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皇馬撈走了這麼多錢,原本留給中國職業俱樂部做口糧的這塊蛋糕,被奪走了一大塊,中國的俱樂部和球員還能有飽飯吃嗎?300萬美元的預付款,遠遠超過了皇馬的預期。所以皇馬很開心,能夠賺到這麼多錢,他們應該是一種『宰了衝頭』般的心情。國際體育經營圈子裡,現在都因為這事而把中國當『冤大頭』看,現在全世界的球隊都知道中國人的錢好賺。現在世界上一些大牌俱樂部都想到中國來賺快錢,有的俱樂部原本出場費50萬美元,現在一開口就是100萬美元、200萬美元,整個市場秩序都被中國足球界給破壞了。
———一個體育商業專家的擔懮
皇馬在中國引發的空前熱潮,可能只對一個方面不利:中國足球的未來發展。一位效力於世界頂尖體育商務經營公司、熟悉中國市場的高層管理人員昨天通過本報拉響警報:皇馬此行,將從被人為炒高的中國足球市場榨取過多的資金,由此導致的後果,將是今年下半年的足球市場財源受到嚴重影響,明年開始的中超聯賽,更會在吸引贊助和吸引球迷兩方面遭遇寒冬。
『中國體育贊助的資金盤子一共就那麼大,分到職業足球身上的本就有限,去年以來形勢越發嚴峻,廠商投入體育贊助的資金不是在增加,而是在減少。現在皇馬一來,撈走了這麼多錢,這就意味著,原本留給中國職業俱樂部做口糧的這塊蛋糕,被皇馬奪走了一大塊,中國的俱樂部和球員還能有飽飯吃嗎?』他說。
這位人士多年來服務於中國足球市場,直接從事中國職業聯賽的經營和開發,對中國職業足球的生存環境有深刻了解。他認為,中國足球界這次是以遠遠高出國際市場價位的『天價』來服侍皇馬,由此付出的代價將是慘重的。他說,據體育推廣圈子中了解到的內部信息,皇馬中國之行,是在得到了300萬美元的預付款,或者說是保證金之後纔啟程的。『300萬美元的預付款,這在世界足壇是聞所未聞的天價。這個價位也遠遠超過了皇馬的預期。所以皇馬很開心,能夠賺到這麼多錢,他們應該是一種「宰了衝頭」般的心情。國際體育經營圈子裡,現在都因為這事而把中國當「冤大頭」看,說皇馬現在是每晚竊笑,因為他們知道自己絕對不值這麼多錢。』
『花這麼大本錢,把自己的未來作為代價,請皇馬來走一趟,還沾沾自喜以為佔了皇馬的便宜,這是中國足球不了解國際市場行情的體現,也是中國足球的悲哀。』他說,『典型的中國式的操作手法,腦子一熱,就什麼都不顧地大投入上馬。過一段時間,中國的職業俱樂部會發現他們的市場開發會遇到更窘迫的處境,而明年中超經營更會極為艱難。』
『300萬美元作為保證金已經支付,這意味著操作這個項目的商家要想賺錢,必須從中國市場吸取多得多的資金。現在看來皇馬中國行響應者非常多,這對於中國足球的長遠發展更不是件好事。』
他認為中超聯賽將在兩方面承受皇馬過度榨取資金和球迷熱情的惡果,『首先,中超的經營融資會遇到更大困難。不管多大的廠商,一個財政年度的贊助金額都是有限度的,不可能無止境地追加。皇馬之行造成的轟動,要遠在中超之上,廠商既然已經投資給皇馬之行,就不可能再與中超掛鉤。其次,看一堂訓練課300元,看一場教學比賽要600到700元,球迷可能把全年看國內聯賽的錢都花在了皇馬身上。明年中超的球市,也會因為這次對球迷的過度榨取而受到極大衝擊。』
這位人士承認,從商業經營的角度來看,此次皇馬中國之行的操辦者應該是走了一步險棋,但實際情況證明他搏對了。但這次事件對於整個中國市場的長遠影響,卻會令每一個同行在未來的日子裡遭受厄運,因為正常的市場秩序被破壞了。『竭澤而漁說的就是這樣的做法,過度地榨取資源,未來的日子裡怎麼辦?』
從年初巴西隊訪華淨賺120萬美元,到如今以一個還不為人們所知的天文數字換取皇馬中國之行,事實似乎證明,中國足球界有的是錢被別人宰。但這位人士的看法卻是,這樣兩次成功的商業投機運作,已經讓中國足球界可以利用的資金和熱情耗費殆盡,並給中國足球在全世界樹立了一個壞名聲。『現在全世界的球隊都知道中國人的錢好賺。巴西隊給揮金如土的中東國家的開價是80萬美元,來到中國提價50%。這次皇馬又在巴西隊的基礎上提價150%。據我所知,現在世界上一些大牌俱樂部都想到中國來賺快錢,有的俱樂部原本出場費50萬美元,現在一開口就是100萬美元、200萬美元,整個市場秩序都被中國足球界給破壞了。
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