富豪足球--福布斯中國富豪榜感觸

http://www.enorth.com.cn　 2002-10-28 15:22

　　2002年度『福布斯中國富豪排行榜』上周公布，令足球圈內外人士都有感觸的是，一共有6位涉足(或曾經涉足)足球產業經營者入選了該榜的百人名單，有趣的是，年紀最大(尹明善)的和最年輕(徐明)的富豪都與足球俱樂部有關。當然，該富豪榜一直被認為是統計不太准確，某些低調的足球俱樂部投資人，或許比起入榜者來說財富更加充實。再算上暫時離開了職業足球，但是依然隨時可能卷土重來的王健林和郁知非等人來說，國內的富豪們和足球產業的關系正是越來越密切了。

　　多一些『足球富豪』，總比多一些『足球市長』更有效率

　　成功的企業家，或者說富豪們之所以青睞足球，願意每年花幾千萬投入，出發點都是看中了這個產業帶來的回報。不能否認的是，目前中國的足球產業的直接經濟效益並不好，能夠靠俱樂部自身業務達到盈利的還沒有幾家。但足球是中國的第一運動，有著數以億計的愛好者，其綜合效益就不僅僅是帳面上的數字那麼簡單。

　　意大利人貝盧斯科尼的例子最為令足球圈內人士津津樂道。憑借AC米蘭在九十年代上半期的輝煌戰績，政客貝氏的個人聲望也到達了頂峰，並獲選為意大利總理。希丁克在韓國有人願意推舉之為總統，米盧在中國家喻戶曉，這都是足球產業巨大輻射力的表現。

　　徐明在受讓萬達球隊後對媒體計算過一筆帳。徐明說他對狹義的足球不了解，但懂得它的經濟價值，現在的老總也應該懂得甲A未來的價值。進入WTO，甲A就不能用一般的價值來衡量。像名列《財富》周刊評出的世界500強的知名大公司，中國人能說出多少個？他們將來肯定要進入中國的，而讓中國的人們熟悉他們，最快捷的方式就是甲A。擁有冠名權趕不上直接買球隊劃得來。現在只有14個甲A位置，到時候他們都會來搶的。12億中國人，有消費能力的就只有4個億，而甲A中有3到5億球迷，他們恰恰是有消費能力的那部分群體，這就是甲A的經濟潛力，它所蘊涵的價值是無可估量的。

　　徐明的觀感主要是由廣告效果的角度來分析。而在具體的中國特色的足球經營之中，俱樂部往往能夠得到所在地政府的各種實惠，例如稅收，例如用優惠價格獲得土地。前幾年，業內人士會認為，足球經營賠錢是明的，依靠政府資源獲得好處卻是暗的。某俱樂部自透隱情：收購這家足球俱樂部，在該市黃金地段買了原價上億元的地皮，卻能優惠到8000萬元成交。對於中國由計劃經濟向市場經濟轉變過程中的一些問題，我們不能一刀切地用好和不好來評價。畢竟，對於還不成熟的足球產業來說，推廣的初始階段的一些權宜之計在所難免。但是由整體趨勢來說，足球產業正在逐步向市場化的過渡，以往行政乾預、地方保護的色彩都因為不適合市場經濟的主潮流而慢慢弱化。越來越多經營有方的富豪們加入足球界，同樣，也是促使這個產業更加理性更為按照市場規律運作的一個有力因素。換一句話來說，多一些『足球富豪』，總比多一些『足球市長』更加有效率。

　　在以燃燒鈔票產生效益的足球圈子裡面，某些超級富豪無疑比精打細算把俱樂部當作吃飯營生的生意人過得好

　　西班牙足球產業每年的產值約60億美元，佔國內生產總值的1%。西班牙全國職業足球聯合會今年正式加入了西班牙企業家組織聯合會，成為一個正式的企業家組織，並且西班牙全國職業足球聯合會還是西班牙企業家組織聯合會的領導成員之一。這應該是中國足球業界的一個方向，也是一個動力。

