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頒獎引爆積怨
造成退出事件的導火索就是12月8日的百事聯賽最佳頒獎活動。因為不少獎項的得主隨國家隊征戰,缺乏主角的影響力肯定不夠。百事公司為此提出延期,但中國足協堅持如期舉行,對此百事公司極為不滿。
此外,聯賽對贊助商利益的損害是真正導致百事退出的原因。IMG集團認為中國足協在甲A聯賽中有違約行為,至今仍然拖欠700萬美元的聯賽贊助,其理由就是取消昇降級、聯賽部分輪次沒有按照合同進行全國直播、各賽區沒有根據合同清理賽區廣告等等行為,都損害了贊助商利益。在IMG和中國足協的合同裡,IMG指出了100多條違約條款。
讓百事公司忍無可忍的是,同類產品的頻繁介入,讓百事感到顏面無光。中國之隊的贊助商可口可樂所受到的尊重級別甚至高於百事,特別是十強賽、世界杯期間,滿眼的可口可樂讓百事公司著急加上火。回到聯賽,今年年末,健力寶提出接受深圳平安,當時就這個飲料是否應該出現在聯賽及其隊服問題上足協的態度也讓百事感到非常不滿。所以說,種種的矛盾磨擦最終導致了百事對聯賽不再抱有任何幻想。
百事退出之IMG反應把百事拉回來
12月12日下午,百事可樂公司突然對外宣布他們終止與IMG公司的合同,此事立刻引起了軒然大波。但是,昨天記者就此事采訪IMG公司的相關人士時,該人士卻透露,現在還不排除IMG公司重新把百事可樂拉回來的可能性。
這位人士說,在知道了這件事情後,IMG公司這兩天一直在開會,研究下一步的計劃,『我們還會與百事公司和足協接觸,至於明年的贊助商現在肯定沒有辦法確定。這是一個非常大的工程,我們肯定會仔細研究的。』這位人士還證實,他們與百事可樂公司簽定的合同為期五年,『作為這種數額巨大的商業合同,自然有非常詳細的條款,應該說,不是百事公司說終止就能終止的。我們還會和他們接觸,把他們拉回到明年的甲A賽場來也不是不可能的。』
百事退出之後繼者兩企趁虛而入?
百事可樂12月12日突然宣布退出,給中國足球提出了一個難題,繼任者是誰?從目前的跡象看,雖然中國足球正經歷寒冬,但感興趣者仍大有人在。
1999年,步步高曾經以500萬元人民幣冠名女足聯賽,使中國女足聯賽首次獲得冠名贊助。早在半月前,步步高曾經諮詢過明年冠名甲A聯賽的可能性。
此外,百事退出的消息將很有可能把競爭對手可口可樂喚回,1999年兩家公司為了聯賽冠名打得不亦樂乎,最後百事可樂勝出,可口可樂轉而贊助中國之隊。當時,足協大部分人士內心還是比較傾向可口可樂。現在,足協也在等待可口可樂方面的反應,一旦公司表示興趣,相信足協更願意跟這個老客戶合作。
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