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雅典奧運會的大幕落下,奧運會大旗傳遞到我們手中。『熱觀雅典,籌劃北京』,記者日前帶著這個話題采訪了中國人民大學人文奧運研究中心執行主任金元浦教授。
世界與中國文化的雄偉交匯
記者:雅典奧運會成功地展示了古代希臘文化和現代希臘的風采。您覺得北京奧運會將怎樣向世界展示輝煌的華夏文明?
金元浦:雅典奧運會給我們的第一個啟示是,奧運會不僅是金牌的競爭,更是文化的『競爭』。2008北京奧運會將是歷史悠久的奧林匹克與源遠流長的中華文明的一次偉大握手,是世界文化與中國文化的一次雄偉交匯。
《奧林匹克憲章》明確指出:『奧林匹克主義的宗旨是使體育運動為人的和諧發展服務,以促進建立一個維護人的尊嚴的、和平的社會。』博大精深的中華文明傳統與我們堅持的可持續發展思想、和平崛起思想、人的全面發展思想和創建學習型創意社會理念內在一致。人文奧運彪炳文化的偉力,呼喚中華文明的價值重構,推動中國文化走出去,給予我們重建文化中國國際形象的極好機緣。
軟環境體現硬功夫
記者:舉辦奧運會可以促進一個國家和城市提昇自身的國際形象。您怎麼看待這一問題?如何纔能改善和提昇北京的國際形象呢?
金元浦:這次雅典奧運會給我們的另一個啟示就是,我們在規劃和籌備奧運會時,需要具備不同於過去本國、本土、本市的另一種眼光、另一種視野,這就是國際視野、世界眼光。
我們要盡快改變忽視軟環境建設的觀念和行為,重視『老外』的感受。這次中國人到雅典,作為『老外』,身臨其境,直接感受到了種種熱情與方便,也感受到了不足與缺點。奧運畢竟是一種文化體驗,不光要有輝煌宏大的場館,更重要的是人們的感覺。
與國際媒體建立良好的公共關系
記者:新聞媒體在籌辦奧運過程中會起什麼作用?
金元浦:前些時候我在同雅典大學媒體與傳播學系教授羅伊·巴娜吉奧多普羅的交談中,她就告誡我們,一定要重視國外傳媒報道。她說,國際傳媒對雅典奧運會發表了不少批評意見,有的在報道中沒完沒了地質疑雅典的能力:奧運工程能否按期完成?各項准備工作最終能否一切就緒?雅典的安全措施是否足夠有效用以預防可能出現的恐怖襲擊?在奧運開幕之前的幾個月裡,這些批評報道在公眾當中引起了不良的反響。對於雅典來說,這種持續不斷的負面報道在很大程度上影響了它的形象。
羅伊認為,是希臘奧組委沒有能夠設法與國際媒體建立起良好的公共關系,所以也就不可能令他們扭轉態度或報道基調。因此,對於國際傳媒,我們要下功夫去學習、了解、規劃,學會運作。
奧運產業:創意、體驗、注意力
記者:雅典奧運會在文化產業等方面給北京什麼啟示?
金元浦:奧運產業是以創意為核心,以體驗為基礎,以注意力為目標的文化產業。『人文奧運』不僅是一個文化理念,更是具有實踐特性的可開掘、可持續的發展戰略。奧運會是當代世界規模最大的主題性國際文化活動,將帶來世人對中國、對北京的極大關注,帶來世界了解北京、了解中國的多種需求。
全球近40億電視和網絡觀眾的收看,決定著這一新型產業的成敗。奧運具有明顯的焦點效應,給我們提供了最大的商機。其目標是吸引人纔流、資金流、信息流。因此,北京必須使自己始終保持強大的吸引力、吸附力。
提高國民素質:拉拉隊員也要培訓
記者:北京『人文奧運』目前迫切需要解決什麼問題?
金元浦:『人文奧運』的最終目標就是提高全社會的文明程度。在我看來,必須首先全面提高北京市民的文化素質。本次雅典奧運會的另一個經驗或教訓就是應及早開始奧運系列培訓工作。奧運的組織管理水平取決於奧運的組織者、管理者。目前,我國各類奧運人纔的缺乏已成突出問題,必須立即有計劃有步驟地開展各級各類培訓活動。
奧運官員、組織者、志願者、裁判員都應經過培訓上崗。也包括對中國運動員,甚至拉拉隊員的培訓。當然,北京2008奧運會還有其他一些人文方面的問題需要解決,有機會我們再探討。最近,北京市政府正在全面制定和完善人文奧運行動規劃,這是非常及時和必要的。