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商業化使世界杯成為聚寶盆,但世界足壇過分追求經濟開發的同時也為世界杯帶來了隱患。商業化,已成為影響世界杯的雙刃劍。
世界杯的商業化無孔不入
國際足聯是因為商業化纔發展壯大的,二十多年來,在前主席阿維蘭熱的掌控下,國際足聯巧妙地進行市場運作,資產成幾何級增長。國際足聯的影響也因商業化運作而不斷擴大,成為與國際奧委會比肩的單項體育組織,而且成為世界上成員最多的國際組織。
由於嘗到商業化的甜頭,國際足聯也總是在不斷尋求新的商業機遇,盡可能將觸角伸到足球所能到達的每個角落。近幾年來,國際足聯推出一系列的比賽,比如世界俱樂部錦標賽、聯合會杯等,各種級別、各種形式的比賽一個接一個,這些還不包括青少年與女子足球系列。國際足聯不僅有龐大的比賽體系,也是一個系統齊全,規模巨大的經濟體。在國際足聯的經濟王國中,世界杯無疑是最大的一棵搖錢樹。
與逐步商業化的奧運會相比不,世界杯的商業化程度更高,幾乎達到無孔不入的地步。1982年在西班牙舉辦的世界杯有8家公司第一次成為世界杯的正式合作伙伴,當時的費用只有幾百萬美元。而本屆世界杯,要想成為正式合作伙伴至少要交上4000萬歐元。而且國際足聯在賺錢上沒有『忌諱』,只要有進賬,規矩都可以放開。講究奧林匹克精神與理念的奧運會是不允許在賽場內出現任何廣告色彩的。而世界杯則不一樣,球員們是在一圈廣告牌圍成的草地上踢球。
國際足聯為了保證收益,著意培養世界杯的商業價值,將參加奧運會的球員年齡限制在23歲以下,以此來保證世界杯絕對的最高水平,從而保證其收益。
韓日世界杯已創造賺錢紀錄
據國際足聯官員預測,在韓日世界杯後,國際足聯將增添6億美元左右的收入。通過出售電視轉播權等,國際足聯在扣除相關費用後,收入已頗為可觀。除了電視轉播,國際足聯在贊助商及指定產品等業務中財源同樣茂盛。由於世界杯的影響力,全球主要商家都為這一個月調整了商業戰略,希望以此來刺激自身發展。世界杯的商戰因此非常激烈,國際足聯不得不疲於奔命,在全球范圍內打侵權官司,因為假借國際足聯之名偷偷撈錢的人太多了。
作為主辦地,韓日兩國的經濟收益難以准確預算,近日,組委會官員肯定地表示,韓日世界杯的收入肯定將大大超過法國世界杯,而且兩個主辦國的任何一個國家的收入都會超過法國。據估算,通過主辦本屆世界杯,韓國可獲得88.8億美元的直接經濟效益;日本為258億美元,此外,韓國還將另獲4.1億美元附加價值,增加24.5萬個就業機會。而且由於韓日的成績不錯,收益還將大大增加。
世界杯帶來的經濟效益還不僅限於此,在全球范圍內,相關的飲料、印刷、出版、彩電等行業都因此大大受益。
世界杯推動的是足球泡沫經濟?
由於世界杯的巨大影響和龐大的經濟收益,使人們看到的是國際足壇的空前繁榮,無論關注程度和收入都不停地創造著歷史,不過,國際足壇的商業經營真的永遠興旺發達嗎?
