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世界杯,不僅僅是球星的聚會,球隊的角逐,也是向世界充分展示本國文化和形象的良機。本屆世界杯賽場上雖然發生了一些問題,但韓日兩國高水平的組織工作和展示自身獨特文化的做法,依然給人留下了深刻印象。
借比賽打造文化大餐 傳統文化圍著賽場轉
開幕式上,華麗的黃色和藍色韓國傳統文武百官朝服,從場中間昇起象征和平的韓國著名『聖德大王神鍾』,唱膾炙人口的朝鮮族民歌《阿裡郎》,讓世界各國人民對韓國文化有了更多的感性了解,改變了很多人以前對韓國傳統文化的單一認識。
韓國為了借世界杯向世人顯示其實韓國傳統文化不僅歷史悠久而且博大精深,真是下了很大力氣,並很精心地進行了安排:以賽場為中心,與現代技術結合,展現出的不僅有韓國傳統文化的古朴,也時時讓人們關注著韓國先進的產業,炫耀著韓國既有光輝歷史又有驕人未來的意圖。
世界杯開幕式是韓國展現傳統文化的最佳時機,用先進技術將韓國傳統象征的『和平之鍾』昇起是韓國用現代手段展示傳統文化最典型的一幕。
韓國還非常有針對性地把展示傳統文化的地點安排在比賽場內外,因為這是世界杯期間所有海外來客不會錯過的觀光地點,也是全世界攝像鏡頭最集中的地方,所以,這裡也是傳統文化可以被最廣為傳播的場所。進入賽場的球迷,在比賽開始前的空暇可以欣賞到具有韓國特色的亂打表演(即用特制的剪子、刀等廚具進行有節奏的擊打);進不去場的球迷,則可以在場外觀看身著韓國民族服裝、再現歷史的巡游隊伍,比如再現國王即位或官吏巡查的場面。一些體育場,還搬來傳統的物件擺放,講述地區歷史,漢城世界杯體育場外則還有學生們進行民族器樂、雜耍等演出。
這些精心的策劃,使世界杯期間的每一個外國游客都或多或少地接受到了韓國傳統文化,並留下了深刻印象。
飲食文化醉翁之意不在酒
『民以食為天』,人們對任何一個國家的了解都是從飲食文化開始的,而飲食文化往往也會給人留下最難忘和深刻的印象。
對韓國飲食文化的了解是從一下飛機就開始的。在仁川國際機場候機大廳,韓國專門開設『韓國泡菜』弘報館,介紹泡菜的制作和歷史。設在機場的旅游信息臺免費提供的各種信息指南也有專門介紹韓國美食和餐廳的。
世界杯期間,在很多外國人必去之處,韓國都搞起了宣傳韓餐文化的活動。在韓國最有名的景點景福宮,韓國農林部與文化觀光部在景福宮國立民俗博物館舉行了韓國傳統飲食與傳統文化展,展示韓國傳統飲食和制作過程。漢城市在汝矣島的世界杯慶祝活動中也不失時機地向外國人隆重介紹最受歡迎的幾種韓國傳統飲食:冷面、拌飯、烤肉、參雞湯等。
此外,一些專門學校還向一些外國游客傳授一些韓餐的烹飪方法。
而對於一向有爭議的韓國狗肉,雖然政府保持了低調,但是很多民間團體和個人卻在另一些團體的抗議聲中,宣傳起狗肉文化,尤其是他們非常有針對性地邀請一些外國記者、球員品嘗狗肉湯。
市民們也非常具有推廣本國飲食文化的意識。漢城的6個年輕人還制作英文小冊子向外國人發放,專門介紹他們居住那個地區內的特色餐廳。
韓國如此大肆宣傳其飲食文化的目的並非只是期望獲得『美食王國』的稱號,而是抓緊機會讓全世界深刻認識韓國的飲食文化,開發能夠代表韓國而且符合外國人口味的出口商品。這點『醉翁之意不在酒的用意』從韓國對其飲食特色的定義就可見一斑,不過分強調美味,而打出健康的口號。
流行文化演出為商業活動搭臺
流行文化總是最真實地體現著一個國家目前的經濟實力和意識形態,並也是最有商業味道的文化,它所能帶動的經濟力量不可小視,而且,流行文化也是最容易讓外國人癡迷的文化。韓國自然不會錯過在世界杯期間大力展現以『韓流』為標志的韓國流行文化。
展現偶像是展現流行文化最有代表性的方式。於是,金喜善、金潤珍、BOA這樣的韓國大牌明星頻頻亮相。