　　西班牙足球事業是拉動西班牙經濟增長的重要動力之一，它大大促進了西班牙交通運輸、旅游和貿易等經濟活動的發展。目前，西班牙在足球領域直接和間接的就業人口為5萬人。相比之下，我們中國這個產業就表現得還非常幼稚。但與舉國歡騰的世界杯出線相對的是，國內大多數俱樂部都沒有辦法謀求收支平衡，長期靠大股東大老板輸血貼錢。所以，足球產業的成熟，已經具備了一定的客觀條件，以富豪為代表的中國企業家們，更應該充分發揮潛能，摸索到合適中國實際情況的俱樂部生存和發展之道。

　　當然，越來越多富豪和足球圈親密接觸，只是證明了足球產業有可能逐步成熟。但這一行有著獨特規律，並非有錢就能辦得好，也不是有觀眾就一定能賺錢。這幾年來投入足球圈又黯然退出者，相信已經深有體會。

　　不僅僅是中國足球圈生意不好做。近年，世界性的足球經營不景氣的情況在各地都有發生。世界上收入最高的俱樂部，例如皇家馬德裡、AC米蘭、巴塞羅納等，平均每年收入超過1億多美元，但長期負債居高不下，年年需要輸血，無法造血形成惡性循環。究其原因，主要是球星代價太高所致，就以意大利俱樂部為例，球員薪酬已佔整體俱樂部收入的125%，西班牙是100%。過去10年，英超球隊的收入增加了5倍，但同時期球員薪水卻昇了7倍。結果是俱樂部經常出現虧損狀態。而且這樣的虧損目前沒有扭轉跡象，這樣你會怕不怕？但是外國的富豪們還真的不怕。

　　目前來看，在以燃燒鈔票產生效益的足球圈子裡面，某些超級富豪視足球俱樂部為玩具的情況將繼續下去，而且他們獲得到的注意力以及收益，還是會比精打細算把俱樂部當作吃飯營生的生意人過得好。這種弱肉強食的現狀似乎與其他產業大同小異。

　　中國足球俱樂部，在相當一段時間內還會是群雄逐鹿，而且很可能是前赴後繼，新陳代謝會很快生意人過得好

　　從這個角度來看，未來中國足球業界，相信還要經歷一番風雨洗禮和殘酷淘汰。以設計中的中超球隊來說，游戲參加者的成本會越來越高，而實際的得益又並非那麼具體。日後，如果民營企業加入足球圈，相信其實力會是至少要有接近入選富豪榜實力者纔能玩得轉。由這屆富豪排行榜來說，資產在四五億元者為數不少，加入足球圈不存在實力問題。中國足球俱樂部，在相當一段時間內還會是群雄逐鹿，而且很可能是前赴後繼，新陳代謝會很快。

　　今年，福布斯的此項活動評選者擴大了『中國大陸企業家』的范圍，也包括了那些在中國成年，並且主要的事業是在中國大陸的企業家，而不管他們現在的國籍。這也給了公眾很多想象空間，在歷年出國往海外發展者中，坐擁千萬美元資金者不在少數。筆者認識的一位加拿大華人金融從業者，就專門拜會過廣東幾家足球俱樂部，了解國內的俱樂部經營生態環境，而且准備成立一個私人基金，募集一批海外資金進入足球產業。如果順利的話，說不定明年就會有人因為海歸搞足球產業而被『發掘』進福布斯的富豪榜。(陸新之：經濟觀察報財經主筆)

　　『福布斯中國大陸富豪排行榜』已制作了4屆，由《福布斯》雜志職員英國注冊會計師胡潤以及其助手獨立編制，而其編制統計方法一直都有爭議。去年榜上分列二三名的富豪更是涉嫌違法，但公眾對其興趣反而比以前更強。排行榜前兩屆都沒有足球圈人士，第三屆(2001年)開始有了尹明善等球迷們熟悉的名字。過去幾年，越來越多實力強大的民營企業家參與到足球產業中來，從而在今年的首富百人之中佔據六席。

　　徐明：第12位

　　年齡：31歲出生地：遼寧莊河

　　教育：大學?沈陽航空學院　主要公司：實德集團

　　主要行業：化工建材，足球俱樂部

　　資產：3億美元(2001年2.4億美元)

　　涉足足球：大連實德足球俱樂部等

　　李書福：第54位

　　資產：1.3億美元(2001年1.1億美元)

　　曾經涉足足球：廣州吉利足球俱樂部

　　宋衛平：第71位

　　年齡：45主要公司：綠城集團主要行業：杭州、上海、北京房地產

　　資產：1.1億美元(新上榜)