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眼球逃離,足協悔不該當初……
不可否認,觀眾『拋棄』中超的最大因素是聯賽本身吸引力的下降,特別是在國際超級賽事的夾擊下。但贊助商們對中超失望,在一定程度上也與作為傳統強勢媒體的央視不轉播中超有關。在贊助商對中超轉播效果、收視率與覆蓋率諸多不滿的情況下,足協也對當初將央視摒除在中超轉播之外滿懷悔意。
畢竟是第一次以主體身份報道聯賽,上海文廣在中超轉播的許多方面一時還難以與央視相抗衡。以往每逢甲A,各城市乃至全國球迷像過節的景象已經一去不返,許多球迷甚至不知中超正在進行……這讓熟悉了央視直播的贊助商們大跌眼鏡,後悔掏那麼多錢贊助也順理成章。
其實,去年9月將中超電視轉播權賣給上海文廣,在一定程度上也不是足協的本意。10年甲A,足協深知『央視對甲A的推廣,尤其是對贊助商的吸引力是任何別的媒體所無法比擬的』。但是,由於某些外在因素的介入,足協在無奈中不得不放棄央視。事到如今,不少足協官員還在深深地懊悔。某官員說:『寧可不要那個3年的1.5億,我們也該把中超交給央視轉播。得到了1.5億的轉播費,卻失去了金額更大的主贊助商,得不償失呀!』
亞少賽亞青賽中超亞冠聯賽更多事實上,中超電視轉播權的這樁買賣,僅僅是中國足球改革陷入『難以突破的瓶頸』的一個縮影。一位內人士指出:『中國足球的改革正處在一個難以突破的瓶頸,中超如今所陷入的困境是一個必然。當初正是在1993年施拉普納將中國足球輸到底兒掉的情況下,上級部門纔把這個破罐子放權給足協,這纔有了1994年職業聯賽的改革。但在聯賽成了香餑餑的情況下,有關部門在管理上的加強,也在一定程度上讓足球改革與市場接軌的路越走越窄!許多事情足協並不能真正按著市場化的要求作主。不過,所謂否極泰來,當以中超為主的中國聯賽再次陷入困境,甚至陷入最低谷時,也許這個瓶頸反倒會得以突破!如果這樣,我寧願讓暴風雨來得更猛烈些!』
央視:與中超兩敗俱傷
央視不直播中超,隨著時間的推移,越來越證明這是一個在錯誤的時間裡做出的錯誤的決定,當然因為這個計劃而利益受損的不僅僅是贊助商的利益,各俱樂部利益以及中超聯賽的吸引力,即便是被排除在外的央視,實際上也是利益受損的一方,只不過所有這一切加在一起,可能都不及尚處幼年的中國足球在這個『非常事件』中受到的損失。
『這個時候,我們是不方便發表觀點的,說好和說不好,都會讓外人覺得我們是在幸災樂禍,但說句實話,任何一個熱愛足球的人,誰都不願意看到現在這種局面。』CCTV5的一位領導以委婉的口氣,拒絕了記者采訪的要求。而根據記者的了解,在足協將電視轉播權高價賣給上海文廣之後,央視負責制作國內節目的一些欄目和機構也受到了巨大的衝擊,曾經的名牌欄目《足球之夜》,在今年一直受制於『巧婦難為無米之炊』的尷尬,不僅是節目質量有所下降,就連他們在廣告市場上多年來深受企業青睞的號召力,也受到了削弱,在最有說服力的電視節目收視率上,過去在CCTV5經常處於領跑地位的《足球之夜》,其原先的強勢欄目地位現在已告不保,即使是從這個黃金欄目中派生出來的《天下足球》,現在在收視率上的排名也在『足夜』之前。
『前幾年足夜一直是體育頻道的招牌節目,很多時候是廣告商點名找足夜,所以這個欄目也是廣告收益大戶,現在是我們主動向廣告商推銷這些制作國內足球的節目,所以在效益方面肯定下滑。』一位央視廣告部的工作人員最清楚失去中超轉播權前後的央視在經濟方面的損失。『央視直播職業聯賽十年,受眾的收視習慣不是那麼輕易就能改變的。
文廣:罪不在己
虹口足球場『申花深圳榜首大戰』的票價跌到歷史性的10塊錢!20日晚間到現場看遼滬大戰的球迷不足1000人!
中超『貶值』,當初用1.5億買斷中超三年轉播權的上海文廣新聞傳媒集團(SMG)作何感想?對此,記者采訪了上海電視臺體育頻道一些負責人。收視率不高,上海方面認為根本『罪不在己』。『你們所謂的中超貶值,對收視率當然是有影響的。與末代甲A相比,中超在上海地區的收視率下降了50%,這固然跟目前上海兩支球隊今非昔比有關,但更主要的原因是賽程被拆得七零八落。』他們認為,聯賽給國足讓路,賽程斷斷續續,比賽質量不高,是中超收視率降低、也就是所謂中超貶值的最根本原因。『各俱樂部都知道今年有亞洲杯、奧運會,國家隊任務重,不是俱樂部表現的時候。即便奪冠,影響力和回報也不會像末代甲A那麼大,所以今年紛紛縮減投入。俱樂部不想投入,廣告商也是一樣,今年的大頭都給了歐洲杯、亞洲杯、奧運會三大賽,投給俱樂部的份額勢必減少,這都是有連鎖反應的。參與的人不夠投入,聯賽質量肯定要打折扣。再者,三大賽把觀眾胃口都吊起來了,回頭再看中超自然覺得沒意思。』
中超未達到預期的熱度,文廣在給出比以前多得多的轉播權費用之後,還是實現了贏利。某負責人說:『中超貶值還是昇值,關鍵得看足協能不能堅持「聯賽為本」的思想。只要聯賽質量有保證,文廣絕對有能力做好轉播這一塊。』
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