先是本次世界杯首創了形象大使,使幾億各國球迷一下子知道了金潤珍和她曾主演的影視劇。此間,韓國企業也紛紛邀請明星大做和世界杯有關的商品廣告,使到韓國的球迷們一回房間打開電視就能和這些明星『面對面』,每天在屏幕上親上好幾次『安貞煥哥哥』的那個女孩因此成了我們這些外國球迷最眼熟的韓國偶像。還有些明星,比如金喜善等則借助為韓國隊助威在各國球迷面前樹立自己的美麗形象。而在世界杯期間舉辦的各種活動,韓國也是極力推出偶像,紛紛以明星為代言人。比如,在此期間在漢城舉辦的中國電影節就是由一位在中國不是很有名氣的女明星擔任,這位女明星坦言,希望借此可成為中國年輕人心目中的『韓流動力』。而據最新消息說,在韓國和日本名氣最旺的歌手寶娥(BOA)也將亮相世界杯,她將作為代表韓國的演藝人,應邀觀看2002年韓日世界杯決賽和閉幕式。
作為流行文化的標志,流行音樂自然也不會漏掉在世界杯展示的機會。世界杯臨近閉幕的27日和28日,日本的東京體育場將舉辦『2002FIFA世界杯韓國日本演唱會』,韓國和日本的歌手將聯袂登臺獻藝。而此前,在韓國舉行比賽的幾個城市裡,也先後舉行了規模或大或小的韓國流行音樂表演會。其中,在光州舉辦的有F4參加和在漢城舉辦的有孫楠參加的兩場專門針對中國『哈韓族』的演出規模最大。後場演出被安排在韓國有名的購物觀光點東大門地區,是東大門時裝節的活動之一,用流行演出搭臺商業,以期望利用世界杯的狂熱氣氛吸引更多的傾向於韓流的中國游客及客戶。
影視文化本國電影外文包裝
由於語言上的障礙,很少會有人把進電影院看電影當做一個到國外旅游觀光的節目,但是,從當地電影和電影院中又恰恰最能感受當地的人文特點。
但是,到韓國的外國人就有機會通過看電影來感受韓國文化。韓國電影振興委員會在世界杯期間在漢城的三家著名電影院舉辦附有外語字幕的韓國電影放映會,分別收費放映附有英語、漢語以及日語字幕的《你是誰?》、《海盜成為迪斯克王》以及《昨天》、《醉畫仙》、《生活的發現》、《回家》等韓國最新電影。委員會為此投資一億韓元。
雖然是構思相當不錯的一個旅游觀光項目,不過,由於電影振興委員會的宣傳缺乏一定針對性,沒有到位,主要在本國的媒體上發布消息,而沒有在外國人人手一冊的地圖、城市指南等旅游宣傳品上發布公告,很多觀光者並不知道有這樣的觀光節目,因此捧場者寥寥,電影放映會並不成功,很難見到有去看電影的外國人,放映場裡不多的觀眾多是韓國人。
由於幾乎沒有外國觀眾,而外語字幕對本國觀眾來說又是一個障礙,因此到世界杯後期,有的電影院將原計劃的每天放映改成了隔天放映。
民俗文化民宅感受韓國之美
韓國展示本國本化最有特色的方式應該算是民宅住宿。世界杯期間,韓國號召國人向外國人提供有償民宿。政府說,讓外國人住進韓國人的家庭不僅能幫助政府分擔世界杯期間住宿緊張的壓力,而且還能向外國人展現出最美的韓國民情、民風和民俗。天性要強和愛面子的韓國人非常支持政府,紛紛到民宿中心登記,他們說,這是又一個通過世界杯韓國與世界相遇的別開生面的『國際舞臺』。
在韓國,記者遇到了兩個寄居民宿的英國人羅德·托馬斯和威廉·查德維克。他們在韓國的住處是位於三清洞的民宿『The nest』。這個家庭為三層建築,有6間客房。一間住6人,每人每天住宿費為1.8萬韓元(約合人民幣140元)。住在此,他們非常滿意:『非常便宜,而且還能從日常起居之中了解韓國。』因此,他們喜歡上了這個國家,甚至還在6月10日下午和韓國球迷一起在光化門冒雨觀看韓美之戰,臉上涂太極旗,用韓語喊著『大韓民國』為韓國隊助威。
世界杯期間,有不少外國人,尤其是年輕人都非常樂意住進民宿,在這裡他們學會了簡單的韓語,吃著最地道的韓餐,過著睡地鋪的韓國生活,也和韓國人交上了朋友。面對著友好的韓國人,他們所感受到的都是韓國最美麗的民情,他們稱,這是一種『極有人情味兒的韓國之美』。
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