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如果說在普通人眼裡,2002年世界杯賽最重要的數字,是電子記分牌上的比分的話,那麼對它的舉辦者和贊助者來說,與杯賽有關的美元入賬,更能牽動他們的神經。
受消費疲軟的影響,日本家電行業的銷售不暢,各家電廠家對世界杯賽帶來的『特需』景氣正寄予厚望。世界杯賽指定贊助商日本勝利公司認為,本次比賽將帶來兩位數的銷售業績增長。因為,這家公司將借助世界杯賽贊助商的優勢,向亞洲及歐洲市場銷售數碼攝像機等產品。另一家電巨頭松下電器公司不遑多讓,今年第二季度的電視廣告開支,也比去年同期增長了6倍,尤其在出售大屏幕等離子彩電和高清晰度DVD錄像機上,松下已經發起了強攻。
經營從醫療設備到家用電器各種產品的東芝公司,希望借此機會重鑄信息技術競爭者的形象。東芝公司將向世界杯賽組委會提供電腦和其他設備,購買東芝筆記本電腦與掌上電腦的客戶,也有機會贏取免費的世界杯門票。另一家贊助商、復印機和打印機制造商富士—施樂公司,也急著向世界杯賽組織提供一些小型設備,這是一個向年輕一代宣傳富士—施樂產品的不可坐失的良機。
日本的百貨店也想借世界杯賽的東風擴大銷售額。正在重建中的崇光百貨,把世界杯決賽地橫濱的分店作為主戰場,計劃在世界杯賽開幕後舉辦各參賽國的啤酒展賣等活動。許多體育用品商店開設了世界杯賽用品專櫃。日本的便利商店期望日本隊能夠取得好成績,特意推出了『日本必勝』盒飯。印有世界杯賽標志圖案的高級紙巾也非常暢銷。日本大王制紙公司接到了大量訂單,其公關人員又喜又懮地說,原定的計劃產量已經供不應求。
日本組委會發言人表示,日本為這屆世界杯賽准備的預算達到45億美元,是法國世界杯賽的3倍。作為新世紀第一次世界杯賽,以及在亞洲舉行的第一次世界杯賽,預計將有270萬名游客前來日本。據日本電通綜合研究所測算,世界杯賽將給日本國內帶來超過240億美元的經濟效益。在經濟持續蕭條的困境下,日本各企業對世界杯賽充滿了期待。當然,日本經濟積弊過多,世界杯賽對日本經濟雖有正面影響,但遠不足以使日本經濟擺脫困境。
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