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2005年伊始,羽毛球世界冠軍龔叡那登上了南方某體育雜志的封面。在此之前,羽毛球隊的林丹、鮑春來和夏?澤已經在這家雜志的封面露過臉了。他們衣著時尚,以一種完全不同於運動員氣質的姿態站在公眾面前。
這是一個特殊的群體。他們擁有平常人很難擁有的名聲,但卻從小生活在一個單調的環境中;他們通過自身的努力,把事業的巔峰展示給所有人,但是卻缺乏另外一種表達途徑以讓更多的人去了解他們的另一面。
於是,這個群體開始尋求一種方式。通過雜志封面這把『公用鑰匙』,讓更多的人能打開通向這個群體的另一扇大門。
龔叡那的奇異旅程
對於國家羽毛球隊的隊員來說,一周一般只能休息一天。如果在以前,這一天就是他們最為放松的時段。年輕的女隊員穿上自己最中意的衣服,出門尋親會友、逛街游玩或是體驗時尚。
但如今,她們中的某一部分人比如世界冠軍龔叡那,選擇在這個休息日開始一段奇異的旅程。
對於龔叡那來說,給雜志拍攝封面,這已經不是第一次。除了時間和地點,朋友告訴她還需要自己帶一些衣服。因為運動員的身材一般都比較高大,國內很多服裝往往沒有適合她們的型號。
在此之前,龔叡那和這群人已經打過好幾次交道。攝影師是雜志社預先請好的,化妝師是龔叡那常請的那一位,每次出來拍照,都會事先找到他。
在國家羽毛球隊,龔叡那是公認的美女。她愛好時裝,熱衷許多羽毛球之外的事情。龔叡那曾經在上海拍過一組寫真,熟悉的人在看過之後,都不得不回頭重新審視龔叡那。她要的就是這種效果。
因為熟悉,化妝師在龔叡那的臉上花的時間並不長。按照雜志社的要求,他們希望可以看到與運動員氣質不一樣的龔叡那。
隨著不同的化妝和衣著,龔叡那在鏡頭前扮演起不同的角色。對於她來說,無論扮演純情或者性感,都是嶄新的嘗試。
第二天,她還要出現在國家隊的訓練館中,但是不排除在下一個周末,龔叡那又有一段奇異的旅程。
尋求一種表達途徑
體育明星以不同的姿態登上雜志封面,在國外已是常事。而長久以來,國內的雜志以體育明星作為封面時,大多都保持其本色,以一身運動裝示人。
最近幾年,時尚娛樂雜志很有市場。在拍完了眾多娛樂明星之後,他們開始瞄上體育明星這個特殊的群體。
在服裝和攝影師的打造下,通過媒介,運動員開始把自己的另一面展示給公眾。
劉璇曾經替《舞臺與人生》雜志拍過一組艷麗的封面照片。在遭到很多人的質疑之後,她對媒體說:『我根本沒想過要為了多少錢而去乾這些事情。我只是覺得好奇,想嘗試一下,圓自己的明星夢。』
這是劉璇在2001年的說法。如今,卻很少有運動員再會發出類似的感嘆。龔叡那說:『這有什麼不對嗎?其實,前往不同的領域進行多方面的嘗試,目的就是要改變很多人的觀念。』
『去改變一種觀念』是許多運動員在接受采訪時表達的態度。這種觀念用羽毛球奧運雙打亞軍黃穗的話來說就是:『很多人總是認為運動員頭腦簡單、四肢發達』。黃穗在前不久剛剛拍了一組封面照片。
北京體育大學新聞教研室主任易劍東說,運動員去拍封面,無外乎兩種動機。那些已經成名的希望給大家看到自己的另外一面;而那些還在為成功奔波的,當然渴望通過這種方式一舉成名。
但是,一位給伏明霞、田亮等許多體育明星拍過封面的攝影師卻如此說:『一般來說,一本雜志如果決定了誰上封面,其實已經說明這個運動員的名氣足夠大。』
這些名氣足夠大的運動員已經不需要雜志去宣傳其名聲,他們也不依靠這種方式賺錢。這位攝影師表示,與娛樂明星相比,大多數運動員反而把拍照上封面看得很淡。
一位經常從事此項工作的化妝師認為,這兩種明星的表現欲望非常不同。他說:『娛樂明星的表現欲望一般都很強烈,目的性非常強。而體育明星會更自然,他們有時候會抱著無所謂的態度。』
雜志社和運動員的雙贏
『他們去拍封面,我認為還是值得鼓勵的』,易劍東說道,『我國的運動員很多都是從小生活在一個相對比較封閉的圈子裡,跟社會接觸不多。多一些社會活動,對運動員的成長是很有好處的。』
不過,易劍東同時表示,這類事情也應該有一個度。這個『度』的把握,有時候在運動員自己手上,有時候卻是雜志社說了算。
易劍東說:『社會對運動員有一個心理預期,超出了這個預期,大家就不容易接受。』一般來講,運動員平常展示給大家看的,是力量、技巧的美。而通過雜志封面表現出來的,可能就是陰柔、品位、藝術感等另外一種美。『這些目前都還可以接受,但如果像國外那樣出現裸照,公眾恐怕就會反感了。』易劍東說。
按照慣常思維,雜志社一般都非常樂意找一些不同領域的,極具個性的人來拍攝封面。一位曾經約過體育明星拍封面的雜志社編輯說:『一旦某期雜志刊登了這些運動員的另一面,當期的銷售量總是提昇很快。它會吸引更多的人前來購買。』
這無疑是一種雙贏的結局。雜志社和運動員,各自都在這個過程中都找到了想要的東西。
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