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好不容易搞掂投資人,馬上又遭遇中超主贊助商的『釜底抽薪』,中國足球再一次陷入窘境。1月28日,西門子宣布將不再贊助2005年度中超聯賽,只贊助『中國之隊』項目。離中超開賽只有短短30天時間,中超聯賽尋找總冠名商的唯一辦法就是賤賣『冠名權』,預計冠名權將跌破3000萬元。
『怎麼辦?怎麼辦?』29日下午,中國足協在福特寶公司召開緊急會議,閻世鐸等足協大員個個面色凝重。擺平投資人可以靠行政手段,但如何請來一位『財神爺』來啟動中超聯賽,閻世鐸一時半會還真拿不出什麼辦法。會議一直開到天黑,也沒有商量出一個脫困的方案。
福特寶一位知情人士說:『以我的經驗,在只有一個月就要開賽的情況下去尋找新的主贊助商,無異於天方夜譚。其一,中國足球市場目前已大大萎縮,不再有那種對足球熱情執著、財大氣粗的投資者,從世界級品牌看,即使有大老板感興趣,但從考察、接觸、談判、論證到最後簽約至少需要三個月以上的時間,對如此大手筆的贊助合同,國際大公司一般慎之又慎;而放眼國內,國有大企業不太可能以這種方式贊助足球,私營企業的老板誰又會在中國足球最慘淡的時候犯傻呢?』
據悉,在西門子退出覆水難收的前提下,足協緊急會議最後形成了兩個出於無奈的下策。一是盡快和以往的幾家聯賽主贊助商和杯賽主贊助商聯系,如百事可樂、藍帶及飛利浦等;其二是接洽目前中超的幾家副贊助商,爭取從幾家副贊助商中『扶正』一位。但兩套『救市』方案的結果將是,中超冠名費大打折扣。
中超元年,主贊助商西門子與福特寶簽訂了一份400萬至800萬歐元的浮動合同,即根據市場效益來決定贊助額。由於2004中超聯賽出現了一系列丑惡現象,西門子只准備支付400萬歐元?約4000萬人民幣 ,這也是贊助合同的底線。而中國足協此前的心理價位是600萬歐元。這位福特寶知情人士評價說:『現在中國足球是牆倒眾人推,現在主贊助商撤了,如果幾個副贊助商再有什麼動作,那麼中超聯賽的經濟基礎就徹底被破壞了。』
中超冠名權貶值不可挽回,『甩賣』已成定局。福特寶公司的設想是,將2004某一家副贊助商的贊助額上浮30%至50%,『扶正』為2005年度的主贊助商。中超元年4家副贊助商的贊助費分別為,『正大』960萬元人民幣、『恆源祥』1000萬元人民幣、『佳能』180萬美元、『北京現代』75萬美元。據悉,北京現代、佳能和中間商瑞士銀芳將成為福特寶公司重點突破的對象,中超冠名費極可能低於3000萬人民幣。
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