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北京時間7月24日,根據休斯頓火箭隊內部的消息,世界著名的汽車制造公司豐田汽車公司將買下位於休斯頓商業區的新體育館,火箭隊借助姚明所帶來的『國際吸引力』已經顯現無疑。
根據介紹,休斯頓新體育館的名字很可能就是『豐田中心』,但是目前雙方還沒有完全敲定所有的合同細節。當地時間周三晚上雙方仍然在球隊的辦公室進行最後的談判,而火箭總裁波斯托洛斯拒絕就目前談判的情況進行評論。而且火箭隊也沒有確定具體時間,正式公布雙方的合作,至於合同的具體金額目前也無從得知。但是可以肯定的是,雙方敲定合同的時間被推遲了,因為雙方的主要人物面對面談判時出現了一些分歧。
這一體育館在休斯頓當地第一家將冠名權出售給一家來自美國本土之外的公司,而不是休斯頓當地的企業。火箭隊一直堅信身高2米26的姚明可以為他們帶來巨大的國際關注和強大的企業合作者。而豐田目前正在中國擴大投資和影響,正是火箭隊在去年首位挑中姚明時所希望建立合作關系的知名公司。
『對於任何力圖全球營銷的公司而言,中國是一個重要的市場。』波斯托洛斯曾經表示,『他們擁有13億人口的巨大市場,而且日益得到世界的關注。中國對於NBA而言也是巨大的市場,對我們的贊助公司也不例外。一些人將會把其名字放在體育館上,他們將與我們球隊很快建立合作關系,而且他們合作的對象中還有一位亞洲巨星。』
耗資2億零2百萬的新體育館目前仍在建造之中,但火箭隊目前正在緊鑼密鼓地准備搬家。球隊的官員預計他們將在一個月內搬進新的辦公室,而新體育館的正式剪彩儀式將在當地時間9月4日進行。現在無法知道這座新體育館的『處子』活動是什麼,10月6日也許會舉行一次大型音樂會,火箭隊將在季前賽中首次啟用新體育館,暫時定在當地時間10月12日。
休斯頓記事報:姚明--廣告決策人的夢想
看起來火箭隊可以向零利潤說再見了。這僅僅是姚明的第二個賽季,他將接受帕特裡克-尤因的指導和教誨。火箭迎來了新主帥傑夫-范甘迪,迎來了新體育館、新隊服和新標識。
而現在火箭與豐田汽車公司走到了一起,雙方將在冠名權上進行合作。這也許僅僅是一個征兆,或者更為准確的是,也許是真正『開創大場面』的序幕。我們可以看到巨大的市場將源源而來。
火箭隊的新標識竟然與豐田的品牌標志有幾分相似,但考慮到姚明、火箭隊、休斯頓市和新冠名權所有者的巨大潛力,這些也就不足一提了。但豐田敢於與火箭隊『聯姻』絕對不是偶然之舉,因為火箭隊的體育館擁有一位來自中國的超級巨星的身影。
這次雙方的『聯姻』可能是自從姚明加盟原來對火箭隊乃至NBA最好的事情,火箭隊在此事上表現的相當明智,他們沒有設置過多的條條框框,而且打破了一些常規的做法。對於贊助商而言,他們有成十億個理由贊助休斯頓的籃球體育館。
在布滿烏雲的經濟時代,許多職業球隊也許在冠名權上會顯得小心謹慎,『禮帽拿在手上』小心翼翼地走進當地企業候選人的辦公室。但火箭隊志存高遠,他們尋找到了一輪冉冉昇起的紅日。他們不單單是為了籃球能力而挑選姚明,盡管球技有可能是教練員和絕大部分本地球迷唯一關注的事情;火箭隊也不僅僅是選中了又一位國際球員,他們選中了一個國家,那裡擁有上十億的潛在中國球迷,而火箭隊現在可以好好利用他們的遠見卓識了。
火箭一早就認識到姚明將為他們帶來無限和無國界的非凡市場價值,現在當然無法估計此舉對當地市場和當地球迷乃至美國球迷的影響,但姚明無疑為火箭隊帶來了難以估量的國際影響。上十億的潛在球迷在國外等待,特別是在中國,籃球的影響正與日俱增,而中國也在走向更為開放的市場。火箭隊在姚明身上不惜重金投入,將他本人以及球隊和這個城市轉化為了國際商品。
豐田購買火箭新球館,從各方面而言這都是非常聰明的生意,如果不是2002年NBA選秀抽簽上一個乒乓球跳到火箭隊這一邊,這一切將無法發生。如果不是姚明,火箭隊只可能是又一支搬家的球隊,而新體育館上的名字只可能是某家本地的企業,休斯頓之外無人知曉。但本賽季開始以來,姚明的形象和火箭隊的比賽結果在全世界傳播,尤其是在中國,相信豐田的名字也會隨之傳播。當全世界球迷看到姚明時,他們也將看到火箭隊的標識,看到休斯頓這座城市,看到休斯頓這座體育館,同時也看到豐田。火箭與豐田的合作對於球隊而言將是甜蜜之旅。
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