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國奧猝死,球迷唉聲一片,足協焦頭爛額,但這僅僅是競技層面上的傷害,而如果從經濟效益出發,國奧猝死的傷害更是駭人聽聞。3月23日,一位長期經營足球的內部人士粗略估算,僅僅在今年,國奧失敗所帶來的直接或間接經濟損失將高達10億人民幣,這絕不是危言聳聽。
翻開中國的現代足球史,雖然到處是淚跡斑斑,但還從沒像今天這麼慘過。國奧的失敗不僅會影響到比賽本身的收入,從更深遠的意義考量,還可能會帶來一系列負面的連鎖反應。
中國足球從競技角度看像是一個怪胎,但它卻是一個商機無限的平臺,『勝利足球』拉動的商業價值更是高得驚人。2001年十強賽,中國隊的比賽『激活』了沈陽市30億元的消費市場,而在足球場內的利潤也是近2個億,光門票收入一項,負責經營的戴斯公司就創造了6000萬純利潤的『市場神話』。可惜時過境遷,當又一次世界杯的衝擊和奧運隊的惡斗來臨之時,我們卻不得不面對一個正在極度『壓縮』的消費市場。武漢市承辦國奧隊的兩場比賽,他們成功借鑒了十強賽的經驗,以極低的價格和兩場聯票的方式在開賽前就賣出了700萬的門票收入,此舉保證了他們不會『虧空』太多,但最後一個主場的承辦地長沙就不好說了,即使他們拿到了與韓國隊比賽的承辦權,但一位行業人士依然表示,『據我所知,長沙的招商工作相對滯後,國奧輸球之後,這場球也砸在手上了,毫無疑問,肯定賠本。』
國奧突然死亡之後,商業上的直接損失已經不可避免,但威力更大的連鎖反應還在後面。中超聯賽的創意推出之後,一直沒有得到贊助商真正意義上的承認,迄今為止,除開贊助中國足球多年的『恆源祥』之外,還沒有哪一家贊助商在福特寶提供的合同上正式簽字,特別是中超招商『眼高手低』的嚴重不務實態度,使得目前眾多贊助商仍然選擇觀望。雖然中超的開戰時間日益臨近,但主贊助商依然『下落不明』,一位知情者透露,『足協與西門子已經談了很長時間,但要說服人家把價格從去年的350萬美元,提昇到1200萬美元談何容易。對於贊助商而言,中超聯賽僅僅是換了一個名稱的中國聯賽,每一分錢的投入都是要講究回報的,國奧輸了,中國足球現在焦頭爛額,簡直看不到希望,憑什麼值這麼多錢?贊助商又不是傻子!』
作為2004年亞洲杯的主辦國,擁有巨大市場前景的中國依然遭遇了商業危機,不僅是贊助商不太踴躍,就連亞足聯也亮起了紅燈,造成這些現象的原因是什麼?很難一言以蔽之。從今年年初開始,不僅是中國國奧,就連國家隊的系列比賽都在『一路賠錢』,球迷們對中國足球的熱情似乎正在銳減,其中不可不提的原因還是國字號球隊糟糕的表現,而人氣的低迷也正是從業者最為擔心的。去年A3聯賽,光是門票收入日本人就掙了300萬美元,可在上海舉辦的第二屆呢?中國的門票承包商賠了500萬人民幣,一位負責人苦笑著說,『要不是為了長期合作,和中國足協打官司的心都有了!什麼准備奧運會?國奧球員在上海訓練卻不讓回隊打比賽,中國的兩個隊最終成績最差,和足協保國奧有很大的關系。可是現在看來,國奧保住了嗎?到頭來還不是一場空。』
國奧猝死到底損失有多大?一位業內人士這樣算了一筆賬,『在中國內地搞起來的足球比賽,如果是國字號級別的球隊,一場的直接經濟價值是2000-3000萬,至於拉動的消費市場就更大了,因為一場勝利將創造出最大的利潤。國奧猝死毀掉的絕不僅僅是後幾場比賽,隨後的國家隊世界杯預選賽、亞洲杯,還有中超聯賽,如果我們初步參照十強賽的標准,說中國足球市場今年損失10個億,一點都不誇張。』
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