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如果說在普通人眼裡,2002年世界杯賽最重要的數字,是電子記分牌上的比分的話,那麼對它的舉辦者和贊助者來說,與杯賽有關的美元入賬,更能牽動他們的神經。
日本:贊助商充滿期待受消費疲軟的影響,日本家電行業的銷售不暢,各家電廠家對世界杯賽帶來的『特需』景氣正寄予厚望。世界杯賽指定贊助商日本勝利公司認為,本次比 賽將帶來兩位數的銷售業績增長,因為,這家公司將借助世界杯賽贊助商的優勢,向亞洲及歐洲市場銷售數碼攝像機等產品。另一家電巨頭松下電器公司不遑多讓,今年第二季度的電視廣告開支,也比去年同期增長了6倍,尤其在出售大屏幕等離子彩電和高清晰度DVD錄像機上,松下已經發起了強攻。經營從醫療設備到家用電器各種產品的東芝公司,希望借此機會重鑄信息技術競爭者的形象。東芝公司將向世界杯賽組委會提供電腦和其他設備,購買東芝筆記本電腦與掌上電腦的客戶,也有機會贏取免費的世界杯門票。另一家贊助商、復印機和打印機制造商富士—施樂公司,也急著向世界杯賽組織提供一些小型設備,這是一個向年輕一代宣傳富士—施樂產品的不可坐失的良機。
日本的百貨店也想借世界杯賽的東風擴大銷售額。正在重建中的崇光百貨,把世界杯決賽地橫濱的分店作為主戰場,計劃在世界杯賽開幕後舉辦各參賽國的啤酒展賣等活動。許多體育用品商店開設了世界杯賽用品專櫃。日本的便利商店期望日本隊能夠取得好成績,特意推出了『日本必勝』盒飯。印有世界杯賽標志圖案的高級紙巾也非常暢銷。日本大王制紙公司接到了大量訂單,其公關人員又喜又懮地說,原定的計劃產量已經供不應求。
日本組委會發言人表示,日本為這屆世界杯賽准備的預算達到45億美元,是法國世界杯賽的3倍。作為新世紀第一次世界杯賽,以及在亞洲舉行的第一次世界杯賽,預計將有270萬名游客前來日本。據日本電通綜合研究所測算,世界杯賽將給日本國內帶來超過240億美元的經濟效益。在經濟持續蕭條的困境下,日本各企業對世界杯賽充滿了期待。當然,日本經濟積弊過多,世界杯賽對日本經濟雖有正面影響,但遠不足以使日本經濟擺脫困境。
韓國:國運昌盛的機會韓國世界杯組委會預計,在比賽期間,將有40萬名游客來到韓國。韓國開發研究院則估計,世界杯決賽將為韓國帶來47億美元的收入,就業崗位增加24萬多個。韓國政府對這些預測不置可否,但官方的看法是,要借這次世界杯賽為韓國樹立品牌。金大中總統曾多次強調,韓國要把成功舉辦世界杯作為經濟再次騰飛的契機,以此提高國家形象,促進出口,為經濟發展增添動力。
據稱,在世界杯賽期間,韓國將集中舉辦各種商品展示會、貿易洽談會,並邀請50多名世界著名的跨國公司首席執行官訪韓,參加在世界杯賽期間舉辦的『韓國投資周』活動以吸引投資。韓國三星電子公司將在世界杯賽期間邀請800多名外國著名企業和主要合作伙伴的領導人到韓國看球和洽談生意;造船業界也將大舉邀請海外客戶前來觀看比賽。世界杯賽組委會委員長鄭夢准兼任顧問的現代重工業公司,已經購買了1000多張世界杯賽的門票,准備邀請造船、海上平臺等6個部門的客戶來韓觀戰,同時安排客戶參觀現代重工業公司在蔚山市的造船廠。三星重工業公司將邀請100多位客戶觀看世界杯賽,並將在世界杯賽期間舉行新船命名儀式和下水儀式。現代汽車、LG電子、SK集團等大企業也將在世界杯賽期間邀請大批客商到韓國訪問。此外,一些大企業還將利用世界杯賽的機會向國外派遣宣傳團,舉行商品展示會,以提高企業在海外的知名度。
1997年的亞洲金融風暴,給韓國經濟帶來了沈重的打擊,去年美國經濟減速又使韓國經濟的發展受挫。目前,韓國經濟正走出低谷,呈現復蘇勢頭。世界杯賽這樣的盛事無疑將為韓國經濟的復蘇和發展提供新動力。韓國有關部門最近預測,今年韓國的經濟增長率可望達到5%,超過原先制定的4%的指標。美國巴斯丁商務諮詢公司的分析師認為,世界杯賽對韓國經濟的正面影響究竟有多大,目前還很難說,但有一點是無疑的,這就是韓國終於有了一個機會向世界宣布:『我們回來了。』
日韓:面合心不合1996年,總部設在蘇黎世的國際足聯作出決定,由韓國與日本共同主辦2002年世界杯足球賽決賽,這個史無前例的構想震動了足球界。兩個國家都可以享受主辦亞洲第一屆世界杯賽決賽的種種好處,包括巨大的商業利潤。當時由阿維蘭熱主席領導的國際足聯上層深信,合辦世界杯決賽將使這一對宿敵走到一起來。
然而美國《商業周刊》報道說,事實的發展,顯然與國際足聯的預想相抵觸。日韓兩國在宣傳世界杯決賽的同時,時刻沒有忘記暗地裡相互攻訐,睚眥必報。韓國人處處與日本較勁兒,例如,電信業打算借這次主辦世界杯的機會,與日本在信息傳播技術前沿一較高下。負責網上直播賽事的官方贊助商韓國電信最近宣傳說,『這將是一次對比兩個主辦國的信息技術水平的絕好機會』,矛頭顯然直指日本。韓國電信首席執行官李相哲說,他的公司將創造一個真正的『電子世界杯』,這種信息技術環境『在任何其他國家都無法見到』。韓國人相信,韓國的高科技形象將使所有的韓國出口產品的品牌價值提昇,雖然『 韓國制造』與『日本制造』目前仍有一定差別,但合辦世界杯決賽,將縮小這種差別。
為了吸引世界的目光,日韓雙方大肆揮霍,單是新建比賽場館、添置基礎設施的費用,以及宣傳和運作世界杯決賽的耗費,就已經達80億美元。除了企業贊助商外,韓國和日本的建築商,也從這次史無前例的世界杯決賽場館建設中獲益不淺。韓國原可以將1988年奧運會場館擴大和改造一下,但政府還是投資1.85億美元,新建了漢城世界杯賽體育場。在度假勝地濟州島也建了一處體育場,雖然這座場館在世界杯賽結束後,可能不再具備多少使用價值。日本的場館建設也不甘人後。在北部城市、自民黨大本營新瀉,日本人花費2.3億美元建成了一座體育場,其中一半的資金來自市政債券。當地官員計劃以後可以在體育場舉行橄欖球賽或音樂會,但不管怎樣,4萬個座位也實在是太多了。
無怪有人說,由於日韓比派場,本屆杯賽說不定將以鋪張浪費之最,載入國際足聯世界杯大賽的史冊。
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