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24日下午2時,中央電視臺2002年世界杯廣告項目招標會在北京梅地亞中心多功能大廳正式開槌。在上海拍賣行年輕拍賣師郁靜瑜的主槌下,經過3個多小時的激烈角逐纔落下最後一槌,全場17個標的共計成交1.8億元。
此次世界杯廣告由於其熱點性,吸引了眾多商家,會場裡坐滿了來自全國各個省、市、自治區的近百家企業的代表,連走廊裡也擠滿了人。首先開始的是『賽事直播獨家特約播出』的競標,將在賽事直播的片頭、過程中及片尾出現企業的名稱、廣告等。如此優厚的廣告回報條件自然引起一番激烈的爭奪。1500萬元的起拍價轉眼間就達到1900萬元,後再經過18號、99號及156號買家的幾次輪番跳躍式報價,總共經歷了長達39輪的你爭我奪,最後由99號買家廣東健力寶集團有限公司以3100萬元獲得,比底價翻了一倍。2號標的『中場評球演播室背景贊助』也是商家爭奪的對象,1000萬元的底價很快就飆昇為1120萬元。
賽事全程套播廣告位置的第一選擇權也是商家的必爭之地,經過27個回合長時間的爭奪,最後由198號買主絲寶實業發展有限公司以1260萬元奪得。每個選擇權似乎都存在很大的吸引力,每個標的都經過幾十個回合的爭奪纔被商家攬入懷中,大家都不願放棄如此之好的商機,場內氣氛十分活躍,高潮迭起,掌聲不斷,10個選擇權最終都找到了滿意的買家。此次招標會尤其有紀念意義的是,每位競得標的的商家還獲得了央視著名節目主持人的簽名足球——『飛火流星』,市場價格300元。
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