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對於足協大部分官員來說,西門子退出中超贊助顯得過於突然,不過對於聯賽部主任郎效農來說,也許並不突然,『我現在就可以找出很多理由解釋西門子為什麼退出中超贊助,西門子退出必有他退出的原因,我可以理解。』那麼到底是什麼原因使得西門子公司突然間對中國超級聯賽失去了贊助的興趣呢?
央視不參與轉播
第一個原因恐怕就是因為中央電視臺退出中超聯賽的轉播。2004年初當得知央視不參與中超轉播時,西門子公司當時就想撕毀與中國足協的贊助合同,最後在減少贊助金額的情況下,纔勉強答應。
西門子之所以贊助中國頂級足球聯賽,看好的就是中國這塊大市場。當時世界三大傳統移動通訊品牌在中國佔有了了一定的份額。為了打進中國市場,西門子選擇了足球這個在中國影響力最大的體育項目,而且一投入就是3年。合同中一款規定,頂級聯賽必須要有中央級電視媒體參與轉播,這個中央級媒體就是指中央電視臺。2004年,作為中超元年,足協為了擴大經營,第一次招標電視轉播權,原本因為中央電視臺會無條件向足協妥協,沒想到一年5000萬的轉播費令中央電視臺沒有答應。這個時候,半路殺出個上海文廣集團,答應了足協的條件,整整一個賽季中央電視臺一場也沒有轉播中超聯賽。這使得西門子公司很是生氣,中國足協的解釋是,文廣集團也是全國大的轉播媒體,當時在合同中並沒有直接提聯賽必須由中央電視臺來轉播。經過談判,西門子公司在減少贊助的情況下,繼續贊助中超聯賽。不過據西門子公司一位負責人說,就是因為中央電視臺不參與轉播這一項,西門子一年就少收入一個億人民幣。
2005年聯賽還有兩個月就要開幕了,目前中央電視臺還沒有轉播中超的打算,西門子公司最終作出了退出中超贊助決定,這是其中一個很重要的原因。
聯賽四分五裂
西門子決定贊助中國頂級足球聯賽還有一個條件,就是希望中國足協不要把聯賽集中在一起,一年四季都應該有比賽。而在去年,為了支持國家隊參加世界杯預選賽,中超聯賽過於集中在後半年。
2003年由於『非典』原因,為了完成全年的比賽任務,中國足協在後半年增加比賽密度,比賽基本上都集中在後半年。西門子公司一位負責宣傳的工作人員說:『任何產品的銷售都與季節有關系,手機這東西也不例外。手機的銷售旺季在夏天和秋初,我們每年在這個時候的宣傳力度都要加大。2003年由於非典原因我們確實損失了不小,這與中國足協沒有關系,這是天災。不過2004年就完全是中國足協造成的,因為國家隊的關系,把聯賽集中壓在最後兩個月裡,大大影響了我們的銷售。其實國家隊比賽在歐洲並不影響聯賽正常進行,他們備戰一場正式比賽最多集訓一個星期,而在中國,往往需要一個月的時間,記得最長的時間達40天之多。這也是我們退出一個很重要的原因吧。』
為此聯賽部主任郎效農也深有體會,他說:『我們不反對國家隊集訓,現在都是什麼時候了。一個國家隊的水平如何,主要看聯賽水平,只有聯賽水平提高了,隊員水平纔能提高,這樣國家隊水平相應就上來了。不要再因為國家隊比賽的原因而影響聯賽的正常進行,我已經提了很多次,但人家就是不聽,我也沒有辦法。這樣的集訓最後導致了國家隊沒有出線,也間接導致了主贊助商的退出。我們總是違反規則,誰受得了?』
取消降級缺乏懸念
『舉一個例子,大家聽評書和看電視連續劇,主要是喜歡它的懸念,一旦沒有了懸念,相信所有人都不喜歡它。競技體育也是這樣,沒有了昇降級,球迷就沒有了興趣,輸與贏都沒有任何影響,誰還去看它呢?缺少了關注,西門子公司退出贊助就很正常了。』福特寶公司總經理助理王奇這樣解釋。在諸多原因中,足協取消了降級是直接導致西門子公司退出中超聯賽贊助的重中之重。
中國足協與西門子公司簽訂的合同中明文規定,中國的頂級聯賽必須有昇降級,否則西門子公司可以無條件退出贊助。投資人與中國足協經過3個多月的爭論,1月22日香河會議上形成了不少決議,在總局的『一切以穩定為主』大方針下,足協最後作出讓步,取消今年的降級制度。也就是說在得知今年聯賽不降級的情況下,西門子公司經過研究,一個星期後的28日就作出決定,決定不再贊助中超聯賽,鑒於中國足協已經養成喜歡『討價還價』的習慣,西門子選擇在正式的會議上突然宣讀了這個決定,根本就不給中國足協『討價還價』的機會。最後之所以還贊助中國之隊的贊助,主要是考慮到足協還是按照他們的意見組建了一個大國家隊,今後3年大國家隊的國際比賽也不少。
西門子公司一位工作人員說,其實這個決定我們也是纔作出來的,主要考慮到西門子移動產品的戰略部署轉移,當然也有中國超級聯賽缺少吸引力這一原因。
足球環境太差了
『去年年末出現了罷賽等一系列現象是職業聯賽10年來的一次總爆發。』面對去年聯賽末期北京國安和大連實德的罷賽等事件,足協副主席閻世鐸在總結時這樣說。正是基於這樣的考慮,一些贊助商陸續考慮退出中超聯賽的贊助,這當中也包括主贊助商西門子公司。
在西門子公司還沒有宣布退出贊助中超聯賽之前的幾個星期中,記者從福特寶公司獲悉,今年聯賽的商務開發相當困難,包括阿迪達斯、可口可樂、恆源祥等幾個大公司紛紛提出了要減少投入資金,甚至還有個別贊助商提出今年中超贊助只給產品的要求。『我們也沒有辦法,聯賽缺少吸引力,再加上足球環境很差,我們根本就沒有與對手討價還價的資本。以前的聯賽贊助是人家找上門來,現在我們是厚著臉皮找人家。上趕著不是買賣,這句話說得很對,現在就是這種情況。福特寶公司一位工作人員說。』
西門子公司在解釋為何退出中超聯賽贊助原因時,並沒有直接說出中國足球環境的問題,而是用了一句特別婉轉的話搪塞過去。據一位內部人員透露,其實在去年年末投資人與足協鬧騰的時候,西門子公司就開始考慮了,只不過在等到足協取消降級之後,纔正式作出決定。
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