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16年前,阿肯·奧拉朱旺是休斯頓火箭球迷們談論的中心。談論的不僅僅是奧拉朱旺這一場又狂攬多少分,更多的則是那個麥當勞廣告裡大嚼雞塊的『大夢』奧拉朱旺。
那個廣告中,當火箭隊的賽場DJ在喋喋不休地播報著賽況時,奧拉朱旺將麥當勞的雞塊沾上醬汁,然後用他那帶有濃重尼日利亞口音的聲音,吐出一個詞:『無敵的。』正如同他登陸NBA後所帶來的那股旋風般,很快,這個詞出現在所有休斯頓球迷們的嘴上、T恤上、漫天的海報上,伴隨著火箭闖入最後的NBA總決賽。
當休斯頓火箭以第一順位選擇了姚明的那一刻起,美國人就已經開始考慮———如何將姚明變成另一個奧拉朱旺。別誤會,賽場上的姚明永遠會是獨一無二的,但賽場下,他背後的市場的確令無數商家垂涎欲滴。在中國國內,姚明個人只和耐克公司有協議,而且該合同還有一年就到期了。除此之外,姚明及其經紀人對商業方面的選擇目前還未給商家任何『可乘之機』。
在休斯頓火箭隊一個專門為球迷設立的網站上,選秀一結束,就已有2000多人專門為這個東方小伙登陸該網站並注冊,理由是『他有和奧拉朱旺一樣渾厚的聲音和發型。』但和兩次帶領休斯頓大學隊殺入NCAA總決賽的奧拉朱旺不同的是,火箭隊的球迷和美國老百姓對姚明了解僅限於:他今年21歲,曾效力於上海大鯊魚東方男籃,在中國的CBA聯賽中跌打滾爬了五個賽季。
姚明個人代表章明基說:『我們將為姚明尋找最好的商業標志,顯然再多的利潤也沒有保持良好的形象來得重要。』但無論如何,有關姚明的強勢宣傳將在下個月的休斯頓打響。至少會有六個印有姚明巨幅照片的廣告樹立街頭,休斯頓隊內還將制作相關的文化簡報,以加強人們對姚明的了解。
上一賽季休斯頓火箭以每場銷售球票11737張,而成為NBA球隊的第二。如今,它的持續好勢頭得到了來自姚明的推波助瀾。已經有中國商家打電話到俱樂部,詢問能否一次性購買500張球票。
現在,一切都還沒開始呢。
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