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專業媒體拼得不可開交 地方電視臺直播一舉成名
伴隨著皇馬的到來,一場看不見硝煙的新聞戰將從昆明打到北京。畢竟我們從來沒有迎接過皇馬這樣的超級球隊,因此這場新聞戰也充滿了全新的色彩。
-西班牙記者獨享優待
這次到昆明采訪皇馬集訓的外國記者近90人,而國內記者則超過了300名。在外國記者中,隨皇馬包機而來的西班牙記者有30名左右,這些人都成了最令人『嫉妒』的記者。畢竟是同胞和密友,皇馬給了這些家鄉人很多優惠條件。
平時的球員見面會總是由西班牙記者先進去采訪,等他們跟球員聊了二三十分鍾,守候在外面的記者纔被放行進入新聞發布廳。後進去的除了中國記者,還有來自英國、日本、法國等地的外國記者,在與西班牙記者的『對抗』中,這些記者很容易就結成同盟。更令中外記者不平衡的是,皇馬還安排所有西班牙記者走進戒備森嚴的靜海源別墅隨意采訪球員,他們與球員坐在咖啡廳裡就聊了,讓外面的各路記者乾瞪眼。不過這也難怪,誰讓人家平時就『混』在一起呢?
-國內媒體競爭失衡
在國內媒體的競爭中,雲南電視臺與中央電視臺、《體壇周報》與《足球報》的競爭分別是電視媒體和平面媒體的主線。名不見經傳的東道主雲南臺這次獨家買斷了皇馬訓練的轉播權,天天直播一支球隊的訓練這在國內電視臺中還是破天荒第一次,雲南臺也借此名聲大振,而其他電視臺只能充當配角。
《體壇周報》和《足球報》這對長久的冤家這次又進行了一次大比拼。《體壇周報》聯手西班牙最大的體育報《馬卡報》,國內又攜手搜狐網;而《足球報》的伙伴是《馬卡報》在西班牙的主要競爭對手《阿斯報》,同時《足球報》還把搜狐的競爭對手新浪拉到了自己的陣營中,來了個『海陸空』立體戰。最終《體壇周報》露了大臉,他們天天出皇馬隊報,在專業媒體中獨樹一幟,更關鍵的是他們多年積累的『海外關系』此次顯示出了別人無法比擬的優勢。《體壇周報》派出了14名記者到昆明,其中包括常駐西班牙和意大利的幾位記
者,佔據了絕對的語言和人際關系的優勢。組委會的西語翻譯、球員的翻譯甚至西班牙大廚的翻譯(後因大廚不滿意而調換)都是《體壇周報》的駐外記者,皇馬有什麼風吹草動,《體壇周報》當然不會落空。而球員的專訪即使《體壇周報》的記者做不了,他們的合作伙伴《馬卡報》及馬卡網站的記者也會及時給他們供稿,可謂遍地開花。
組委會的原意是希望媒體公平競爭,但後來在與皇馬接觸的過程中又不得不倚仗幾位《體壇周報》記者的語言優勢和他們與皇馬多年形成的密切關系,這也使得平面媒體的新聞戰從一開始就失衡了。但從另一個角度看,《體壇周報》投入巨大,堅持走國際化的路子給他們帶來了很多重要的關系,這也給報道國際足球的中國媒體提供了很好的借鑒。
-皇馬給中國媒體上課
在昆明的一周中,中外記者在一起追蹤采訪皇馬,由於他們的文化理念不同,因此在采訪過程中經常會產生觀念上的差異。比如西班牙記者就不明白中國記者為何那麼喜歡追求細節問題,非要追問球員到底,甚至非涉及隱私不可,足球本身的東西反而不是特別關注。而中國記者則認為外國記者的提問過於表面化,缺乏深度,有時甚至禁不住嘲笑起來。
事實上國內某些記者的表現也授人以柄。皇馬剛到昆明時,一些中國記者利用職務之便,像追星族一樣向球星們索取簽名,弄得費戈很不高興,他甚至批評一些中國記者不夠職業。在球員公開接受記者采訪時,蹲在臺下靠前位置的某些記者經常向臺上遞簽名本,以至於皇馬的新聞官不得不拉下臉來制止:『以後誰再此時要簽名,就請他出去,這在新聞發布會上是不允許的。』可見,職業皇馬的到來,不僅是給中國足球樹立了典范,也給中國的媒體好好上了一課。
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