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去年10月,米盧率隊衝出亞洲使得自己的身價高達3000萬元以上,身擔金六福、金正、奧克斯、怡冠4個品牌的形象代言人,並以擁有10%股份為條件准許一家江蘇企業擁有服裝鞋帽類『米盧』商標權。風頭正勁的米盧甚至還用自己的名字注冊,准備推出以他名字命名的運動服裝。4月15日,米盧委托一家知識產權代理公司,向國標局申請商標注冊,以防止自己頗具商業價值的名字被人惡意搶注。這時他纔發現,在國家商標局排隊申請注冊『米盧』商標的企業已經達到25家。但到了現在,我們能聽到的只是廣告商喋喋不休的『退票』聲。
印著米盧頭像的燈箱廣告被球迷砸了!中國隊世界杯首戰兵敗光州後,憤怒的深圳球迷將怒火發泄到了所有印有『神奇教練』米盧標志的公共設施上。而金正DVD市場部經理劉孝峰日前在電話裡將這件事告訴記者。燈箱是米盧代言奧克斯空調和金正DVD的產物,『沸騰的事業,冷靜的支持』、『態度決定一切』分別是米盧代言以上兩家產品的廣告語。
廣告商分析,世界杯前米盧的商業價值不低於2500萬元,第一場比賽使得米盧形象大打折扣,米盧的商業價值縮水10倍。在世界杯開賽前將米盧稱為『本屆杯賽最矚目的十大明星』的美聯社對此的評論是:『這將極大地削弱米盧對那些情緒化的中國球迷的吸引力。』而當中國隊以三場比賽,淨負9球的糟糕戰績結束世界杯之旅,米盧的身價也不可避免地大跌。在『央視禁令風波』後,廣告業主對其產品的再定位也對『米盧』兩個字的商業價值在某種意義上起到了『落井下石』的作用。
『我們將考慮球迷、社會對米盧的反應來決定是否繼續用米盧的廣告。如果中國隊表現還好,或者中國隊輸了,但輸得很光彩,我們會考慮在地方媒體或境外做米盧廣告;如果相反,我們將不再使用而采取別的方式進行彌補。』廣州潤田怡冠保健品有限公司市場部廣告主管傅茂廣說。據悉,廣州怡冠已在拍攝新的廣告片,主要是介紹產品功能,預計本月底完成,知情人透露,裡面沒有米盧或者其他名人。這段片子將預備充當米盧廣告片的替代品。
『中國隊輸贏與我們的業務無關。』請米盧作產品形象代言人的寧波奧克斯空調總裁辦公室崔主任這樣對記者說。『企劃部應該有所動作,據我所知,奧克斯在7月底8月初將擬向社會推出新的廣告套餐。新廣告將配合公司新產品同步上市。』
金正DVD公司副總徐國峰也對記者說:『我們只能從經濟的角度看待這個問題,一段廣告畢竟是有它的實效期的,我們在廣告策略上會適時地作出調整。』金正DVD市場部經理劉孝峰則告訴記者,他還是真切地感覺到了『米盧』在市場的上失寵,『從前期來看,請米盧代言對於公司形象的提昇有很大幫助。我們已經達到了目的,他的價值已經被我們充分利用。』劉孝峰說。
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