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『說白了,央視把部分亞洲杯賽事放在付費頻道來播,就是為了帶動付費電視的收視習慣,這只是一個開始。』胡正榮教授一語道破『天機』。
在胡教授看來,中國電視觀眾長久以來免費收看電視早已形成習慣,央視此番力推付費電視,也算是做了撬動這一習慣的杠杆。然而胡教授同時認為,這樣的收視習慣並非一朝一夕就能改變,因此也不可能馬上把精彩的節目從公共頻道撤出放到付費頻道,這樣觀眾肯定不會答應,所以亞洲杯上所有重要的賽事還是在五套進行了直播。等到觀眾漸漸習慣了『買』節目看,就將有越來越多的精彩節目只有通過付費電視纔能收看。
至於習慣收看付費電視這個過程到底有多長,胡教授舉了個例子——默多克當年在英國建立衛星電視的時候,從投資到收支平衡用了7年,而贏利則是10年以後的事情了。同樣道理,在我國推廣付費頻道也將是一個漫長的過程。
在這個過程中,胡教授認為有幾個很關鍵的因素在制約付費電視的發展。其一是有線電視的普及,由於付費電視要通過有線網接入用戶,因此全國1億的有線電視用戶還只是付費電視潛在用戶的一個基數。其二是機頂盒的發放,除了收視費外,安裝機頂盒也需要交納一定費用,百姓是否願意掏這個錢也是一個問題。其三就是前面提到的消費習慣問題,這可能是付費電視所要攻克的最大一塊堅石。最後還要看內容提供商是否能提供值得觀眾花錢的付費電視內容。當這些問題都一一得到解決後,胡教授認為,從長遠來看,付費電視在我國還是有很好的發展前景的。
付費電視
付費電視是一項專業化、對象化的服務業務,它為觀眾提供相對於以往公共電視服務的個性化服務,具有交互性,節目中間不插播廣告,用戶需要安裝機頂盒並交納一定費用纔能收看。
中央電視臺目前已在上海、重慶、福建、四川、貴州等地落地播出了電影、新聞、音樂、證券、體育、電視劇六個付費頻道。由於目前處於試播階段,付費頻道具體月租費還沒有確定,所以暫時不收取費用,但有關部門給出的收費上限為每戶每月30至50元左右,而安裝機頂盒的租金為800元。
央視付費頻道將於8月9日正式改版開通,目前確定第一批推出的有《風雲奧運1》、《風雲奧運2》兩個頻道,這兩個付費奧運頻道將與中央電視臺第五套節目一起對雅典奧運會進行全面報道。
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