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這幾天,一則以國手常昊為主角的某著名品牌止痛藥廣告開始在全國各地的電視臺播映,正當圍甲飽受贊助困擾、中國圍棋的商業價值受到質疑之時,常昊參與的這一則廣告,似乎具有特別的味道。
一天拍攝內外兩景
『這個止痛藥以前的宣傳偏重於肌肉止痛,今年的宣傳重點是止頭痛,所以就想到了圍棋運動員,選擇我之前他們也做了大量調查,然後纔主動來聯系……』雖然沒有透露廣告酬勞的具體金額,但常昊說:『價錢只是一方面的問題,他們是知名企業,策劃、腳本等做得都很專業,和一般廣告絕對不同,這也體現了對圍棋的尊重,所以我感覺很不錯。』
對常昊來說,拍攝電視廣告還是頭一回。常昊說,拍攝是在5月底圍甲聯賽間歇在上海進行的。一共就拍攝了一天,分為內景和外景,導演來自中國臺灣,是那裡廣告界的著名導演,他拍完這個廣告後馬上就返回中國臺北,所以在拍攝前准備工作做得比較細。對於拍攝時的感覺,常昊居然說:『有些記不清楚了,反正是按照導演要求拍,感覺還是很順利的吧!』
至今常昊還沒有從電視裡看到自己的廣告,但在後期制作時,常昊曾攜妻子張璇一起『審片』,張璇的反應是:還可以。
棋手做廣告確實不多見,但細查歷史,中國運動員做廣告居然正是一個棋手開的先河——那就是常昊的老師,當年如日中天的『棋聖』聶衛平。『下棋做棋聖、喝酒古井貢』成為頗為熱門的話題,20萬元廣告金額在當時足以讓人咋舌。而該白酒企業至今仍驕傲地把這個廣告策劃作為成功范例。但是在常昊的止痛藥廣告新聞發布會上,棋院院長王汝南和秘書長華以剛雙雙出席,不難窺其態度。而廣告公司也策劃了以該產品冠名的常昊網絡圍棋挑戰賽,也表達了對圍棋事業的支持。
能成為商家的寵兒,常昊在『做嘗試』的同時也有『受寵若驚』的感覺,他說:『錢不是最重要的,現在棋手的整體水平在提高,我希望成為他們中最好的,但不是靠做多少廣告,而是靠不斷地努力。』
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