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6月5日,阿根廷一法庭做出禁止百事繼續推廣和世界杯有關的任何廣告的判罰。法庭認為百事制作的廣告容易使消費者認為百事參與了世界杯的舉辦。廣告將『東京2002』的標志和許多國際著名球星的形象聯系在一起以推廣其產品,法庭禁止百事公司繼續通過電視、印刷品和其他途徑播放此類廣告。『國際足聯對許多企業參與此類暗箱商業運作表示遺憾,尤其是像百事公司這樣的國際性知名企業也在使用一些不理智的手段進行活動,他們應該明白其中的道理,』國際足聯的一名官員說。
他說:『百事不應該靠以這種方式推廣自己的產品,他們應該知道所有關於世界杯的廣告都必須來自世界杯承辦者,因為正是這些承辦者為世界杯的順利進行提供了經濟保證,並使全世界的球迷能夠看到一界精彩的世界杯賽。』
在上周的早些時候,百事曾聲明自己的廣告和世界杯無關。但是,除了阿根廷,在厄瓜多爾,國際足聯也在電視中發現了同世界杯有關的百事廣告。在墨西哥,百事正在和國際足聯協商希望能夠獲得准許播放和世界杯有關的廣告。而在東歐的俄羅斯,國際足聯正准備采取進一步的行動以回應百事在俄羅斯的『劣行』。
最近出現的這一系列『百事』事件反映出國際足聯正在著手進行保護自身權益的努力。國際足聯關於本屆世界杯的冠名、吉祥物、會歌等都已進行了國際商標注冊。國際足聯已在很多場合表示要盡最大努力采取有效措施保護其自身以及合作伙伴的各項權益。
其實,從1998年法國世界杯之後,國際足聯就已經開始對利用2002年世界杯進行非法廣告宣傳的行為進行有針對性的打擊。為此,國際足聯專門聘請了商標專家、商業律師以及體育市場專家分別在瑞士、日本和韓國建立機構專門對付非法商業行為。
現在,世界杯賽激戰正酣,國際足聯的這些『網點』仍在不遺餘力地努力著。在比賽日,日韓的火車站、地鐵站都已成為被嚴格監視的對象。在體育場周圍,警察們也在隨時防止任何形式的非法商業廣告進入體育場。
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