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西甲豪門皇家馬德裡在東亞之行中『展出』了貝克漢姆,從曼聯手中奪過了在這一地區的感召力,不過日益逼近的西甲聯賽緊張賽程,將令他們在通往成功的路上步履蹣跚。
皇馬在香港令希望觀看他們訓練的3萬球迷空等一個小時,但是像這樣一連串的公關失誤,似乎並沒有令皇馬的球迷感到掃興,他們只是想看一眼英格蘭隊長貝克漢姆。
皇馬的四場東亞巡回賽全部出現觀眾爆滿的盛況,而他們的訓練課甚至也吸引了10萬多觀眾。他們幫助當地的贊助商賺得大把鈔票,還賣出了數千件球衫、圍巾和其它用具。
皇馬將羅納爾多、費戈和齊達內都帶到了亞洲,但分析家認為,是貝克漢姆一人擴大了皇馬的球迷陣營,並在追逐球星與追隨球隊同樣盛行的亞洲挖掘了贊助市場。
大批球迷都身穿印有貝克漢姆名字的皇馬球衫。
利物浦的支持者Eric Ng上周五身穿皇馬球衫觀看了皇馬的比賽,他堅稱自己並非皇馬球迷。
『純粹是因為貝克漢姆,』他說。
負責媒體集團ESPN STAR北京市場推廣工作的Andy Qian估計,在中國,全球體育界最具市場價值選手之一的貝克漢姆,佔據了皇馬的一半賣點。
『看看那些(在8月2日比賽期間)向皇馬獻花的人吧,』他說,『他們都衝向貝克漢姆。他們是球迷嗎?』
**錦上添花**
根據2月與馬德裡的亞洲體育發展中心所簽訂的協議,皇馬僅從此次在亞洲的幾場比賽中就獲利約700至800萬歐元。
貝克漢姆是在6月以3500萬歐元(3954萬美元)的身價從英超冠軍轉投皇馬。他的轉會,使皇馬從他的名氣上受益。
『當我們與皇馬簽約的時候,貝克漢姆還沒有簽約,』ASD首席執行長阿蒂亞對路透表示,『當時有這種傳言,但傳言也說他可能去巴塞羅那(巴塞隆拿)或國際米蘭、AC米蘭。』
『沒有貝克漢姆,皇馬已經擁有一支夢之隊。貝克漢姆是一項巨大的附加價值。』
皇馬在亞洲的計劃包括創辦足球學院、球迷俱樂部、專賣店、餐廳和咖啡館。不過,以曼聯為首的英超聯賽在亞洲的影響力仍然首屈一指。
**時間安排遷就亞洲球迷**
據體育商業?詢公司德勤體育上月的一份報告稱,英超佔有該市場約25%的份額,而西甲約佔15%。造成這一差距的部分原因是時間安排。
英超聯賽每周末在下午安排比賽,並把比賽場次錯開,好讓亞洲觀眾更方便收看。而西甲多數比賽是在歐洲時間晚上進行,並且同時進行多場比賽。阿蒂亞表示,在2004/2005賽季,西甲聯賽可能會在周日下午安排一、兩場比賽。
『我們一直與西班牙方面保持密切聯系,向他們解釋這個問題,』他說。
**漁翁得利**
皇馬亞洲之行的贏家明顯是ASD以及阿迪達斯、西門子移動電話公司等贊助商,他們在貝克漢姆到來之前就與皇馬關系密切。
皇馬球員的圖像出現在奧迪汽車廣告牌上、健力寶飲料的包裝罐上,以及巴士車身上噴圖的百事可樂廣告中,中國雲南電視臺為轉播皇馬在省會昆明的一周訓練,而支付了10萬歐元。
日本東京天穹體育館的官員表示,為了皇馬8月3日在該體育館訓練時身穿印有體育館名字的服裝,他們支付了2,500萬日圓(21萬美元)。
中國體壇周報副主編馬德興表示,此次亞洲之行後,皇馬將在中國球迷的選擇中壓倒曼聯。
『曼聯可能沒有抓住機會,』他說,『結果就是讓皇馬搶先了一步。』
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