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現象一:球隊大巴所到之處總是人山人海,男女老少興奮地喊著姚明的名字,不斷的簽名合影把這位小巨人累得無精打采身心疲憊。
7月23日至8月12日期間,中國男籃轉戰秦皇島、溫州、陽江、珠海、深圳、香港、晉江、合肥、天津九個城市,每到一處都遇到了前所未有的禮遇,『我真有點承受不了了』,姚明在面對媒體時一次次無奈地說。但顯然球迷並沒有因為報紙的文章而冷卻對姚明的熱情,於是出現了女球迷打出租車在高速路上追著男籃大巴喊姚明的場面,甚至有人拿著攝影手機在廁所門口等著抓拍姚明。記者剛從珠海回來時竟被同事追要姚明相片,居然是他兩歲半的孩子背後指使。作為第一個在NBA站穩腳跟的中國人,姚明把人們的熱情撩到了極限。
現象二:每當姚明隨國家隊參加集體活動時都會受到特別保護,直到最後一刻纔會現身,最後出場的他贏得的掌聲卻比隊友的總和還要多。
姚明的火爆直接提昇了中國男籃的身價,本次熱身賽一場一個冠名居然都賣出去了,很多企業冠名比賽就是為了主管領導能和姚明零距離一起吃頓飯,合張影。負責男籃推廣工作的中體經紀公司有關人士樂呵呵地說『現在男籃的比賽好賣多了』。據說在深圳那場比賽冠名就以85萬元人民幣成交,這個價格在往年是想都不敢想的。姚明必須無條件地參加集體行動,絕不能搞特殊化,盡管大家都知道那些球迷和商家99.9%都是衝著姚明去的。
現象三:姚明簽約百事可樂,中國男籃簽約可口可樂,結果他的形象出現在兩種可樂罐上引發一場官司。為了避免糾紛,姚明每次喝水時都會麻利地將商標撕去,就連球迷送上籃球簽名時也要看一看是不是自己代言的品牌。
珠海的比賽冠名為×××杯,比賽現場該企業的千名職工揮著旗幟高喊姚明的名字,而事實上姚明是該企業競爭對手的代言人。局面在深圳出現了逆轉,比賽的冠名變成了姚明所代言的品牌,該品牌的大幅宣傳標語醒目地出現在籃框後面,中場休息時姚明還特意出來領獎,只是在隊友的注視下笑容顯得不是很自然。商家們的算盤是希望能夠用不多的錢贊助中國男籃進而從姚明身上做足文章,這種微妙的關系一定程度上會與姚明的個人贊助商發生摩擦。
姚明熱還將會持續一段時間,如何消除利益衝突隱患,如何平衡姚明個人和男籃國家隊之間的利益,如何合理、適度地利用姚明熱帶動中國籃球發展將是一個新課題。
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