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北京時間11月11日消息,姚明對於火箭隊來說意味著什麼?恐怕不僅僅是y一名場上前途無量的中鋒,姚明更是火箭商業帝國的一塊重要基石。今天法新社刊文,對於火箭隊目前圍繞著姚明所做的『市場文章』進行了剖析——
不少人還記得,2米26的姚明去年成為了首位NBA海外『狀元秀』。
本賽季姚明帶領火箭隊打出了4勝1負的開局,同時也為該隊招來了大批亞洲地區的球迷。負責火箭隊市場部工作的副總裁蒂姆-麥唐加爾表示:『我們把自己定位成一支全球化軍團,我們要做出非凡的業績。而姚能讓我們的一切更上一層樓。』
火箭隊新主場擁有18500個座位,球隊開始試著向最先進場的5000名球迷贈送免費紀念品,此舉為火箭隊本賽季每場比賽新增了1946名球迷。
姚明是球隊市場開拓計劃的中心,火箭隊最受歡迎的紀念品都是以他為模型制作的,這些紀念品還可以在網上購買。
『在紀念品還沒有生產出來之前就有人訂購了,』球隊經營方面的負責人海-杜溫表示,『我們進行預售時,人們排著隊來搶購。』
姚明的紀念品有與真人同大的海報,還有與鴨嘴獸站在一起的小模型,還有個印在一只手上的泡沫卡通頭像(見附圖)。
『看上去比我帥,』姚明對自己卡通形象評價道。在上周六火箭96-86戰勝魔術隊的比賽中,就有不少現場球迷揮舞著泡沫小人。
『我們從事的是一項英雄的事業,』蒂姆-麥唐加爾說,當然也是一項賺錢的買賣,今年夏天火箭隊更換了新球衣和新隊標,這讓火箭隊的紀念品銷路暴增,『姚明是NO.1,有他在,我們相信火箭隊是這個星球上最具觀賞性的球隊。』
火箭還計劃推出俄羅斯『套娃』,也是圍繞著姚明的形象設計的。不過這些商業活動讓這位中國小巨人產生了一些觀念上的衝擊。麥唐加爾這麼形容道:『姚明對這些球場外的商業活動並不熱衷,但我們向他解釋咱們這麼做的必要性時,他立刻便理解了,而且做得很棒。在中國這些活動並不太豐富。』
本賽季中國球迷能更多地看到火箭隊比賽的現場直播了,由於時差的原因,中國球迷不惜早起為一睹姚明的表現。
麥唐加爾對於中國的火箭熱了如指掌:『在中國,火箭隊的比賽都是在早上開始,中國球迷一邊吃著早餐一邊看著姚明。在上海,人們為了看比賽甚至不惜晚出工。』
眼下已經有中國球迷專程跑去休斯頓為姚明助威了,而豐田公司之所以買下火箭新主場冠名權據信也是看中了姚明在亞洲市場舉足輕重的地位。
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