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日前短暫來華的熱刺俱樂部律師理查德·格拉斯除了在青島看望曲波之外,他同時還給他在中國的合作伙伴高琪帶來一份委托書。三家英超俱樂部有感於埃弗頓遠東計劃的成功,准備效仿埃弗頓隊在中國推銷胸前廣告。中石化、青島啤酒、TCL和康佳等超大型企業都對此事表現了濃厚的興趣。
埃弗頓讓英超心動
本賽季科健公司以100萬英鎊購買英超埃弗頓隊的胸前廣告,讓英超賽場上第一次有了中國企業的名稱。科健公司利用此次贊助,同時還讓李鐵和李瑋峰兩個中國球員加盟英超,不起眼的埃弗頓隊在中國一下子成為家喻戶曉的名字。在中國人眼中科健是此次策劃的最大贏家,而在英國人眼中,埃弗頓隊輕易地就打進龐大的中國市場,更讓他們心動。
埃弗頓的成功也讓不少英超俱樂部更加注意中國,關注巨大的中國市場。格拉斯此次來華就帶來三家英超俱樂部的委托書,這三家俱樂部分別是南安普敦、布萊克本、西漢姆聯。三家俱樂部盡管目前胸前廣告合同尚在履行中,但此次未雨綢繆除了表達對中國市場的誠意外,更是在提前為明後年打算。
格拉斯臨走時表示,英超俱樂部此舉更多的還是看重中國市場,畢竟球衣廣告對於英超俱樂部的投入來說這是一個小數字,100萬英鎊也僅僅是個別球員幾個月的薪水。但是100萬英鎊背後是中國這個巨大的市場,這個市場不是100萬英鎊能夠比擬的。據格拉斯介紹,南安普敦的胸前廣告還有一年到期。而三家俱樂部比埃弗頓的名氣大一點,價格也略微高一點,應該是在150萬英鎊到200萬英鎊之間。據悉,一旦有中國企業贊助這三支英超球隊,鑒於李鐵在英超的成功,科健的引援模式很可能再次出現。
四大王牌接招英超三旅
三家英超俱樂部拋來的橄欖枝讓不少中國企業心動。在拿到格拉斯帶來的委托書之後,高琪通過中英貿易協會和一些中國大型企業進行了溝通,向這些企業透露了三家英超俱樂部的遠東計劃。據悉,在目前已經有四家企業對此事表現了濃厚的興趣。這四家企業分別是中石化、青島啤酒、TCL和康佳四家超大型企業。其中中石化是中國企業界的巨頭,中石化2001年的營銷金額按照國際標准統計為3185億人民幣。中石化購買香港一大廈樓頂的廣告牌就花去4000萬港幣。中石化是境內外四地的上市公司,分別在上海、倫敦、紐約、香港上市。打造一個良好的海外品牌效應對於中石化這樣的境外上市企業是非常重要的。這也是中石化對英超俱樂部的遠東計劃非常感興趣的一個原因。
而青島啤酒則是中國啤酒行業的巨頭,目前青島啤酒正在積極開拓海外市場,青島啤酒2002年前八個月的海外市場銷售比去年同期增長99%,海外市場將是青島啤酒外來的一個新的增長點。康佳和TCL都是中國家電行業的巨頭,歐洲市場一直是中國家電行業垂涎的蛋糕。中國電器在歐洲擁有明顯的競爭力,唯一的問題就是如何進入這個市場的問題。從足球市場打開缺口,不失為一個好主意。實際上不少的中國家電巨頭都已經開始轉戰海外市場,青島海爾就是一個明顯的例子。高琪在接受記者采訪時表示,他相信有眼光的中國企業一定能看到英超這個巨大的平臺。
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