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『賭球』已經讓中超信任度降至冰點,這份信任危機也引發了中超贊助商的抗議與指責。而直接惡果,便是讓中超贊助全線縮水,目前,福特寶公司收到的贊助款項僅有區區90萬美金,這連以千萬美金以上計算的招商計劃的零頭都不到。
足協對中超聯賽贊助的期望值非常高,甚至為贏取更高的贊助款而放棄影響力巨大的央視,將轉播權賣給上海文廣集團。在去年中超商務開發交給福特寶後,下達了數千萬美金的商務指標。福特寶最初對中超商務開發前景非常樂觀,但執行起來卻困難重重,只能逐漸將贊助價碼壓低。在足協向福特寶下達的招商額度指標中,冠名贊助商要求是1200萬美金、指定贊助商在500到600萬美金、指定供應商在200萬美金。但實際簽訂的主冠名商西門子移動的贊助合同卻大幅度縮水,僅僅在400萬到800萬歐元之間,而且是按照合同完成情況酌情支付。而正大福瑞達和恆源祥兩家國內企業的贊助金額也僅為100萬美金左右,和原計劃的500萬美金『差之千裡』。但隨著中超品牌形象受到了『假球橫行』的損害,贊助商們甚至在執行大大縮水的贊助款時,也以此為由進行著拖延。目前,只有佳能電子把第一筆90萬美金的贊助費用匯入福特寶賬號,這也是福特寶收到的唯一一筆中超贊助費用。實際上,聯賽經營問題早已暴露,去年甲A各俱樂部僅分到120萬元人民幣,不僅與往年的四五百萬相比縮水不少,更具諷刺意味的是,被認為市場價值遠低於足球的CBA,其各俱樂部分到手頭的錢都達200萬元。
不僅贊助金額大幅度縮水,贊助商的數量也與之前的期望有極大差距。據透露,在去年7月出臺的中超招商計劃和體系中,中超贊助體系分為金字塔式的三層,包括一家冠名贊助商、八家指定贊助商和一定數量的指定供應商。但目前與中國足協正式簽約的卻總共只有四家贊助商。這意味著中超贊助商滿打滿算也只有一家冠名和三家指定。為了完成巨額的贊助指標,福特寶曾經選擇了與著名的瑞士銀方集團合作,來尋找贊助商家。作為體育經營領域的國際巨頭,銀方集團獲得了汽車、啤酒和音頻視頻三類產品的代理權,但瑞士銀方集團至今沒有一個項目正式簽約。銀方集團甚至把音頻視頻的招商代理權退還給福特寶,而福特寶只能把這項權益以低價出售給佳能電子。
為了走出困境,福特寶一方面謀求足協施壓,讓俱樂部加強自律,維護中超品牌形象。同時,福特寶自身也在積極謀求轉軌,在銀方的中介之下,福特寶目前開始和韓國現代集團談判新的商務計劃。
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