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按照閻世鐸的設想,中超的價值應該達到2.5億元,但最終卻僅收獲1.3億元左右。的確,甲A變成了中超,但對於各俱樂部來說,除了得到一個好聽的名字外,實際收獲並不大。
效仿英超初衷不錯
不管是對於中國足協還是各中超俱樂部來說,聯賽的真正希望是來自於『中超』這個更具商業價值的品牌。毋庸置疑,中國足協把『甲A』昇格為『中超』,通過限定隊伍數量,提高入行門檻等手段,無非就是為了制造『物以稀為貴』的環境,從而最大限度地賺取品牌的商業價值。中國足協的想法是好的,畢竟當年英格蘭足總也是通過類似的行為挖掘出聯賽的商業價值,『英超』也一舉成為世界上最具活力的聯賽。事實上,中國足協仿效英超的改變對於商家來說也具有吸引力,從記者了解的情況來看,『中超』相比前幾年的『甲A』來說,對商家更具誘惑力。尤其是外資企業,更是看好中超的潛在昇值空間和載體功能。不可否認的是,『中超』在商業品牌挖掘和開發上給各中超俱樂部創造了比過去更廣闊的空間。
然而,最終並沒有多少贊助商買中超的賬。那是因為在短期經濟利益的驅使下,足協與強勢媒體央視的電視轉播『談崩』。在央視放棄轉播以後,中超的商業價值開始全面縮水。以往每逢甲A,各城市乃至全國球迷像過節的景象已一去不返,許多球迷甚至不知中超正在進行……這讓熟悉央視直播的贊助商們大跌眼鏡。
中超價值未被實現
央視的退出,產生的最嚴重後果便是聯賽冠名費大幅度下降。在西門子購買中超冠名權的合同中,讓足協吃盡了苦頭。因為,西門子提出的核心要求是『西門子品牌在中超聯賽的曝光率必須達到60%』。所謂品牌曝光率包括五大具體內容,其中最主要的是西門子標志的廣告出現率,特別是在全國性電視轉播中的出現頻率;還有收視人群累計必須要達到5300萬;收視比例也必須要達到相應要求。如果西門子的所有贊助需求都被滿足,那麼它將全額支付上限800萬歐元的贊助費用,如果贊助需求未被滿足,則會按照合同要求扣除相應費用。
據中國足協日前公布的中超經營收入顯示:西門子提供的中超冠名贊助為8100萬人民幣;其他中超廣告贊助商和供應贊助商提供4291萬;中超電視獨家轉播上海文廣轉播費2100萬。但是由於中超聯賽在不久前取消了降級,所以西門子最後給中國足協的錢肯定不是8100萬。
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