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中國足協在7月2日通過其官方網站,悄悄地公布了央視轉播的具體場次,並稱『中國足協、中廣網、國際管理集團、福特寶公司近日已與中央電視臺就今年甲A聯賽比賽的轉播達成了協議』。那麼,當初雙方鬧到『誓不兩立』的地步,如今又如何達成了協議了呢?
體育總局撤了
中國足協去年年底決定把各俱樂部的電視轉播權直接收歸足協旗下進行捆綁式的統一銷售,此舉受到了國家體育總局的大力支持。促使足協作出『捆綁銷售』決定的,很重要一點是中廣網體育公司?簡稱『中廣網』 ,由該公司和足協下屬『電視轉播委員會』中的兩大機構——『福特寶公司』和『IMG』——一起負責轉讓公司。其中,福特寶公司的職責是負責聯絡與協調工作;IMG則負責版權的經營與開發,包括與地方電視臺、中央電視臺的談判等;而中廣網的任務主要是負責甲A聯賽的信號傳輸、節目的制作如完整的賽事集錦等,像原先地方電視臺的聯播節目《中國足球報道》、《足球紀事》等也全部由該公司負責,只不過制作時委托給某地方臺。
當初,中國足協在收回轉播權之後,國家體育總局領導的意見是:第一年中,出售轉播權的原則是『保地方、放中央』。也就是說,確保有甲A球隊的地方電視臺先收看到電視轉播,在此項工作完成之後,再來與中央電視臺商談轉播權的問題。這也正是為什麼在世界杯賽前的甲A前六輪比賽中,地方電視臺可以順利地轉播甲A、而央視甚至連甲A新聞都不願意報的根本原因。
但是,央視不轉播甲A,無論是央視體育部還是足協都承受了巨大壓力,尤其是足協。在這種情況下,一直支持足協的國家體育總局親自出面了。但當有關領導出面調停時,發現很多情況與總局當初所設想的情況完全不一樣。在這種情況下,總局指示足協盡快解決這一問題。
其實,就體育總局來說,他們當初的設想相當不錯。就體育賽事而言,體育總局下屬的各個中心和運動項目都是其資源。如果按市場規律辦事,掌握這些資源的國家體育總局應該在轉賣電視轉播權時有不小的收入。但是,每每賽事轉播,無論是足球還是籃球抑或是其他體育項目,轉播費有限。為此,國家體育總局聯合廣電部下屬的三級公司『中廣有線』,成立了一個名為『中廣網體育公司』的公司,該公司是廣電部下屬的一個四級公司,它由國家體育總局以『中國體育報業集團』的名義入股,並控股51%,另外的49%股份則由『中廣有線』控制。『中廣有線』主要是負責廣電資源的運營,有衛星傳送、微波傳送等網絡,最缺少的是轉播的資源?如足球比賽、籃球比賽等 ;而國家體育總局正好擁有像足球、籃球等大型賽事,而且也直接掌握著賽事的轉播資源。兩者結合無疑稱得上是『雙劍合璧』,為以後體育總局作更長遠的規劃和發展做好准備。而且,這樣一來無需受制於中央電視臺。但是,目前的國情和條件尚不成熟,在這種情況下,中國足協只能硬著頭皮自己出面解決這個問題。
IMG受困於贊助商
據悉,在足協負責電視轉播權的三方『中廣網』、『福特寶』和『IMG』中,最先沈不住氣的是承包甲A聯賽的『IMG』一方。當初,IMG方面負責與央視談判時,報出的價碼是一場比賽18萬元人民幣,一年為800萬元人民幣。央視方面堅持認為報價過高,而且沒有絲毫讓步的意思。隨著央視的僵持,IMG方面的談判代表首先作出了一些讓步,把價碼降到了500-600萬元。但央視維持原先的一年350萬元人民幣的價格讓IMG無法接受,最終在世界杯賽前沒有任何說法。
IMG方面之所以要作出讓步,很重要一點是來自贊助商、今年甲A聯賽的冠名商——百事可樂方面的壓力。IMG自中國職業聯賽起步以來,為推動職業聯賽的發展作出了貢獻,同時也獲利頗豐,尤其是與中國足協簽訂的第一份5年承包合同期間。期間,雖然中國聯賽出現過這樣或那樣的問題,但由於支付足協的冠名權費用最初只有1000萬元人民幣?以後按5%的比率增長 ,而冠名商的實際冠名費用遠遠超出這一數字,IMG從中受益也就可想而知。但從1999年起,聯賽冠名費用漲到一年近1億元人民幣之後,由於整個世界經濟的不景氣,IMG每年不僅無法從甲A聯賽中掙到錢。更重要的是,IMG公司在歐洲市場上的情況很不理想,受像ISL、Kirch等大公司倒閉的影響,該公司也岌岌可危。如果百事可樂認為今年贊助中國甲A聯賽的效果不理想的話,一旦合同期滿,IMG將失去這樣一個大贊助商。
而作為可口可樂競爭對手的百事可樂在今年全球最大的體育賽事——世界杯賽中毫無表現的機會,相反可口可樂卻出盡風頭。在這一大背景下,百事可樂只能給IMG施加壓力。由於IMG公司在與百事可樂公司的合同中有著非常具體而又細化的條款,如果央視不轉播甲A聯賽,冠名商和廣告商也要根據合同來扣除支付給IMG的錢。正因為此,IMG公司開始著急了,只能在價碼上再作出讓步。
央視受到的壓力
當然,作為中央電視臺一方,其實也存在著某些壓力。1999年聯賽開始之前,當時足協開價1800萬元人民幣,央視堅決不接受其報價,最終是足協讓一大步,達成的價格是1200萬元。但現在與3年前的情景不太一樣的是:3年前,中國足協沒有『廣電』背景,手中還沒有自己的傳輸網。在國家體育總局的支持下,足協如今有了廣電這一大背景,並借助中廣網有了自己的傳輸網絡。但就央視本身而言,他們又是廣電的大股東之一,因為『中廣網』是廣電部下的四級公司,而央視卻是廣電部下屬一級公司——影視集團的五大支柱之一。從中廣網本身來說,他們並不希望足協與央視談崩,畢竟那將使他們處於一種尷尬的境地之中。
正是在這種情況下,『中廣網』通過公司上面更高層的領導出面,與中央電視臺而非中央電視臺體育部的有關領導直接進行了協商,由於今後雙方在很多領域內都需要進一步的合作,因此,雙方僅僅為甲A聯賽轉播這一樁『小事』而相互搞僵關系不值得。領導出面的結果就是央視體育部收到指令也適當作出了一些小的『讓步』。
可以說,此次央視重新轉播甲A是多方努力的結果,絕不簡單只是一個『錢』的問題。據悉,到目前為止,中國足協和央視方面尚未簽訂最終的轉播協議,正式合同將在稍後時間完成。
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