|
||||
隨著北京2008年奧運會的臨近,消費者看到,越來越多的體育明星出現各種媒體廣告中,由體育明星出任產品形象代言人,已經成為商家們把自己的產品和運動聯系起來的一種方式。體育明星的吸引力對商家打造產品品牌、促進產品銷售也起到了不可估量的作用。
近期公布的零點調查公司的一項調查顯示,在2120名受訪者中,有16.8%的受訪者認為伏明霞是最佳女性運動形象代表;鄧亞萍也得到了14.0%的投票率。對誰是最佳男性運動代表這一問題的回答上,不同性別的受訪者有不同的傾向,14.6%的中國男性居民認為大洋彼岸38歲的籃球明星喬丹形象是最健康的,而李寧在女性中更受青睞,中選率為14.0%。
從上述調查中看出,健康、充滿活力的體育明星擁有相當大的觀眾群。不過這份調查結果也告訴我們,對於消費者而言,體育明星的吸引力也是有限和暫時的,而且帶有明顯的性別和年齡取向。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||