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科健炮制二李新聞
二李赴英的事實已經塵埃落定。不過,圍繞『24小時兩次逆轉』的內幕,到目前為止還有多個版本。上周五凌晨回到深圳的科健公司總裁郝建學,還有很多話要說。
從李鐵的留與走和李瑋峰的『及時』出現,許多人已懷疑這是科健的一次幕後策劃。
面對媒體,郝建學第一承認:『的確,從一開始這就是我們的一個計劃。一個非常詳細和精妙的炒作計劃。它的關鍵是讓大家把注意力全部集中在李鐵身上,然後突然發現李鐵走不了。在大家都集中在李瑋峰身上的時候,再突然宣布李鐵也能走。』郝建學坦承:『在考慮這個過程的時候,我們確實在考慮怎麼能制造更大的懸念,怎麼能讓媒體更持久和更轟動地炒下去。』
不過,新聞發布會前夜發生的兩件事,讓郝建學失去了控制。一是遼足要求提價;而第二也是最重要的是,遼足不能保證李鐵出席新聞發布會。所以,郝建學和他的智囊團當機立斷,馬上換人,李瑋峰就成為惟一的主角。
談到整個策劃,郝建學還笑著對記者說:『你記不記得,在我離開深圳到北京時,曾經跟你說過兩句話,一是「新聞發布會上可能有更大的新聞」,二是「我們想將兩個都弄出去」,只不過,這麼匪夷所思的事,就算你告訴我我也不敢相信。』———與其說郝建學在笑話記者,倒不如說是他還沈浸在得意中。
不過,郝建學也很客觀地認為,在整份『策劃』中,科健確實是最大贏家,只是在最後階段,被『一些人』利用媒體唱了高調,而把實際情況做了一點點改變。
郝建學和科健的整個營銷團隊,這兩天都在總結和反思。尤其是在與新聞媒體打交道這方面,郝建學認為自己做得遠遠不夠,纔導致最後的被動。不過,如果科健在這種策劃能力的基礎上,再總結出與媒體交手的法門,會不會再制造出更人令人不可想象的大新聞呢。
事實上,郝建學已經又准備放出一個『衛星』:『我們下半年還有大動作,而且也跟國際體育產業有關。不過現在不能透露,因為還不成熟。』
科健反擊遼足
李鐵與埃弗頓簽約後,許多媒體都在報道遼足方面的說法,稱李鐵出去與科健無關,而是埃弗頓主動找上門的。郝建學對這種說法最惱怒。按照他的說法,由於他們的計劃本來就是把二李都送出去,所以當時是科健向埃弗頓建議,能不能繼續李鐵的談判。不過埃弗頓以『超出預算』為由,不願意繼續談。埃弗頓所有官員都趕在周四上午就離開北京。科健於是答應提高贊助費,並支付李鐵的所有租借費和工資,埃弗頓纔答應與遼足談。說到這,郝建學有點激動:『人家一個70多歲的老頭,有可能跟你談合同嗎?』至於『與科健無關』的說法,郝建學甚至懶得再去申辯:『我能說什麼呢?我敢說,如果我不掏這筆錢,李鐵根本走不成。』而且,郝建學還透露,李鐵的租借費根本沒有30萬這麼多。不過,郝建學目前采取的態度是屬於『息事寧人』的類型。他的想法其實很簡單:『既然合同都簽了,李鐵就是埃弗頓的人。埃弗頓與我們有合作,將來李鐵穿上「科健」的球衣,波導再怎麼樣也沒辦法。』基於這種思想,郝建學沒有更激烈要反駁種種說法的念頭。
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