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癸未盛夏中國體壇的一大盛事,是西班牙的皇家馬德裡,在北京工人體育場與中國龍隊的對抗賽。8月2日當天,我正好在北京開會,會議按原定計劃開了一整天。期間休息的時候,與會的學界泰斗江老拿出兩張當晚工人體育場的球票,說不能錯過今晚的盛會。江老比我們年長一輪,這天連中午都沒有休息和我們開了一天會商議工作,在他身上卻看不出半點疲態。我想,這可能是因為足球使人年輕。
其實,我自己也是一個足球迷。只是這次到最後一刻纔決定把外訪押後,到北京來開會,不及籌措。不然的話,8月2日晚上我也可能是在工人體育場歡呼吶喊的一分子。
這次我們把皇家馬德裡請來打對抗賽,怎麼說也是足壇的一樁盛事。這和通過電視轉播看比賽不是一回事,哪怕看的是世界杯。由於成功的商業運作,皇馬擁有當今世界最豪華的陣容,麾下是費戈、貝克漢姆、羅納爾多、卡洛斯、勞爾和齊達內六大巨星。把這麼豪華陣容的隊伍請來比賽,我們的球員有福了,我們的球迷有福了。龍馬之戰從落實到實施一直受到高度關注,就是這個道理。中國球迷什麼時候能夠在自己的主場欣賞這麼多巨星的同場演出?工人體育場在稀落了整整七年以後,再次爆滿,就很說明問題。中國的球員什麼時候能夠與那麼多巨星一起對抗?這一切,都得益於企業策劃的這次龍馬對抗。
現在一些人批評這一策劃花錢太多,個別報刊還出現『中國足球的炫耀性腐敗』這樣聳人聽聞的大標題。我想,這些人不理解商業運作,具體來說是不理解市場經濟條件下的商業運作。首先,站在雙方球員和廣大球迷的角度,有人促成龍馬大戰,為什麼不是天大的好事?至於花那麼多錢是否值得,那是主辦企業和付錢買票的球迷自己掂量的問題。如果他們覺得值,旁人犯不著為他著急。如果企業是賺的,當然值了。即使鈔票算起來不賺,也未必就是虧本的生意。請記住,企業的算盤比你精明得多。成功的企業,並不會就事論事盯死一樁生意的賬目來往,他們內行的是全盤經營,眼界開闊得多。超級市場總是挑選幾樣商品真正虧本地出售,你能夠理解嗎?這個彎子轉不過來,那麼你也難以理解企業為什麼花那麼多錢做廣告,因為廣告行為『本身』也可以說是虧本的事情。但是大家都知道,廣告原則上不是虧本的行為。
所以不要擔心。一些看起來『花錢賺吆喝』的事情,企業都胸有成竹,何況龍馬大戰這樣有聲有色的活劇。你聽說過企業向明星贈送別墅的事情嗎?如果贈送別墅這樣的『虧本』事都不虧本,成就龍馬大戰這樣的壯舉,就更有價值。即使事後企業全盤核算下來真的覺得『虧』了,那虧的部分也是企業商海拼搏的學費,照樣有它的價值。
龍馬大戰,自始至終伴隨炒作。這應該在情理之中,不但未可厚非,而且機不可失。在我看來,如果傳媒報道屬實的話,種種插曲當中,真正成為敗筆的當數雲南方面的宴請。但凡商業運作,政府不要輕易摻和。政府的責任是提供環境,不必非當主角不行。推介雲南,固然無可厚非,但是你以為你是官員,人家卻未必領情。更不能把不符合外國人飲食習慣的東西奉上餐桌。文化衝突可能影響雙邊關系,決非危言聳聽。
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