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隨著體操隊、乒球隊的相繼落馬,很多人自然聯想到了近來熱播的電視廣告,片中李小鵬、王皜等奧運明星都一一亮相,於是有好事者叫囂:『都是廣告惹的禍。整日忙於作秀,怎能賽出好成績。』想到這不禁讓人憋悶,且不說某些人的『事後諸葛』,僅僅一個廣告就能讓我們的奧運健兒功敗垂成,那每逢大賽我們是不是要請風水先生祭壇作法呢?老實說,體育產業市場化本是大勢所趨,我們的體育健兒應當身體力行,至於拍幾個廣告更無傷大雅。
競技體育永遠逃不過『成王敗寇』這句古話,勝者可以享受頂禮膜拜,負者非但逃不了乾系,陳年舊賬也要翻出來數落。造化弄人,此次體操隊、乒球隊就不幸成為了受害者,因為賽前幾個廣告,失利後便落下話柄,招致流言蜚語,可以說我們的奧運健兒真比竇娥還冤。
誠然比賽失利需要認真總結,但被一些人歸咎於『投身廣告,難以自拔』,這豈不讓人啼笑皆非。客觀分析我們的優勢項目之所以失利,一方面是臨場發揮不夠理想,另一方面強勁的對手也給我們形成了巨大阻礙,而『廣告論』無疑危言聳聽。都說『十年磨一劍』,但凡頭腦清醒的人都知曉,一塊奧運金牌凝結了運動員多年來的辛勤汗水,絕非臨陣磨槍可以換來,我們的奧運選手利用訓練之餘拍幾個廣告當然不會影響他們的技術發揮,如果要被人歸結為『為了賺錢,為了曝光,影響了訓練』,那這些人大可問問我們的主管部門,是他們安排了每一次廣告的拍攝;如果非要上綱上線,枉加揣測,我們的領導也當被參上一本。
如今早已不是當年計劃經濟大鍋飯的時代,每一個行業都得進入市場,體育也不例外,利用運動員的明星效應促進產品的熱銷可以使廠家得益,而對於運動員本身,這也有百利而無一害,可觀的經濟收入倒在其次,憑借媒體的傳播作用可以大力宣傳運動員、運動隊,可以吸引更多的關注者。
在西方,體育產業被稱為『無煙工業』,幾乎每一個著名運動員都得到了徹頭徹尾的包裝,如果沒有那麼多廣告商的傾力協助,貝克漢姆只不過是個擅長右腳踢球的運動員,詹姆斯也不會瞬間家喻戶曉,而皇馬運動衫的熱銷,騎士隊驚人的上座率也得益於此,反觀這些與運動員強強聯合的公司也得到了回報,阿迪達斯公司佔據了歐洲大部分的市場,耐克更成為籃球系列產品中獨一無二的霸主。
當然在我們身邊也有鮮活的例子,田亮、郭晶晶代言的澳的利『亮晶晶』系列食品就取得了不錯的市場效果,而我們的兩位主角在奧運賽場同樣風光無限,運動員的成績來自於平時的刻苦訓練,來自於賽場上的奮力拼搏,而適當的社會活動只會豐富他們的生活,這裡很想借用跳水隊教練周繼紅的一句話『我們的運動員不能只知道109C、207B,參加一些必要的活動對於他們的人生也是一種豐富,有時還能延長他們的運動生命。』
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