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在德國,大部分足球俱樂部的營業額目前都在下跌,各俱樂部在整個歐洲市場的營業現在都不景氣,然而新賽季還沒開始,拜仁慕尼黑俱樂部在爭奪經營市場和創收上來了兩個驚人之舉。首先,拜仁已經開始把目光投向亞洲市場,想做德甲第一個吃螃蟹者;更有創意的是,拜仁計劃將自己球隊的訓練和比賽通過因特網向全球直播,足以見其稱霸世界足壇的野心。
著手開拓亞洲市場
在德國大部分俱樂部經營不佳的情況下,拜仁想學習英超豪門曼聯,讓自己品牌的球迷商品打進亞洲市場。然而這並不是一件簡單的事情。曼聯已嘗到過苦頭了,因為現在過多的仿制曼聯品牌的球迷商品到處可見。為此,在今年夏天的世界杯期間,拜仁副總裁魯梅尼格特意去了東京逗留了兩天,與亞洲最大的廣告代理商『電通』(DENTSU)進行了談判,這家代理商在反盜版方面很有一套,也能為拜仁品牌的球迷商品打開亞洲市場。拜仁很看重這項業務,因為從中確實可以掙大錢,在這方面拜仁過去一個賽季營業額達2000萬歐元,魯梅尼格對以後的亞洲市場有更多期待。
『電通的老總是我的一位好朋友,我和赫內斯(拜仁經理)去年借豐田杯比賽機會已和他們接觸了一次,我們希望電通首先敲開日本市場。然後是韓國,再就是中國和泰國。我們的合作伙伴知道怎麼運作,能為我們降低風險,這個夏天電通公司還要派人到慕尼黑來,我們要正式簽約。』魯梅尼格這樣正式對媒體說。看來拜仁的亞洲市場開拓已經鋪好了路。
拜仁更希望整個德甲都來對亞洲市場發動攻勢。對此魯梅尼格說,『德甲在亞洲電視轉播上一直很低調,我們不應該聽任英國人、意大利人和西班牙人霸佔這個市場,我們應當旗幟鮮明地表明我們的態度。』魯梅尼格已經代表德甲向英超、意甲和西甲發動挑戰。他已與勒沃庫森經理卡爾蒙德已商量好了下一步對策,『德甲各隊應當在亞洲好好表現自己,我們應當多去日本、中國、韓國和泰國去比賽,我們的行動必須越多越好。』
在剛結束的世界杯上,德國隊的優秀表現自然有助於卡恩們的球衣等商品佔領亞洲市場,德國人這次發誓要抓住這個天賜良機。
全球直播拜仁訓練?
拜仁的目標不光是要開拓亞洲市場,他們已經開始對全球的市場都躊躇滿志起來,而且,他們似乎想另闢蹊徑來達到這一點。
拜仁現在成了電視寵兒,最近兩場練習賽分別被德國體育臺和巴伐利亞三臺直播,這個周末一場對德國19歲以下青年隊的比賽,又是德國體育臺直播,而斯圖加特隊參加國際托托杯的比賽,德國國內的球迷們卻看不到直播。照這樣發展,是不是以後連拜仁的訓練也要在電視上直播呢?
拜仁經理赫內斯對這個問題的回答讓人吃了一驚:『也許在不久的將來,全世界的球迷都可以看到拜仁訓練直播了,我們正在考慮通過因特網來實現這一點。』拜仁副總裁魯梅尼格也認為可行,他說:『通過我們新的贊助商德國電信,實現因特網直播已經沒有什麼技術上的問題了。以後拜仁在芝加哥的球迷可以在吃早餐的時候看我們訓練,而中國的球迷就是在晚飯時邊吃邊看。』
拜仁現在真是名利雙收,不僅在德甲開賽前讓其知名度進一步得到提昇,每場比賽還淨賺5萬歐元。不過這也沒有辦法,拜仁第一場練習賽有60萬人收看,成了德國體育臺當天收視率最高的節目,電視臺也只好繼續直播。對於拜仁這麼受歡迎,眼看著連訓練都要直播,而德甲其他隊伍只好靠邊站這一點,赫內斯大言不慚地表示:『如果拜仁A隊和B隊比賽,我覺得比某些德甲比賽還要緊張刺激。』
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