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皇家馬德裡足球俱樂部或許得付出3800萬英鎊的高額轉會費引進貝克漢姆,但他們可能因此賺得1億英鎊的收入。
在皇馬俱樂部看來,與其說貝克漢姆是名球員,不如說他是部賺錢機器。他們並不關心貝克漢姆在足球場上的貢獻有多大,他們看重的是他能給皇馬俱樂部帶來的人氣和財運。雖然皇馬俱樂部隊在前3個賽季分別引進了3名巨星:齊達內、菲戈和羅納爾多,但誰也不具備貝克漢姆在市場開發方面所擁有的巨大價值。
皇馬俱樂部深知,曼聯、尤文圖斯和AC米蘭等大牌俱樂部都已盯上亞洲市場,他們決不能落伍。無疑,貝克漢姆可以成為他們開拓亞洲市場的一張王牌。
皇馬俱樂部的市場開發官員桑切斯日前對英國記者說,由於足球在歐洲已有100多年歷史,因此歐洲球迷對俱樂部的支持往往是從始而終。但市場調查顯示,許多亞洲球迷往往是因為喜歡某位球星而支持他所在的俱樂部。如果該球星改投其他俱樂部,那麼球迷也會轉向支持新的球隊。
他的言下之意是:雖然現在曼聯隊在亞洲很受歡迎,然而一旦貝克漢姆轉會皇馬隊,那麼他將把一大批亞洲球迷帶給皇馬隊。
桑切斯同時強調了盡快佔領亞洲市場的重要性。他說,至多10年的時間,亞洲市場也將徹底全球化。到那時,假如皇馬隊在中國市場上的份額尚不到10%,而競爭對手已獲得這一份額,那對俱樂部的商業利益將會造成較大損害。
在他看來,曼聯隊之所以能成為當今足壇首富,是因為他們最早意識到足球不僅是項運動還是一項產業,因此皇馬不能滿足於做足球場上最成功的俱樂部,還應積極開發足球的商業價值。
為了開拓亞洲等新興市場,皇馬俱樂部今年的預算高達2.9億歐元,比2000年時增加了一倍。皇馬俱樂部對亞洲市場的垂青可見一斑。他們已打算在中國開設足球學校,並在今年夏季到亞洲進行商業比賽,還將在亞洲開通他們的足球電視頻道等。
現在他們需要的是一位開拓亞洲市場的形象大使,貝克漢姆無疑是最佳人選。
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