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『我現在不能告訴你具體是哪些企業希望找劉翔做廣告,或是做形象代言人,現在還不能公開』,王大衛笑著說,『競爭很激烈,很多企業都是衝著劉翔來的。』
王大衛現在是田徑運動管理中心開發部負責人,按照程序,找劉翔做廣告,要先由王大衛點頭纔算。『這是我們開發部的工作,我們要與中心領導和運動員一起確定廣告商,這是一件很復雜的事,不是外人想的那麼簡單。』
其實,劉翔在奧運會上剛跑完預賽,就不斷有電話打到開發部的辦公室,詢問劉翔的廣告條件,等劉翔在決賽中跑出12秒91後,廣告商們就得找關系『加塞兒』了。
『以前,劉翔給一家汽車企業當過形象代言人,還給一家飲料公司做過廣告,對明星運動員來說,這樣的廣告量並不大。現在,劉翔的身份和以前不一樣了,所以他的廣告量肯定會慢慢多起來。』
『我們會盡快敲定四家或是五家企業,沒有具體的時間期限,但我們已經在談實質性的問題了』,王大衛告訴記者,『我們挑企業是有原則的,首先,最主要的是企業絕不能影響劉翔的正常訓練,劉翔還是運動員,這是不變的,所以要適合劉翔本身特點的企業我們纔會考慮。其次,我們要挑經濟實力雄厚的,在行業內有很好聲譽的,在老百姓中有很高知名度的企業。這些條件其實並不算太苛刻,所以符合條件的企業也不少。我們希望最終選定的企業能有利於劉翔的發展。』
『聽說劉翔的身價已經近千萬了?』
王大衛笑了:『這是你聽說的,是傳言。企業到底願意給劉翔多少錢我不可能告訴你,這是商業機密。』但據一位圈內人士透露,目前已經有四個1000萬元的廣告單子在等著劉翔簽字。
現在人氣最旺的男運動員一是劉翔,一是姚明,劉翔的廣告合約正在洽談過程當中,姚明的廣告已經有目共睹。
除了銳步和百事可樂,姚明的廣告合約還包括中國聯通、搜狐、苹果電腦、佳得樂、麥當勞、UPPERDECK球星卡、索倫特手機游戲,這些合約相加起來,姚明一年的廣告收入不會低於1000萬美元。劉翔還達不到這個級別,成為明星對他來說只是一個開始。
不論多少錢,劉翔成為廣告商眼中的新寵已成定局。人們逐漸看到的事實是,越來越多的、形象良好的運動員正在成為企業形象代言人或是廣告片的主角。而在幾年前,只有足球運動員纔享有如此殊榮。
伏明霞、孔令輝、李小鵬、劉璇、張怡寧、郭晶晶……這一連串的名字告訴人們,以往屬於足球的風光,已被迎頭趕上的其他人徹底『瓜分』。
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