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自從世界杯開幕以來,在日本二、三十歲的人中間刮起了一陣『貝克漢姆』旋風。英格蘭偶像級球星貝克漢姆不僅在球場上表現非凡,用速度和球技展示了他過人的足球天賦,而且在流行時尚方面也以他獨特的嗅覺感受潮流,成為眾多真、偽球迷竟相追逐模仿的對象。他那被稱為『胭脂魚』的獨特發型被成千上萬的日本男生當作自己的發型樣板,而《貝克漢姆》一書的日文版自兩個月前出版以來銷量已逾190,000冊。對於一本關於足球的書來說,這個數字意味著巨大的成功。該書日文版的出版商發言人木南裕二說,和貝克漢姆這本書相比,日本隊主教練特魯西埃的書銷量上就差遠了,僅有20,000到30,000冊的樣子。更有趣的是,據木南裕二觀察,《貝克漢姆》一書的買主中75%為二、三十歲的年輕女子。而處於這個年齡段的女性大多把貝克漢姆視為理想丈夫的模板——英俊,高薪,對妻子忠誠。25歲的嘉次洋美對記者說,她並不怎麼喜歡足球,但她喜歡貝克漢姆,因為她覺得貝克漢姆是真心愛自己妻兒的好男人。
貝克漢姆本人注意到了他在日本被當作超級偶像的現象,他甚至表示對來日本踢球很感興趣,而更有可能實現的是,在他的職業生涯接近尾聲的時候,來日本開辦一所足球學校。
貝克漢姆還影響到了日本年輕一代對文身的看法。一本女性周刊在最近一期上做了一篇兩頁長度的專門關於文身的欄目,向讀者展示了貝克漢姆身上的兩幅文身,一個文的是他兒子的名字『布魯克林』,另一個是在他的左臂上文著用北印度語拼寫的愛妻維多利亞的名字。這本雜志還同時刊登了維多利亞的文身。
在日本,文身一向被看作是小癟三們的專利,而為社會所不恥,然而貝克漢姆的文身顯然不會被歸到地痞行為中去。28歲的和田均之說,貝克漢姆的文身改變了他對文身的一貫看法。
男性時尚雜志《流行眼》的一位編輯說,因為貝克漢姆的緣故,文身在二十幾歲的男性中已經成為一種時尚。這樣看來,即使世界杯結束以後,貝克漢姆熱還是會持續昇溫。
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