首先,並不是與世界杯有關的產業都賺了錢,比如法國電視一臺費盡九牛之力搶到了世界杯的轉播權,指望與法國隊的衛冕之路一起坐地收銀,但法國隊出師不利,連敗之下,電視一臺也吃盡苦頭,股票一跌再跌,損失是難以補回來的。而且,由於對比賽的關注,人們往往放下手中的工作去欣賞比賽。很多國家還因此放假,這就無形中造成經濟損失。前幾天,北京一家諮詢公司發表了一份報告稱:由於觀看世界杯,影響了人們的工作時間,大約會帶來35億元的損失。在泰國曼谷,由於看電視轉播,市民每天的工作時間減少了兩個小時,由此,世界杯期間將給曼谷帶來二億到二億五千萬泰銖的經濟損失。
就是在世界杯主辦地韓日,也並非形勢大好,日本有專家認為,世界杯對該國的經濟並不會起到拉動作用,而韓國也驚訝地發現,世界杯期間,旅游業收入並沒有質的提高。而且,為了辦一屆豪華世界杯,韓日兩國在主辦中比闊,新建了20座豪華體育場,耗資超過30億美元。修建這些體育場可能會促進當地的經濟,但世界杯後,如何使用與維修這些吞錢機就成了大問題,大部分賽場遠離市區,利用率並不高,而維護費用則高居不下。世界杯後,與世界杯相關的產業會相應的收縮規模,這會帶來『世界杯後遺癥』,日本在長野冬奧會後就曾導致經濟的全面下滑,而世界杯的後遺癥也許會更嚴重。
在世界杯以前,國際足壇的經營狀況實際並不樂觀,足球的運行費用越來越高,電視轉播的要價也直線躥昇,已達到難以承受的地步。近幾年,一些電視商不堪重負,紛紛被足球產業拖垮,其中引起震撼的有ISL公司的破產,給國際足聯帶來的直接經濟損失達4255萬美元,世界杯電視轉播權銷售工作一度陷入混亂。阿迪達斯公司是世界杯上的商業明星,但公司的負擔也極重,贏利能力也大為下降。
即使歐洲俱樂部,經營負擔也越來越重,每個俱樂部都面臨著極大的生存壓力,『百年老店』皇馬名氣很大,但他們的負債卻令人吃驚,只有出售其位於馬德裡市中心的訓練場地纔可清償其累積達4億歐元的債務;意大利的拉齊奧和佛羅倫薩俱樂部則苦苦維持支付球員工資,一些小俱樂部更是日子難過。
在足球泡沫經濟的惡果初現端倪的時候,國際足聯自己在經營上還出現了一系列失誤,比如ISL公司破產帶來的損失,比如門票印制莫名其妙地交給一家小企業,不僅實名制完成不了,而且錯誤頻頻。類似操作失誤,也極大地影響了國際足聯的經濟活動。
世界杯會被商業化毀掉?
毋庸置疑,世界杯經濟之所以如此發達,是因為世界杯的高水平和觀賞性。
以前歷屆世界杯得主都以精湛的技藝與強大的實力征服全世界,基本上代表著當時世界足壇的最高水平甚至是足球運動的發展方向。但本屆世界杯,無論最後的冠軍是誰,似乎都難稱世界冠軍這一美譽。
現在有機會奪取冠軍的有四支球隊,韓國與土耳其的實力肯定不是世界足壇的最強者。後防虛弱、中場偏軟的巴西隊也並非鼎盛時期,德國隊這幾年來從來不將自己當強隊,賽前他們根據自己的實力制定的最高目標就是打進八強。
所以,本屆世界杯得主並不等於世界冠軍,若論實力,阿根廷、法國、意大利都可以與巴西一較高下,甚至英格蘭、西班牙也十分強大,但上述球隊都因為狀態不好或其他原因被淘汰出局。也許,今後的世界杯冠軍將會是那些在世界杯比賽這段時間裡狀態調整得較好,打法經濟實用,再加上一些運氣的球隊。
傳統強隊為什麼紛紛落馬,其真正原因就是商業化。由於追求商業利益,世界足壇的賽程越來越密,球員負擔越來越重,強隊尤其是那些多名主力球員在歐洲聯賽效力的強隊很難以最佳狀態出戰。對此,國際足聯主席布拉特將責任全部推到各大洲與各國身上,因為世界杯賽程是早已確定的,為什麼不根據這個時間來調整賽程。但受電視轉播、大贊助商控制的各大聯賽哪能輕易更改賽程,惟一能更改的就是世界杯比賽時間。四年後的德國世界杯上,開球時間將要推遲幾天,組委會主席貝肯鮑爾認為,哪怕只推遲一周時間,也能讓連續作戰的球員多休息幾天。
由於利益分配的關系,俱樂部與國家隊之間矛盾重重。齊達內的受傷,不僅讓法蘭西揪心,西甲的皇馬俱樂部也十分不滿,一旦齊達內下賽季不能以最好的狀態出戰,他們將蒙受巨大損失,因此皇馬不停地向法國隊施壓,勒梅爾在使用齊達內時得掂量一下,畢竟俱樂部纔是球員的安身立命之所,如果齊達內有個三長兩短,豈不是毀了這名球星的一生。
在本屆杯賽上,成名已久的球星並不會為世界杯拼了老命,他們會盡可能地保護自己,因為他們沒有必要去拼命。如果僅從經濟利益考慮,世界杯前後一個多月的比賽,他們所拿到的獎金或收入可能還比不過聯賽的周薪。倒是一些年輕球員,希望借世界杯這個跳板來達到展示自己的目的,打動球探,以便世界杯後加入豪門。世界杯與俱樂部比賽,哪個更重要,在商業化的掩蓋下,已難以分清楚。
在商業化的衝擊下,世界杯的整體水平降低已是不爭的事實,而且賽場上,由於利益的衝突,經常出現一些有悖公平的事件,讓世界杯的觀賞性大大下降。在籃球中有個現象,就是NBA的影響力遠遠超過世錦賽,因為NBA的水平高,球星多,賺錢更快。如果有一天,人們更願意看歐洲冠軍杯時,世界杯還能讓人如此瘋狂,還能如此輕易日進斗金嗎?
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