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正當一些俱樂部老板和球隊主教練都在大喊『抓內鬼』的時候,一位前幾年贊助甲A聯賽的贊助商感嘆說,『過去央視轉播中超,好歹弄個廣告牌刺激一下眼球,看直播的時候總盯著自己那塊廣告牌何時露面,今年足協搞中超,原來也准備參與一下子,可現在聯賽踢成這樣,真是沒法贊助了。』
在這位贊助商看來,真正影響贊助商信心的還不是中國職業聯賽的低水平,而是這個聯賽的誠信程度,『和足協打了很多年的交道,感覺他們真的是不好接觸。有些官員真的有些官僚作風,他們做任何重大決定的時候,甚至根本就不會理睬我們贊助商的意見。前幾年甲A停止昇降級的時候,我就有些不想搞了,後來又贊助了兩年。但今年這個中超,我實在是沒心思再贊助了,連我10歲的兒子都知道,他們踢的球是假球,這聯賽還贊助個球!』
這個老板不願意記者對外公布他的名字,但他說自己是一個鐵杆球迷,因為這段時間『生意都放了,天天看歐洲杯,看著巴辛和揚科維奇,還挺激動,也沒啥,就因為他們在中國踢過球。』這位贊助商目前依舊經營著自己龐大的電子公司,每年近3000萬的廣告費,他投在足球項目上的份額依然超過了1/2,但主要是和國際足球有關的電視轉播上。
一位央視的資深廣告人向記者透露,『前幾年好多贊助商到體育頻道做廣告,直接點名道姓要做《足球之夜》,而且一簽合同很多時候都是大單子,最近兩年就不一樣了,做足球的那些贊助商越來越少了,而還在堅持的,一個最簡單的流向,就是從《足球之夜》轉到《天下足球》,因為這兩個欄目一個是做中國足球,另一個則是以國際足球為主。』這個廣告人對記者分析說,導致這種流向的原因不是因為《足球之夜》節目質量下降,而是因為他們報道的中國足球影響了廣告商的胃口。
廣告贊助商胃口下降的直接後果就是俱樂部的慘淡經營。據本報調查,中超12個俱樂部的年預計經營收入達到3000萬人民幣的只有上海申花、大連實德、北京現代三家。而就是這三家俱樂部的數字也包含了很大一部分實際上屬於集團『內部消化』的收入,更不用談其他俱樂部為了橕面子大幅度虛報了。據悉,某集團去年為足球投入了8000萬,今年由於下定決心要奪冠,已經將投入增加到1個億左右。但到現在為止,真正屬於俱樂部收入的只有可憐的400萬!
這就是關注程度大幅度下降的結果。原八一隊球員陸博飛就感嘆說,『現在球迷對足球和對我們的那種興趣程度,比起前幾年差太遠了!當年我們八一隊到處流浪的時候,每到一地球市都很火爆,你看現在,我在深圳隊踢球,球隊排在聯賽第一,可球場也是空空蕩蕩的,上座率連八一隊當初打比賽時都比不上,然後你看電視直播,每次電視鏡頭對准觀眾的時候,我們踢球的都會感到心寒,他們的熱情,真的大不如前了。』
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