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甲A轉播權之爭背後故事曲折:由於利益關系,最後只能由高層來決定:央視每場轉播費說法不一,但可以確定的是,代理甲A轉播權的中廣網獲得了央視垃圾時間的廣告補償;同時,中廣網過於看重利益受到有關方面的批評。
7月初,央視和代理甲A轉播權的中廣網終於簽了協議,甲A又重新回歸央視體育頻道。蔓延半年的轉播權斗爭告一段落,但這個兩敗俱傷的結果已經使雙方交惡,給今後雙方的合作投下了陰影。特別是,中廣網還受到有關方面點名批評。
由上級領導拍板
其實,體育總局和央視關於轉播權的談判在6月25日世界杯即將結束時已經完全解凍,盡管價格仍是雙方關注的焦點,但由於來自高層的決定,央視轉播甲A已成定局。
關鍵原因是,由於雙方半年來的爭端過於激烈,已經引起有關方面的強烈關注。自轉播權談判拉開大幕以來,佔據主動的央視一度采取觀望態度,而其間又恰逢世界杯轉播這個重頭節目,央視更有借口把事情緩一緩,晾一晾。
這樣一來,著急的是體育總局方面。早先與央視的談判盡管不順利,但雙方至少還能坐在一起;可是進入5月中旬以後,央視以世界杯為由,連坐在一起的機會都不提供。
對於體育總局而言,轉播權談判不止關系著甲A,還扮演著各個職業聯賽下一步改革的發動機角色。因為目前包括CBA、排球、女足等各個職業聯賽紛紛遭遇資金困境,甲A盡管一直面臨捉襟見肘的財務狀況,但已經是吸引資金最多的職業聯賽。所以,目前最有市場前景的甲A轉播權,是各職業聯賽市場化改革中打開央視大門的龍頭。鑒於這種考慮,甲A轉播權談判得到了體育總局的大力支持,主持這項工作的人選由總局局長助理親自掛帥。
央視肯定也看到了這一點。甲A轉播權今年的預計收益是1300萬元人民幣,明年要達到3000萬元,如果今年央視放水,今後的壓力只會更大。所以,理性的選擇是把問題消滅在萌芽狀態,任何退讓都會釀成綿綿不斷的後患。
在與央視對話無望的情況下,轉播權事宜被提交主管體育的高層領導。中廣網方面的這個決定,原本希望來自高層的壓力可以使事態向有利於自己的方向發展,卻沒有意識到這樣做的後果是,雙方都沒有了退路。因為作為回應,央視也把轉播權事宜提交到自己的主管高層。
到了這個地步,最後的結果只能由高層來拍板,下面的雙方都已沒有任何轉身餘地,均已是身不由己的結果。因為甲A轉播權充其量只不過是幾百萬的小合同,而央視能否轉播甲A卻是關系到全國人民的大事。至此,轉播權已無關商業事宜。
中廣網獲廣告補償
來自中廣網方面的消息稱,轉播權最終的價碼只有為數甚少的一兩個高層知曉;央視方面也以商業秘密為由拒絕向外透露。
也有傳聞說,轉播權價碼在430萬元左右,不過這個說法得不到任何一方證實。因為剩下的19輪比賽,央視每輪只轉播一場,這樣計算下來,每場央視要掏出22.6萬元,這個價格遠遠超出中廣網每場18萬元的報價。
經過努力,記者從中廣網有關人士處得悉的轉播權協議的大致框架是:中廣網原本600萬元的強硬要求被打了很大折扣;作為補償,在今後30多期『足球之夜』節目中,央視每期無償讓出5分鍾時間給對方。央視對這個時段的廣告報價是每15秒3.6萬元,每期5分鍾廣告時間已是不菲。不過這個時間段一向招不滿商,稱其為垃圾時段亦不為過。
這個垃圾時段卻使體育總局方面的談判代表IMG高興不已。因為在由福特寶、中廣網和IMG組成的體育總局轉播權談判陣營中,IMG是唯一的出錢方,今年1月份,三方陣營向中國足協上繳的1000多萬元轉播權押金全部出自IMG。按照現在的轉播權全部收入,也就剛剛達到1000萬元左右,不但賺錢不可能,反而要受到足協的罰款。但是5分鍾的垃圾時段,卻可以使甲A各贊助商在央視大大露臉,對於承包甲A經營權的IMG來說,此舉也可為自己的客戶提供更多廣告回報,以鞏固市場。
今年甲A轉播權虧損已經沒有任何懸念,但對於IMG來說,佔領市場是第一位的,即使虧損也不能放棄。因為目前覬覦甲A經營權的海外公司很多,如果在轉播權上被這些競爭對手打開中國甲A缺口,那IMG就遠遠得不償失了。
中廣網被點名批評
事實上由於今年甲A取消昇降級和世界杯衝擊,甲A的市場價值大為貶損,央視曾經有一度准備全面放棄甲A轉播。央視體育部的一位人士告訴記者,今年轉不轉甲A都沒有任何意義。
半年多的談判,使雙方關系交惡,給今後雙方的合作投下了陰影。因為轉播權談判今後會年復一年,體育總局在本次交手中充分顯示了『魚死網破』的決心,央視也不敢對今後掉以輕心。
不過,體育總局得到的不全是勝利,因為在甲A轉播權方面的激進做法,體育總局受到了有關方面的批評。
有關方面特別點名批評了中廣網,認為其在處理甲A轉播權事宜時,商業氣息太濃。
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