些商家還覺得高！』

　　福特寶在談判的這段時間裡，他們一方面期待能有西門子移動的繼任者出現，另一方面還要向足協有關領導頻頻請示，希望足協能夠降低點價位。但一降再降的結果是，中超第二年的聯賽冠名費甚至連甲A時代都趕不上。某足協官員忿忿地說：『我們希望他們(指去年的中超冠名商們)能夠雪中送炭，但結果迎來的卻是趁火打劫。他們所提出的價位，是我們絕對不能接受的。』足協的懮慮很簡單，『如果今年以低於5000萬、甚至4000萬的低價賣出中超冠名，那麼明年後年怎麼辦？』該官員說：『一個品牌的價值一旦降下來了，想要讓它重新回昇到正常水平，將是非常艱難的問題。』

　　據此，足協22日回復福特寶：『寧可今年不冠名，也不能讓中超的冠名費用再跌下去了。』其實，足協作出這一決策，也是經過了一番爭論。21日下午，新掌門謝亞龍召集其他四位副主席開會時，重點商討的問題之一就是中超聯賽商務開發，尤其是主冠名招商的問題。會上，某副主席提出：『如果今年我們照最差的打算，就是賣不出去中超冠名權，那麼明年恢復昇降級後，中超一定會引來更多商家的追逐，那時候我們的冠名費用恢復到中超元年的水平應該不是難事。那樣的話，一年就可以賺回像今年這樣的跳樓價的兩倍。』這筆賬的計算，也讓主席會最終作出了『寧可不賣，也不賤賣』的決定。

　　這一決定對福特寶而言當然不是福音，萬般無奈之下，他們也悄然啟動了在老合作伙伴之外另外尋找新的贊助商，准備另闢蹊徑。據悉，有兩家國際知名品牌的商業代表已經與福特寶開始進行接洽，雙方商談的焦點還是中超冠名權。22日，福特寶副總瞿郁明說：『我們在積極努力著，如果順利，在3月初就會有所收獲。』